新型冠狀病毒感染肺炎疫情發(fā)生以來，舉國上下高度重視，為積極響應(yīng)國家號召及配合疫情防控工作，部分原定于近期舉辦的大型展覽活動紛紛延期。截至到3月4日18時統(tǒng)計，國內(nèi)展會延期312個，國外展會延期71個，國內(nèi)展會取消13個，國外展會取消10個，已經(jīng)重新排期147個。

線上活動重視度越來越高!

線上研討會專題六“智慧社團專題：社團協(xié)會的轉(zhuǎn)型發(fā)展新業(yè)態(tài)”主要針對社團協(xié)會活動的轉(zhuǎn)型升級展開探討與案例分享，共邀請了四位嘉賓。

本期的演講嘉賓是31會議市場總監(jiān)楊巍琴女士，她分享的議題是如何利用直播平臺助力社團協(xié)會線上活動舉辦，下面將對她的分享內(nèi)容做部分回顧。

什么是線上活動：

2B商業(yè)直播

• 也叫”網(wǎng)絡(luò)研討會“（webiner）用于商業(yè)用途的直播，一般需要專業(yè)的直播平臺、軟件和工具設(shè)備。

• 受眾一般為自己的目標(biāo)用戶。

• 應(yīng)用場景較多、方式多，可根據(jù)直播不同可以有定制的方案。

2C/娛樂直播

• 基于現(xiàn)有的直播平臺。
  

• 受眾一般為C端用戶。

• 部分快消等品牌在這些平臺完成交易（電商化）

• 使用自備手機進(jìn)行直播互動。

• 平臺本身有一定的流量。

線上活動的優(yōu)勢：

風(fēng)險小：避免聚集風(fēng)險、減少演講人缺席概率

傳播廣：消除時空阻礙和場地人數(shù)限制，讓更多人收益

成本低：低成本創(chuàng)建、發(fā)起會議；運營、維護(hù)成本低

數(shù)據(jù)精：在線行為抓取、用戶畫像分析

線上活動的類型：

新品發(fā)布、新品推薦、用戶大會：新產(chǎn)品現(xiàn)場發(fā)布會、新的產(chǎn)品演示推薦，傳遞公司戰(zhàn)略信息

學(xué)術(shù)大會及行業(yè)峰會：行業(yè)內(nèi)部大咖分享話題

人物訪談、圓桌論壇：多位嘉賓參與某一個話題的討論，發(fā)表觀點

在線培訓(xùn)：產(chǎn)品講解、操作培訓(xùn)等

其他類型：招聘會、展覽……所有活動都可以線上化

線上線下活動對比

線下活動：

優(yōu)點：

• 時長基本大于4小時，可以考慮各種分論壇

• 離席率低，演講嘉賓內(nèi)容可以稍大而全

• 內(nèi)容聚焦

• 環(huán)節(jié)設(shè)置為總分總

• 深度交流可以建立信任

• 更有儀式感

缺點：

• 策劃時間長，至少提前3個月

• 需考慮到場地、餐飲、嘉賓差旅、交通、接待等各種問題

• 成本較高

• 主題策劃需要聚焦，整體性

• 舉辦時間被場地大小、檔期等約束

線上活動：

優(yōu)點：

• 策劃籌備短，提前1~2周即可

• 大幅降低成本邀請全球各地嘉賓

• 舉辦時間比較靈活不受限

• 一般每場活動時間不超過2小時

缺點：

• 內(nèi)容不連貫，宣傳需要整體性

• 內(nèi)容必須簡明扼要

• 可以多頻舉辦

• 觀眾注意力不聚焦，跳出率高

• 內(nèi)容分散

• 主策需有一定互聯(lián)網(wǎng)基本知識

• 形式略微單一

線下+線上活動的獲客場景：

線下活動向線上化后，可以優(yōu)化用戶體驗，孵化商機，提升效率，提高轉(zhuǎn)化，打造營銷閉環(huán)。

通過線上和線下數(shù)據(jù)打通，參與活動、報名、簽到、互動情況一目了然，可根據(jù)行為進(jìn)行客戶分類打分，會后發(fā)送標(biāo)簽內(nèi)容。

線上活動案例：

31會議線上研討會

線上活動的形式：

簡易版演播室

精裝版直播間

虛擬演播室

虛擬演播室（多嘉賓）

多嘉賓溝通（Pannel）

連線專訪

嘉賓演講

如何選擇合適的直播平臺：

商用直播

• 分為直播平臺，服務(wù)類直播，適用不同場景。

• 平臺服務(wù)適用企業(yè)\協(xié)會自己做線上活動，后臺操作簡單，比較符合簡單的直播場景，有電腦\手機等就可以完成直播，支持多方嘉賓，簡易直播室。

• 服務(wù)類使用復(fù)雜的場景，例如線上+線下會議、演播室等；一般設(shè)備需要更專業(yè)的攝影機、導(dǎo)播等

社群分享直播工具

• 專注知識內(nèi)容付費，包括排課、網(wǎng)校、課程教學(xué)，適用于通過內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的企業(yè)\社群\新媒體，需要通過內(nèi)容分銷獲得盈利。

• 適用于課程錄制，語音課程錄制，尤其適合社群運營、私域流量

• 典型用戶：吳曉波頻道、樊登讀書會、俠客島、一條課堂

騰訊會議

• 視頻會議系統(tǒng)，支持同時300人在線，適用于需要所有嘉賓在線討論，與企業(yè)微信打通

電商直播

• 類似抖音、淘寶等更適用于電商模式的2C企業(yè)，可以完成在線交易；

• 因為直播需要用戶下載APP，用戶體驗不好。

以上內(nèi)容為re:EVENT2020線上研討會中31會議市場總監(jiān)楊巍琴關(guān)于《如何組織一場成功的線上活動》議題的部分內(nèi)容展示，如果想要獲取更多議題內(nèi)容點擊下方按鈕參與直播回看。