2023年5月25日，中國會展經(jīng)濟研究會年會在海南博鰲舉行。年會期間，由中國會展經(jīng)濟研究會、中國貿(mào)易報社會展產(chǎn)業(yè)委員會、中貿(mào)國際智庫、長三角會展研究院、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會展與傳播學(xué)院、廣東會展組展企業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)起的《中國會展主辦機構(gòu)數(shù)字化調(diào)研報告（2023）》（簡稱“專題調(diào)研”）正式發(fā)布。

中國貿(mào)易報社總編輯、調(diào)研組負(fù)責(zé)人范培康解讀了本次專題調(diào)研的主要發(fā)現(xiàn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考與創(chuàng)新實踐、數(shù)字化發(fā)展趨勢的展望。

專題調(diào)研由中國會展經(jīng)濟研究會數(shù)字會展工作委員會和31會議研究院參與執(zhí)行，通過網(wǎng)絡(luò)共收集來自各類會展主辦機構(gòu)的有效問卷290份，覆蓋了會展主辦機構(gòu)的主要類別，參與調(diào)研的90%以上是所在機構(gòu)的中高層。

調(diào)研還得到了上海市會展行業(yè)協(xié)會、浙江省會展行業(yè)協(xié)會、廣州市華商會展研究院、深圳市會議展覽業(yè)協(xié)會、廣州國際會議展覽業(yè)協(xié)會等地方行業(yè)協(xié)會和研究機構(gòu)的支持。

過去3年是數(shù)字會展發(fā)展歷程中變化最快、也是最具有不確定性的3年。3年中，會展企業(yè)受到史無前例的沖擊，而數(shù)字會展也在快速變革，2020年的虛實融合一站式會展技術(shù)平臺，2021年的元宇宙，2022年的生成式人工智能（AIGC）成為會展行業(yè)發(fā)展的新變量、新動能。

數(shù)字會展從技術(shù)到模式，從工具到平臺，從應(yīng)用到生態(tài)，從企業(yè)外向企業(yè)內(nèi)，深度與業(yè)務(wù)模式融合，成為推動行業(yè)創(chuàng)新、升級和高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。

專題調(diào)研顯示：主辦機構(gòu)對數(shù)字化的認(rèn)識在不斷深化，會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在加速，會展數(shù)字化轉(zhuǎn)型處于轉(zhuǎn)折點，對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)知已經(jīng)從要不要做的猶豫和討論轉(zhuǎn)向具體的探索和實踐入手， 關(guān)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的總體戰(zhàn)略，參與調(diào)研年的主辦企業(yè)中90%都有積極舉措，主辦企業(yè)持續(xù)投入數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成為主流選擇，70%以上的主辦機構(gòu)2023年對數(shù)字化的預(yù)算投入比2022年有增長。

與此同時，截止2022年，近80%的主辦機構(gòu)已獲得了不同程度的數(shù)字化收入，對開創(chuàng)新的商業(yè)模式和獲得數(shù)字化收入的預(yù)期也更有理性和信心，超過75%的主辦機構(gòu)預(yù)測2023年數(shù)字化收入將會增長。

調(diào)研還顯示，主辦機構(gòu)采用了更多的技術(shù)和數(shù)字化服務(wù)來服務(wù)客戶，創(chuàng)造新的模式；數(shù)字工具的使用也從最常見的門戶網(wǎng)站、營銷工具和線上會議延伸至AI技術(shù)的使用。主辦機構(gòu)認(rèn)為投資回報率最有價值的數(shù)字化服務(wù)的前四位分別是：精準(zhǔn)搜索、活動直播、商務(wù)配對和智能推薦。

此外，針對數(shù)字化的發(fā)展不均衡，廣大的主辦機構(gòu)面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的人才問題等現(xiàn)狀，專題調(diào)研也對政府主管部門發(fā)展數(shù)字會展的政策以及主辦機構(gòu)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分別提出了建議。

如果你想深度了解本次調(diào)研以及2023數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀和趨勢中國會展主辦機構(gòu)數(shù)字化調(diào)研（2023）報告

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好消息！為了向更多的會展同仁以及主承辦方傳達調(diào)研結(jié)果。31會議作為本次調(diào)研的執(zhí)行單位，擬定于6月初舉辦一場高水平的線上對話活動，將重點介紹中國會展主辦機構(gòu)數(shù)字化調(diào)研(2023)報告的解讀，并結(jié)合線上研討會的形式，提供深入探討和交流的機會。我們真誠歡迎你持續(xù)關(guān)注并積極參與！