會(huì)展機(jī)構(gòu)為什么要生產(chǎn)和傳播與自身經(jīng)營(yíng)相關(guān)的新聞呢？有以下四重意義：

一是，擴(kuò)大知名度。

任何會(huì)展機(jī)構(gòu)尤其是主辦方組織展覽、會(huì)議或活動(dòng)，無(wú)不希望獲得受眾知曉，而且知曉者越多越好。堅(jiān)持生產(chǎn)和廣泛傳播新聞，有助于擴(kuò)大會(huì)展機(jī)構(gòu)及其所辦展覽、會(huì)議或活動(dòng)的知名度。

二是，提升美譽(yù)度。

會(huì)展機(jī)構(gòu)自行生產(chǎn)的新聞，無(wú)論是宣傳自身，還是宣傳項(xiàng)目，或是宣傳客戶，基本是從積極、正面的角度予以報(bào)道。這些報(bào)道有利于增加受眾對(duì)于會(huì)展機(jī)構(gòu)的好感。

三是，增加用戶黏度。

用戶黏度指用戶相互使用的程度。如參展客戶多次或長(zhǎng)期參加某一展覽，其與展覽主辦方相互使用的次數(shù)越多，則用戶黏度越高。

對(duì)于展覽主辦方而言，用戶黏度的高低也可用來(lái)測(cè)試參展客戶對(duì)于展覽的忠誠(chéng)度。

會(huì)展新聞的傳播，尤其是吸引客戶關(guān)注的新聞報(bào)道，對(duì)于增加客戶黏度有重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于海量的信息通過(guò)各種媒介無(wú)時(shí)不刻的便利提供，而且絕大多數(shù)信息又是免費(fèi)提供，因此，爭(zhēng)奪受眾的注意力就成為增加客戶黏度的前哨站。具有吸引力的新聞報(bào)道，才能發(fā)揮爭(zhēng)奪受眾注意力的積極作用。

四是，發(fā)揮信息傳播的“長(zhǎng)尾”效應(yīng)。

“長(zhǎng)尾”系統(tǒng)計(jì)學(xué)名詞。2004年，美國(guó)《連線》雜志主編克里斯?安德森首次提出“長(zhǎng)尾”理論，強(qiáng)調(diào)商業(yè)和文化產(chǎn)品的大量需求并不在產(chǎn)品的發(fā)布之初，而在于需求曲線中那條無(wú)窮長(zhǎng)的尾端，即滿足用戶長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)需求。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的內(nèi)容可以在網(wǎng)上長(zhǎng)期保留，而且人們可以根據(jù)需要通過(guò)網(wǎng)上搜索而隨時(shí)查閱，這種狀態(tài)即為信息傳播的“長(zhǎng)尾”效應(yīng)。會(huì)展新聞通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，其吸引關(guān)注不僅僅在信息發(fā)布之時(shí)，其“長(zhǎng)尾”效應(yīng)會(huì)滿足持續(xù)關(guān)注的需求。