Hybrid 這個(gè)詞在疫情之前就有。

疫情加大了hybrid的使用頻率。

誕生了hybrid events 以及hybrid work。

通常，我們把hybrid理解為混合。

hybrid events被行業(yè)內(nèi)翻譯為“混合活動(dòng)”，也有翻譯為“融合”，就是既有線上，又有線下，線上與線下相結(jié)合的舉辦方式。

Hybrid work被行業(yè)內(nèi)翻譯為“混合辦公”，就是既有遠(yuǎn)程（居家辦公），也有在辦公室辦公，是遠(yuǎn)程與現(xiàn)場(chǎng)的結(jié)合。

再如，混合動(dòng)力，是指油電混合新能源車。

Hybrid這個(gè)詞，如果僅僅翻譯為混合，往往會(huì)犧牲這個(gè)詞作為“雜種”、“雜交”的本意。

為什么混合不能表達(dá)Hybrid的本意呢？

因?yàn)椋旌系谋举|(zhì)是物理變化，大米和面粉攪拌，水泥和黃沙的混合，這都是物理變化，生成的是混合物。

Hybrid的本質(zhì)是化學(xué)變化，是基因的變化，是雜交，是深度的融合，你中有我，我中有你，生成的是化合物。

以hybrid event來(lái)進(jìn)行辨析：

hybrid event不是簡(jiǎn)單的混合，不是簡(jiǎn)單的線上與線下的結(jié)合，更不是線上的歸線上，線下的歸線下。而是同一個(gè)活動(dòng)，既有線上嘉賓也有線下嘉賓，既有線上觀眾也有線下觀眾。

具體而言，要做到六個(gè)融合：

身份的融合：會(huì)展活動(dòng)的展商、采購(gòu)商、觀眾等參展參會(huì)人群既可以選擇線下身份，也可以選擇線上身份。通過(guò)一個(gè)賬號(hào)可以貫穿線上、線下參展、觀展過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)身份的融合。通過(guò)身份的融合讓用戶畫(huà)像更豐富、更多元。如果身份不融合，那么這個(gè)活動(dòng)是割裂的，本質(zhì)上是混合物，不是化合物。

空間的融合：應(yīng)用數(shù)字技術(shù)再造數(shù)字虛擬空間，通過(guò)線下實(shí)體和線上虛擬空間的融合，讓展會(huì)采購(gòu)商、觀眾全場(chǎng)景感受展會(huì)氛圍和認(rèn)知展會(huì)品牌和企業(yè)；推進(jìn)線上線下空間場(chǎng)景同步互動(dòng)、有機(jī)融合、雙輪驅(qū)動(dòng)會(huì)展活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展新模式。比如，倫敦event tech live展會(huì)，選擇線上參展的展商可以在線下的展位上獲得一個(gè)二維碼，觀眾在線下現(xiàn)場(chǎng)也能與線上的展商進(jìn)行互動(dòng)交流。

（線上展商在線下也有觸點(diǎn)）

（觀眾可以用證件與展商觸點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)）

行為的融合：觀展、參展行為的融合將以“人”作為核心主線，對(duì)線上和線下的參觀軌跡、行業(yè)屬性、地域?qū)傩?、喜好展品等納入一體化的模型。同時(shí)，對(duì)兩個(gè)空間的行為熱點(diǎn)預(yù)測(cè)數(shù)量和軌跡、推演商機(jī)、評(píng)估項(xiàng)目效果等，形成具有巨大的影響力的“融合”服務(wù)體系。行為融合也可以延伸為體驗(yàn)的融合。

商業(yè)模式的融合：線上和線下不是割裂的分開(kāi)的，實(shí)體業(yè)務(wù)和收入與虛擬業(yè)務(wù)和收入進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，既避免強(qiáng)制性綁定，也能夠滿足不同渠道客戶自愿的選擇。

管理的融合：展會(huì)的管理方是一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)管理線上和線下，彼此不能分割，通過(guò)全面統(tǒng)籌管理和預(yù)測(cè)性分析對(duì)展會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)、安全管理上實(shí)現(xiàn)保障能力。

平臺(tái)和數(shù)據(jù)的融合：只有一個(gè)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)上述五大融合，線上和線下不是割裂的平臺(tái)，而是一體化的平臺(tái)，所有行為、業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在一個(gè)平臺(tái)上。

總結(jié)：

Hybrid是雜種，是兩種不同的模式完美深度的結(jié)合，形成化合物，而不是混合物，是化學(xué)變化，不是物理變化。

Hybrid往往是最簡(jiǎn)單的創(chuàng)新，是兩種或多種物種基因的融合，成為新的物種。

對(duì)于企業(yè)而言，Hybrid是文化的融合，組織的融合，戰(zhàn)略的融合，業(yè)務(wù)的融合，人才技能的融合。

所以，這就是Hybrid的正解。