對企業(yè)而言，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為商業(yè)決策的重要工具。在企業(yè)內(nèi)部推廣自助式分析文化，構(gòu)建數(shù)據(jù)影響力，已成為每個(gè)企業(yè)面對的頭等要?jiǎng)?wù)。

Tableau，一家已成立十多年的美國企業(yè)，作為全球可視化數(shù)據(jù)分析技術(shù)的開創(chuàng)者，連續(xù)第六年獲得 “領(lǐng)導(dǎo)者” 稱號，并被 Gartner 評為直觀交互式可視化分析的黃金標(biāo)準(zhǔn)。2015年，Tableau走進(jìn)中國，成為中國數(shù)據(jù)可視化分析的傳播者，如今已擁有眾多數(shù)據(jù)分析粉絲。僅5月30日的2018Tableau年度數(shù)據(jù)峰會(huì)上海站，這個(gè)已在國內(nèi)連續(xù)舉辦三屆的峰會(huì)，就吸引了1400名付費(fèi)參會(huì)人。

作為一個(gè)marketer，剖析Tableau在中國取得的不俗成績，認(rèn)為除了其全球領(lǐng)先的背景和大數(shù)據(jù)趨勢的推動(dòng)外，更重要的是它在產(chǎn)品和營銷方面以用戶為中心的思路和行動(dòng)。與微軟系的Power BI技術(shù)化風(fēng)格不同，Tableau的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能讓一般非技術(shù)用戶輕松上手，且界面的可視化程度及美觀度很高，使用戶在使用產(chǎn)品的過程中能有擁有很好的體驗(yàn)和愉悅感。尤其，Tableau把數(shù)據(jù)分析這件事兒從工作應(yīng)用延伸到了個(gè)人生活應(yīng)用，使人們更自發(fā)自愿的去學(xué)習(xí)、研究和分享。Tableau培養(yǎng)種子用戶和數(shù)據(jù)分析大V，形成大V粉絲文化，建立互助學(xué)習(xí)社群活躍用戶，舉辦可視化分析爭霸賽激發(fā)興趣形成品牌營銷事件，還推出Tableau public這一數(shù)據(jù)可視化分析界的Youtube，讓人們用可視化數(shù)據(jù)分析的方式去講自己感興趣的故事。一年一度的Tableau數(shù)據(jù)峰會(huì)，更為數(shù)據(jù)分析大V、粉絲、企業(yè)用戶提供了一個(gè)交流平臺(tái)，并為自己建立了一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布和營銷傳播舞臺(tái)。

此次2018Tableau年度數(shù)據(jù)峰會(huì)上海站，從活動(dòng)營銷的角度來看，就做到了逼格撩人，形式引人，數(shù)據(jù)動(dòng)人。

先說“逼格撩人”，會(huì)前的在線注冊付費(fèi)報(bào)名結(jié)合現(xiàn)場的微光盒子電子票掃碼簽到，10個(gè)簽到通道做到了現(xiàn)場簽到有序。上午主會(huì)場四屏聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)場布置，氣場十足。主持人與演講者的IT風(fēng)格著裝與輕松演講風(fēng)格，雙人對話、一人串多人的演講形式，散發(fā)著特別的IT氣息。自助餐午餐用色卡區(qū)分的5個(gè)就餐區(qū)安排有序…

關(guān)于“形式引人”，作為一個(gè)關(guān)注數(shù)據(jù)的企業(yè)，Tableau自然不會(huì)放過借助此次活動(dòng)收集用戶數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)場抽獎(jiǎng)引導(dǎo)用戶提交詳細(xì)信息，贈(zèng)書引導(dǎo)提交調(diào)查問卷（調(diào)查問卷竟然是調(diào)查如果Tableau做抖音大家的意見而不是獲取產(chǎn)品反饋），拼圖卡集貼紙引導(dǎo)參會(huì)人前往每個(gè)展臺(tái)，夾夾樂游戲引導(dǎo)朋友圈分享，這些小技巧的設(shè)置，充分應(yīng)用了通過活動(dòng)打通線上線下的營銷技巧。而作為一個(gè)活動(dòng)舉辦方，Tableau也會(huì)盡量想辦法把參會(huì)人留在現(xiàn)場。比如提供午餐，比如在線抽獎(jiǎng)提示要在下午活動(dòng)開始時(shí)才會(huì)開始，比如請數(shù)據(jù)分析大V在下午開場時(shí)站臺(tái)，比如把大家關(guān)注的可視化分析爭霸賽和最精彩的內(nèi)容留在最后…

