8月27日，31公開課醫(yī)藥專場(chǎng)在北京世鰲國際會(huì)議中心落下帷幕，31會(huì)議攜手清華大學(xué)健康傳播研究所、好大夫在線、阿基米德醫(yī)療，暢談互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)學(xué)會(huì)議傳播，為醫(yī)藥行業(yè)同仁帶來一場(chǎng)營(yíng)銷盛宴。

會(huì)議營(yíng)銷轉(zhuǎn)型 增加商業(yè)價(jià)值

清華大學(xué)健康傳播研究所副所長(zhǎng)蘇婧女士帶來了她對(duì)當(dāng)今醫(yī)學(xué)會(huì)議該如何開展的深度見解。2013年，突如其來的GSK行賄事件一度成為醫(yī)藥行業(yè)最為關(guān)注的焦點(diǎn)，這次事件也悄然影響著醫(yī)藥企業(yè)辦會(huì)的模式，如今藥企會(huì)議由于合規(guī)沖擊，更傾向于與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，并向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

蘇婧女士預(yù)測(cè)，未來的藥企會(huì)議將會(huì)以企業(yè)營(yíng)銷為趨勢(shì)，更多的采用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，形成新的傳播方式，從而提高營(yíng)銷投入產(chǎn)出比。

突破傳統(tǒng)瓶頸 擁抱互聯(lián)網(wǎng)化

阿基米德醫(yī)療創(chuàng)始人馬今先生發(fā)表了題為《醫(yī)學(xué)會(huì)議的傳統(tǒng)瓶頸與互聯(lián)網(wǎng)曙光》的演講，提出醫(yī)學(xué)會(huì)議所面臨的挑戰(zhàn)，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)來賓的思考。馬今先生認(rèn)為，會(huì)議獨(dú)特性及創(chuàng)新性不足、會(huì)前如何精準(zhǔn)邀約、會(huì)中如何增加互動(dòng)、會(huì)后如何數(shù)據(jù)跟蹤，是當(dāng)下醫(yī)學(xué)會(huì)議最急需應(yīng)對(duì)的難題。

馬今認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，醫(yī)學(xué)會(huì)議應(yīng)更注重的六大特性：講者的權(quán)威性、數(shù)據(jù)的延展性、傳播的高效性、環(huán)節(jié)的互動(dòng)性、體驗(yàn)的便捷性、內(nèi)容的富養(yǎng)性。最后，他總結(jié)了四點(diǎn)建議給到行業(yè)同仁：議題內(nèi)容聚焦、引領(lǐng)用戶需求、合作模式創(chuàng)新、追蹤用戶行為，這四點(diǎn)建議將成為醫(yī)學(xué)會(huì)議突破傳統(tǒng)瓶頸的制勝關(guān)鍵。

31數(shù)字會(huì)務(wù)工具 顛覆醫(yī)學(xué)會(huì)議傳播

31會(huì)議醫(yī)藥部VP付宇銳先生也帶來演講《數(shù)字會(huì)務(wù)工具助力醫(yī)學(xué)傳播》，分析了會(huì)議行業(yè)的新技術(shù)趨勢(shì)————會(huì)議向數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。31會(huì)議作為中國第一活動(dòng)平臺(tái)，通過提供數(shù)字化工具和平臺(tái)，使用技術(shù)手段提升醫(yī)學(xué)會(huì)議的辦會(huì)效率，解決會(huì)前邀約、會(huì)中互動(dòng)、會(huì)后跟蹤，顛覆醫(yī)學(xué)會(huì)議傳統(tǒng)。同時(shí)針對(duì)醫(yī)療品牌"粉絲"口碑培養(yǎng)的需求，31美加社群活動(dòng)管理工具可幫助醫(yī)生智能化的管理患者，傳播品牌影響力。

付宇銳先生在現(xiàn)場(chǎng)還帶來了第31屆全國醫(yī)藥工業(yè)信息年會(huì)這一典型案例，解密31會(huì)議一站式數(shù)字會(huì)務(wù)流程如何助力醫(yī)藥工信年會(huì)提升效率、增加互動(dòng)、增強(qiáng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)輕松辦會(huì)。

賺取"粉絲"口碑 品牌快速成長(zhǎng)

好大夫在線副總裁何波女士率先發(fā)表演講《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的醫(yī)生品牌訴求》，提出了醫(yī)生更需要"粉絲"、做大夫就是做個(gè)人品牌的先進(jìn)理念。
她認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，醫(yī)學(xué)品牌傳播已漸漸擺脫電視或紙媒等傳統(tǒng)媒體，從線下轉(zhuǎn)為線上，PC端轉(zhuǎn)為移動(dòng)端，同時(shí)也誕生了不少自媒體。在這樣的趨勢(shì)下，何波女士提出了口碑傳播的關(guān)鍵性，突破專業(yè)圈子，利用線上線下多種渠道賺取平民"粉絲"口碑，使品牌獲得快速成長(zhǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)干貨不斷引發(fā)熱烈討論

此次31公開課醫(yī)藥行業(yè)專場(chǎng)匯聚行業(yè)核心話題，干貨不斷。醫(yī)學(xué)會(huì)議在中國會(huì)議總量中已占據(jù)了最大占比，醫(yī)學(xué)會(huì)議發(fā)展是不斷應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的過程，31會(huì)議將致力于行業(yè)生態(tài)圈的搭建，成為行業(yè)的連接者及探索者，助力醫(yī)藥行業(yè)同仁擁抱移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)。

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