熱天的熱會

七月的杭州，入伏后雖有雷陣雨光顧，氣候仍是悶熱。盛夏之際，阿里卻在搞事情——

“網(wǎng)商大會”與“淘寶造物節(jié)”于七月中旬聯(lián)袂在杭州國際博覽中心舉辦：前者舉辦時間為7月11-12日，后者舉辦時間為7月8-12日。

“網(wǎng)商大會”是停辦五年之后的再度回歸。從大會現(xiàn)場照片看，與會者應(yīng)在千人以上。入場券售價2888元/張，但只有800個名額。應(yīng)邀與會擔(dān)任主持的音樂人+投資人胡海泉，想幫朋友購買入場券，卻未能如愿。

“淘寶造物節(jié)”今年是第二屆（第一屆在上海世博館舉辦），單日票價128元/張，工作日套票258/張（不清楚哪些人使用）。此等票價絕非便宜，但據(jù)稱有十萬人到場，媒體報道說現(xiàn)場人山人海、門庭若市。開幕期間現(xiàn)場無票可售，許多人只能從“黃牛”手中購買高價票?？梢娭鬓k方對入場觀眾人數(shù)早有限制。

精心的設(shè)計

主題鮮亮、內(nèi)容超前的“網(wǎng)商大會” | 

“網(wǎng)商大會”創(chuàng)辦于2004年，九屆后的2012年停辦。此番重啟，阿里巴巴董事局主席馬云在大會演講中解釋說：“第一屆辦網(wǎng)商大會，是因為當(dāng)時很多人并不相信電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)。2012年，我認為已經(jīng)沒有必要再辦網(wǎng)商大會，零售行業(yè)已經(jīng)開始相信電商?，F(xiàn)在，又要恢復(fù)網(wǎng)商大會，因為所有商人都是在互聯(lián)網(wǎng)上做生意?！?/span>

今年的“網(wǎng)商大會”的主題是“made in internet”（互聯(lián)網(wǎng)制造）。

第一天為全體會議，共安排6場演講，4場對話。馬云作為全體大會的最后一個演講者，唱的是“大軸”。

第二天為分論壇會議，分為新零售、新金融、新生態(tài)、新營銷、新內(nèi)容五個專題，共有26場演講或?qū)υ挿謩e參與。

酷炫熱鬧、青春創(chuàng)意的“淘寶造物節(jié)” |

本屆主題為"奇市江湖"，展覽面積3萬平方米。現(xiàn)場按古代城市“東西市”“南北街”分區(qū)，將108家網(wǎng)店以神店名義，按“潮流態(tài)度”、“幸福生活”、“腦洞創(chuàng)意”和“原創(chuàng)品牌”分為四個版塊展覽，以淘寶網(wǎng)店中的“紅人”、“達人”、“匠人”、”買手”、”設(shè)計師”和“創(chuàng)客”作為參展商的標(biāo)簽人物，在現(xiàn)場接待觀眾。

以“淘咖啡”命名的阿里無人商店，以占地200平方米的面積，在“淘寶造物節(jié)”上亮相，以配合“新零售”的宣傳。“淘咖啡”引起觀眾極大興趣，商店貨品很快就銷售一空。

“淘寶造物節(jié)”并非通常意義的經(jīng)貿(mào)展會，而是按狂歡節(jié)思路設(shè)計的聚會活動，旨在提供新品設(shè)計、推廣新的商業(yè)模式，促進電子商務(wù)。由于觀眾可以在現(xiàn)場參與各種游戲，見到心儀的“網(wǎng)紅”，故而深受青年人喜愛，專程從外地赴杭州的觀眾為數(shù)眾多。

阿里的啟示

線上與線下 |

會展是企業(yè)營銷的線下平臺。作為電商巨無霸的阿里，其營銷自己以及幫助網(wǎng)商做營銷，仍然離不開線下的會展活動。阿里集團CEO張勇說：“我們其實不是一個特別擅長辦展會的公司，我們本質(zhì)上還是互聯(lián)網(wǎng)動物，一年到線下就來一次?！?/span>

互聯(lián)網(wǎng)以及電商將替代會展活動的言論及其擔(dān)心，可從阿里的案例得到答案。

創(chuàng)意與創(chuàng)作 |

張勇說阿里不擅長辦展會，但“網(wǎng)商大會”和“淘寶造物節(jié)”辦得如此精彩，可見出手不凡，頗有功力。

馬云在演講中披露，“網(wǎng)商大會”“made in internet”（互聯(lián)網(wǎng)制造）主題是大會前五天才定下來的。想必之前擬過諸多主題，反復(fù)斟酌臨近開會才定下來，猶見阿里策劃之慎重、用心之良苦。精心遴選的演講人、主持人，既是大會內(nèi)容生產(chǎn)的直觀體現(xiàn)，也是吸引受眾營造氛圍的賣點。如邀請吳宗憲擔(dān)任主持，岳云鵬參與對話。

“淘寶造物節(jié)”實為展覽，但現(xiàn)場并不賣貨。這種主題公園式的布展設(shè)計，狂歡游戲式的觀眾參與，巧妙地宣傳了“淘寶”，生動地推介了網(wǎng)商（108家），令人刮目相看。

同期同地舉辦“網(wǎng)商大會”和“淘寶造物節(jié)”，體現(xiàn)了會+展的融合。會議大氣規(guī)范，展覽輕松活潑，有思想運動，有親身體驗，兩種風(fēng)格混搭，相得益彰，各得其所。

據(jù)悉，“淘寶造物節(jié)”項目團隊有百余人，內(nèi)容籌劃、現(xiàn)場設(shè)計搭建及組展工作花了三個多月時間。入場券收入遠不抵項目投入。

阿里的創(chuàng)意追求和操作能力，特別值得會展人借鑒。