而“數(shù)據(jù)動(dòng)人”，則體現(xiàn)在演講內(nèi)容方面，通過現(xiàn)場的新品發(fā)布、產(chǎn)品演示和企業(yè)應(yīng)用實(shí)踐案例，Tableau讓大家了解到數(shù)據(jù)分析操作可以很簡單，數(shù)據(jù)分析結(jié)果呈現(xiàn)可以很絢麗多樣，讓大家看到了目前國內(nèi)數(shù)據(jù)可視化分析的應(yīng)用成果，拓展了對數(shù)據(jù)分析可觸達(dá)范圍的認(rèn)知，從而對數(shù)據(jù)分析有了更多的興趣。

當(dāng)然，任何活動(dòng)都有不足之處，2018Tableau年度數(shù)據(jù)峰會(huì)上海站同樣如此，比如現(xiàn)場引導(dǎo)抽獎(jiǎng)、問卷調(diào)查的卡片完全可以集成到一個(gè)微網(wǎng)站來完成，或者可以采用現(xiàn)場微信大屏互動(dòng)的方式來進(jìn)行，進(jìn)一步提高現(xiàn)場活躍度；就餐權(quán)限和入場簽到一起集成到電子票，通過掃碼完成，進(jìn)一步營造數(shù)字化科技化逼格；演講內(nèi)容可以更嚴(yán)格的篩選準(zhǔn)備，避免一些質(zhì)量不高的演講…這些，希望在之后的Tableau年度數(shù)據(jù)峰會(huì)上能有所提升。

這里，還想分享一些額外看法。

1.    Tableau年度數(shù)據(jù)峰會(huì)上已經(jīng)看到很多90前后的TX走上舞臺(tái)，他們擁有更多的創(chuàng)意也會(huì)張揚(yáng)更多的個(gè)性，在不少IT人身上其實(shí)看到了營銷人的影子，所以這是一個(gè)人人皆可成為營銷人的時(shí)代。比如他們會(huì)插入一些動(dòng)漫、一些喜歡的電影場景、一些明星、一些熟悉的網(wǎng)絡(luò)小說來講自己的話題，比如大V會(huì)直接在臺(tái)上說“我知道你為什么請我來，因?yàn)橐黾幽闼v話的可信度”。而Tableau峰會(huì)的舞臺(tái)允許大家展示個(gè)性，說明它足夠自由開放。

2.    數(shù)據(jù)分析遠(yuǎn)不如表面上看起來那么簡單。這些90前后的同學(xué)雖然能憑借自己的才智和能力把框架邏輯講的清楚明了動(dòng)人，但真正要把數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于企業(yè)，則必須要經(jīng)過多年的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)累積，對行業(yè)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)有深入的了解，才能真正分析出特別的、有價(jià)值的東西，因?yàn)樵搭^所提問題和視角的偏差，可以分析出完全不同的結(jié)果。此外，在數(shù)據(jù)可視化分析的上游，數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)清洗本身仍是很大問題。這也是為什么目前超過70%的企業(yè)都僅處于BI應(yīng)用和數(shù)據(jù)分析成熟階段的初期。

然后，分享一下7種用數(shù)據(jù)講故事的方法。隨時(shí)間變化（分析時(shí)間異常值，最大/最小值），放大縮?。ㄍ诰蚰硞€(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)生的事件），上鉆下鉆（在具有層級結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)中探尋某一維度是如何影響全局的），對比（證實(shí)或證偽自己的猜想），突出值/異常值（挖掘背后的故事），探究交叉點(diǎn)（發(fā)現(xiàn)重要交叉點(diǎn)會(huì)帶來什么），剖析原因（發(fā)現(xiàn)相關(guān)因素、重要因素）。

最后，愿人人都能用數(shù)據(jù)講一手好故事，愿人人都是好的營銷人。