3月27-29日，應(yīng)邀參加了無錫市會展推介會。

3月28日乃農(nóng)歷三月初一，正值踏春時節(jié)。鶯飛草長、柳綠花紅的無錫，令人向往?！胺甏翰挥螛罚质前V人“。白居易的詩句道出了與會人士相聚無錫的心境。

27日下午，推介會上的來賓交流環(huán)節(jié)，主持會議的無錫市會展辦主任徐慧娟點(diǎn)我發(fā)言。面對會展界老友新朋（其中許多業(yè)界大咖）和政府官員，在不到十分鐘的即席發(fā)言里，我圍繞“融合發(fā)展”談了些看法。徐慧娟隨即在會上肯定了這個觀點(diǎn)，并建議我就此寫篇文章。于是，就有了這篇短文。

我認(rèn)為，“融合發(fā)展”的理念對于會展業(yè)十分重要，主要體現(xiàn)在以下五個層面：

一是，會展設(shè)施建設(shè)的融合發(fā)展。

新世紀(jì)以來，各地政府對于會展設(shè)施的認(rèn)識不斷深化。城市基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)包括會展場館，已成為多數(shù)地方的共識。

近十年來，會展設(shè)施建設(shè)的大型化（展館室內(nèi)可供展覽面積，大型城市在10萬平方米以上，中型城市在5萬平方米以上）漸成趨勢。與此同時，展覽中心、會議中心和酒店“三位一體”成為標(biāo)配建筑。硬件功能的“三位一體”，體現(xiàn)了融合發(fā)展的理念。

無錫市規(guī)劃在展館附近新建會議中心，旨在彌補(bǔ)會展設(shè)施功能的缺失。而許多城市新建會議中心都有展廳配置（一般為1-4萬平方米），同樣是為了適應(yīng)會議與展覽融合發(fā)展的需要。

二是，會展小區(qū)的融合發(fā)展。

凡大型會展設(shè)施所在地，無論有沒有城建規(guī)劃，終將成為會展小區(qū)。

為滿足會展業(yè)需要，會展小區(qū)及其周邊須配建相關(guān)服務(wù)設(shè)施，包括住宿、餐飲、購物、娛樂、倉儲、停車、通訊等設(shè)施。對于人流、物流集中的會展業(yè)而言，會展小區(qū)的交通條件必須便利。

通觀當(dāng)前新建大型會展設(shè)施的所在地，展館建設(shè)在前、配套設(shè)施滯后的狀況比比皆是。有的地方新建展館已投用五年以上，但相關(guān)服務(wù)設(shè)施卻遲遲難以配套，以致每逢展會多有不便，造成與會者體驗(yàn)不佳，吐槽甚多。

究其原因，在于主政者和投資者（甚至包括會展建筑的設(shè)計(jì)者）對于會展業(yè)的服務(wù)業(yè)態(tài)缺乏科學(xué)認(rèn)知，不明白大型會展設(shè)施的所在地應(yīng)該是一個會展小區(qū)，而這個會展小區(qū)必須具備完善的服務(wù)功能，以致思謀不周，規(guī)劃疏失。會展小區(qū)的形成，不僅僅是擁有大型會展設(shè)施，配套服務(wù)設(shè)施必須同步建設(shè)。如懂得融合發(fā)展概念，類似上世紀(jì)70年代“三線建設(shè)”的“先生產(chǎn)、后生活”弊病，就不會頻繁發(fā)作。

三是，會展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

大型會展設(shè)施布局于城市郊區(qū)。即便配套服務(wù)設(shè)施完善，如無其他產(chǎn)業(yè)比鄰而立，獨(dú)自發(fā)展的會展業(yè)及其小區(qū)，必陷于人氣冷清、淡季少客、配套服務(wù)業(yè)者難以維持日常經(jīng)營的困局。因此，在會展小區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在所必須。

我認(rèn)為，新建大型會展設(shè)施的所在地，要同時謀劃與會展業(yè)關(guān)聯(lián)、又可持續(xù)帶來人氣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是文旅、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。新建主題公園、開辦文化性質(zhì)的博物館、興建美食城街等項(xiàng)目，應(yīng)是文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展的方向。促進(jìn)以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺的科技企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)是發(fā)展科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的路子。

僅有會展業(yè)的小區(qū)，孤島式的會展業(yè)獨(dú)木難支；而伴有文旅、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的會展小區(qū)，才會相互依托，產(chǎn)生合力，共創(chuàng)繁榮。如果相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頗具成效，會展小區(qū)也可稱為會展文旅小區(qū)或會展科創(chuàng)小區(qū)。

四是，展覽、會議與活動的融合發(fā)展。

基于會展設(shè)施、會展小區(qū)的融合發(fā)展，在大型會展設(shè)施的所在地，展覽、會議與活動的融合發(fā)展自然是題中應(yīng)有之義。

近五年來，在中國市場上，展覽與會議融合發(fā)展的趨勢強(qiáng)勁。其中，非官方會議和會議型展覽異軍突起，成為當(dāng)前會展業(yè)發(fā)展的熱門項(xiàng)目。

這里所指的活動，主要是現(xiàn)代節(jié)慶、賽事、演藝、團(tuán)建、獎勵旅游等。國內(nèi)外場館設(shè)施先進(jìn)、相關(guān)服務(wù)設(shè)施配套的會展小區(qū)，舉辦這些活動已成常態(tài)。

五是，會展業(yè)與城市的融合發(fā)展。

所謂會展城市，是指會展業(yè)對于城市發(fā)展具有宣介推廣、拉動消費(fèi)的作用；也指會展業(yè)對于城市及其周邊地區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)或戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有聚合、催化、發(fā)散和引領(lǐng)的作用。

所謂會展中心城市，是指會展業(yè)對于某一特定區(qū)域，如國際、全國、區(qū)域具有超越其他城市的影響力。

無論是建設(shè)會展城市，亦或建設(shè)會展中心城市，都需要會展業(yè)與所在城市有機(jī)融合?！罢钩侨诤稀睉?yīng)該是會展業(yè)融合發(fā)展的最高形態(tài)。

以上五個方面的融合發(fā)展，從基礎(chǔ)設(shè)施到環(huán)境配套，從會展小區(qū)到相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從會展項(xiàng)目到活動項(xiàng)目，直到匯入城市經(jīng)濟(jì)，環(huán)環(huán)相扣，相輔相成，相得益彰，必將促成會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的良性格局。

我認(rèn)為，會展業(yè)的融合發(fā)展符合國家提倡的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。而認(rèn)知會展業(yè)融合發(fā)展的必要性和重要性，并用以指導(dǎo)會展業(yè)的發(fā)展實(shí)踐，關(guān)鍵在于政府尤其是城市政府。