2023年，中國展覽業(yè)在經(jīng)歷了新冠疫情的沖擊后，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。根據(jù)中國國際貿(mào)促會(huì)剛剛發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2023》，中國經(jīng)貿(mào)類展會(huì)數(shù)量和面積均實(shí)現(xiàn)了大幅增長，超過了2019年疫情前的水平。報(bào)告詳細(xì)分析了展覽業(yè)的發(fā)展環(huán)境、總體特點(diǎn)、國內(nèi)展覽發(fā)展、出國展覽發(fā)展、展覽館市場(chǎng)以及國家級(jí)展會(huì)的情況，并對(duì)2024年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

2023年，中國展覽業(yè)在全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，迎來了全面復(fù)蘇的局面。隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)、政策支持力度的不斷加強(qiáng)、國際交往的不斷恢復(fù)，展覽業(yè)加速復(fù)蘇，各類展會(huì)為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

根據(jù)中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2023》，2023年中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)3923項(xiàng)，比2022年增加2116項(xiàng)，同比增長117.1%；比2019年增加376項(xiàng)，同比增長10.6%，超越疫情前水平。2023年中國經(jīng)貿(mào)類展會(huì)總面積1.41億平方米，比2022年增加8548萬平方米，同比增長153.3%；比2019年增加1076萬平方米，增長8.25%，同樣超越疫情前水平。

報(bào)告顯示，展覽業(yè)市場(chǎng)主體經(jīng)營情況不斷恢復(fù)向好。UFI數(shù)據(jù)顯示，所有受訪中國企業(yè)均表示2023年?duì)I業(yè)收入已超過2019年的50%，其中54%的受訪企業(yè)表示已經(jīng)恢復(fù)到2019年的75%以上。在營業(yè)利潤方面，14%的受訪企業(yè)表示2023年利潤已經(jīng)超過2019年的110%，21%表示2023年利潤在2019年的90%-110%之間，50%表示2023年利潤比2019年減少11%-50%，沒有企業(yè)反映2023年出現(xiàn)虧損。

在區(qū)域分布上，2023年經(jīng)貿(mào)類展會(huì)呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集聚特征，東部地區(qū)舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽項(xiàng)目數(shù)量和面積均大幅領(lǐng)跑全國，全國占比分別為68.26%和73.53%。京津冀、長三角、珠三角仍是熱門展覽區(qū)域，2023年三大區(qū)域舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)數(shù)量占全國比重為57.35%，總展覽面積占全國比重高達(dá)63.27%。其中，長三角地區(qū)2023年共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)1031場(chǎng)，總展覽面積4398萬平方米，在全國占比分別高達(dá)26.28%和31.14%。

從行業(yè)分布來看，工業(yè)與科技類展會(huì)在數(shù)量和面積上均居各行業(yè)展覽首位。此外，展覽業(yè)的專業(yè)化細(xì)分化趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，隨著各行業(yè)垂直細(xì)分程度不斷提高，展覽業(yè)的專業(yè)化程度不斷加深，并推動(dòng)專業(yè)展覽向高度細(xì)分化發(fā)展，展會(huì)緊密聯(lián)系相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造專業(yè)交流平臺(tái)，助力市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接和企業(yè)品牌推廣的精準(zhǔn)發(fā)力。 

展望未來，2024年中國展覽業(yè)將在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中繼續(xù)發(fā)揮重要作用，國際影響力將持續(xù)提升，專業(yè)化細(xì)分化趨勢(shì)將更加明顯，走出去的步伐將進(jìn)一步加快，標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化水平將進(jìn)一步提升，技術(shù)進(jìn)步將推動(dòng)展覽業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著全球展覽業(yè)整體持續(xù)向好，中國展覽業(yè)的國際化發(fā)展將面臨更多新的機(jī)遇，展覽業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器作用，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇繼續(xù)貢獻(xiàn)力量。

關(guān)于會(huì)展主辦方數(shù)字化或數(shù)字會(huì)展方面的發(fā)展，報(bào)告指出：

新一代數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新激發(fā)展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。展覽業(yè)具備深度融合應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的天然土壤，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用激發(fā)展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，催生了虛實(shí)融合一站式會(huì)展技術(shù)平臺(tái)、元宇宙技術(shù)場(chǎng)景等展覽新業(yè)態(tài)新模式；技術(shù)領(lǐng)域的快速變革，推動(dòng)展覽業(yè)上下游企業(yè)重塑組織結(jié)構(gòu)、工作方式和業(yè)務(wù)流程，為展覽業(yè)發(fā)展帶來了深刻變革。

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，由于線下展覽場(chǎng)景受限，加速了“數(shù)字展覽”業(yè)態(tài)從技術(shù)理念到應(yīng)用實(shí)踐的發(fā)展進(jìn)程。勵(lì)展博覽集團(tuán)（Reed Exhibitions）調(diào)查顯示，疫情暴發(fā)后，84%的觀眾和參展商至少嘗試過一種新的數(shù)字服務(wù)。全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（The Global Association of the Exhibition Industry，UFI）對(duì)未來展覽模式發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)查顯示，61%受訪者認(rèn)為應(yīng)推動(dòng)線上與線下相結(jié)合的展覽模式，并注入更多數(shù)字化元素。

各級(jí)政府也紛紛出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)展覽行業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)推進(jìn)展會(huì)服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。2023年，北京市提出“提升場(chǎng)館數(shù)字化水平”，上海市提出“鼓勵(lì)展覽場(chǎng)館大力推進(jìn)智慧場(chǎng)館建設(shè)，加快會(huì)展線下線上融合發(fā)展”，蘇州市提出構(gòu)建會(huì)展業(yè)“智能服務(wù)”體系。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是展覽企業(yè)實(shí)現(xiàn)抗風(fēng)險(xiǎn)能力、市場(chǎng)競爭力提升的重要途徑。數(shù)字化展覽服務(wù)使得企業(yè)能夠充分利用云端線上空間，通過應(yīng)用數(shù)字工具，辦展、參展、觀展等多主體之間可有效突破傳統(tǒng)線下場(chǎng)景的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)跨地域、跨行業(yè)的深度合作交流。數(shù)字化展覽管理助力企業(yè)優(yōu)化運(yùn)營成本，提高管理效率，降低參展、辦展的成本和技術(shù)門檻，同時(shí)可以吸引更多的參展商和觀眾，提高展覽效果。

目前，展覽業(yè)各方主體對(duì)數(shù)字化的理解程度和接受程度不斷深化，紛紛布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。英富曼集團(tuán)和杭州會(huì)展集團(tuán)共同推出“全球數(shù)貿(mào)通”計(jì)劃，米奧會(huì)展推出網(wǎng)展貿(mào)MAX數(shù)字化產(chǎn)品支持企業(yè)雙線展，勵(lì)展博覽集團(tuán)推出勵(lì)展通（Reed Connect）電子平臺(tái)，幫助展商實(shí)現(xiàn)智能化參展。廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)等各大展覽品牌，借助5G、元宇宙等新技術(shù)打造永不落幕的“云展”平臺(tái)。騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也深度參與數(shù)字會(huì)展業(yè)務(wù)。深度融合數(shù)字技術(shù)、推動(dòng)業(yè)態(tài)模式數(shù)字化發(fā)展，已成為業(yè)界共識(shí)，為展覽業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。