展覽，線上OR線下？先別急著做選擇。正如彼得·德魯克所言“企業(yè)的目標就是為了創(chuàng)造客戶，因此企業(yè)只有兩個基本的功能，就是營銷和創(chuàng)新”。無論線上或線下，營銷ROI說了算。展商營銷的核心邏輯是獲客，當傳統(tǒng)的face-to-face營銷途徑被阻隔，如何通過線上展覽實現(xiàn)場景再造和價值重構(gòu)，如何更有效的幫助展商獲客，是線上展覽的核心使命。31會議推出的線上展覽解決方案，基于展商小站，通過引流和互動兩個層面實現(xiàn)展商營銷價值。

一、展商小站：建立展商線上營銷根據(jù)地

展商小站，是展商公司及展品宣傳的載體。在31會議線上展覽系統(tǒng)中，通過2D、2.5D、3D、AR、MR、VR等技術(shù)，生動立體的呈現(xiàn)公司介紹、展品目錄、展品資料、聯(lián)系方式、即時資訊等內(nèi)容，實現(xiàn)365天展商在線、展品在線、互動在線和服務(wù)在線。 

二、數(shù)據(jù)激活+流量沉淀，提升展覽流量

線上展覽如何吸引流量？是大家最關(guān)注的問題。通過31會議線上展覽系統(tǒng)，主辦方通過內(nèi)容營銷激活歷史數(shù)據(jù)、接入外部流量，提升展覽流量，增加展商和潛在客戶的接觸機會。

一方面，主辦方可以通過內(nèi)容運營激活私域流量，包括主辦方原有的展商數(shù)據(jù)和采購商數(shù)據(jù)，引導改變其線上參會參展習慣。另一方面，接入和監(jiān)測第三方流量，包括騰訊、百度、阿里、linkdin等外部資源接入，實現(xiàn)云引流。線上展覽需要強有力的營銷和運營能力，通過以上兩種途徑，增強主辦單位的數(shù)據(jù)獲取、應(yīng)用和運營能力，持續(xù)保持用戶活躍度、留住觀眾注意力，為買賣雙方更有效、更精準的需求對接提供更多可能。 

三、有趣+高效的互動場景，建立用戶連接 

在線上展商如何獲得專業(yè)觀眾的關(guān)注、進行高效互動？線上展覽中，展商需要與觀眾建立起高效互動的場景，才能從某種意義上規(guī)避線上不能“見面”的硬傷。線上展覽需要幫助展商和觀眾建立社交性互動。

31線上展覽系統(tǒng)，通過實時在線直播、視頻、音頻和自動化客服等互動技術(shù)，讓觀眾、賣家及展品之間建立高效實時互動，讓觀眾體驗到線上逛展的樂趣。線上展覽需要建立的另一種互動是基于商務(wù)配對系統(tǒng)的貿(mào)易性互動。商務(wù)配對系統(tǒng)實現(xiàn)自動式的商機捕獲、在線預約，并自動利用直播平臺，展開一對一或多對多的在線洽談活動；商機管理工具可以跟蹤線索動態(tài)、標簽化數(shù)據(jù)管理，將數(shù)據(jù)留存進行再營銷。在線上平臺中，當匹配和約談動作完成后，可以通過直播系統(tǒng)，不受時間和空間的限制，實現(xiàn)海內(nèi)外展商和觀眾的云上磋商和洽談，提高磋商效率和質(zhì)量。

31會議線上展覽系統(tǒng)，通過搭建展商小站、站外導流+站內(nèi)互動，在線上重新塑造展覽場景、商業(yè)模式和營銷方式，實現(xiàn)云展示、云引流、云互動、云洽談，幫助展商實現(xiàn)高效營銷拓客，這樣的線上展覽才有生命力！