首先解釋一下題目的三個詞的意思：

會社同源：會是會議，是活動，是聚會；社是社群，是組織，是群體，會社同源是指，因為物以類聚、人以群分，久而久之就會形成社群、組織、社團、政黨，與此同時，社群組織也必須通過會議活動進行連接和交流。會和社，是動詞，也是名詞，是雞和雞蛋的關(guān)系，也是一個硬幣的兩面。所以，說到會，不能不說到其背后的社群和組織，了解社群不能不知其活動的性質(zhì)。從這個意義上而言，會和社有政治的、經(jīng)濟的、哲學的、社會的意義和價值。分析社和會不可以割裂開來，于此同時，社會、會社、社群、會議、議會均有其特定的意義。因為這個原因，所以community building是協(xié)會社團、主辦方、媒體都應(yīng)該關(guān)心的，能否提供one on one meeting( 1 2 1meeting)，也就是社交預約，能否讓彼此建立小群去連接也是主辦方和社群owner的應(yīng)有之義，比拼的是連接的效率。所以才有從梅特卡夫的一對一到里得定律的任意組群。

會展合流：人們參加一個活動，從根本上而言不外乎幾個目的，其一是：進入一個專業(yè)的市場，促進交易活動（對于主辦方而言，無非是一次性、周期性或常年的區(qū)別而已）；其二是：進入一個內(nèi)容學習平臺，以促進知識、教育、分享最佳實踐，并共同為該行業(yè)的未來創(chuàng)造愿景。介于二者之間是社交關(guān)系的維護，新老朋友的連接，感情的維系。因為要做生意，做買賣，所以有展示、有洽談，因為要學習，所以有會議、有培訓；因為孤獨，所以抱要團取暖，要社交，要維系。因此會和展本身不分家，小會有攤位，大會有小展，小展有小會，大展有大會，博覽會是一個活動的集群。因為這個原因，所以用events取代conference & exhibition。

雙線融合：是指線上和線下，是機遇也是挑戰(zhàn)。線上不是要消滅線下，也不是彼此取代，而是相互促進。雖然有了很多淘寶電商，但是實體零售店每百十米就是一個。雖然有了電話和微信，但是我們見面更多了，彼此不是排斥而是互補。什么是融合？融合不是二者的彼此割裂，正如零售行業(yè)的庫存管理可以同時管理線下門店和線上的庫存。會展的一個平臺上管理線上和線下的參會人群，一個人有一個根身份，他可以登錄去參加線上活動，也可以憑借二維碼去參會，身份是一個，數(shù)據(jù)維度更全面。因為這個原因，境外最近12個月的大筆投資都是投給了融合會展平臺——關(guān)鍵原因是雙線融合能賺到錢了。

因為上面三個原因和趨勢，所以，目前國際會展界的各類論壇和沙龍談的比較多的是Community，Engagement，Data（此處不配圖了）。

因為這個原因，會議和活動組織方在其欄目里面加了community欄目。

因為這個原因，技術(shù)公司swapcard把會議組織發(fā)起方改為community。

因為這個原因商業(yè)會議主辦方向商業(yè)社群轉(zhuǎn)向。把每年一屆的一場場行業(yè)會議變成了全年連接的online community（在線社群）。

因為社群是人，需要學習和交流，所以需要有內(nèi)容平臺、活動平臺和交流平臺。IQPC必須同時滿足這三個需求，而且是持續(xù)地在線的。

因為上面會社同源，會展合流，雙線融合，所以會展數(shù)字化必須同時滿足三個趨勢。所以，在過去12個月內(nèi)發(fā)展好的活動是融合的，獲得最多投資的也是融合的平臺，也正是因為這個原因，這些技術(shù)平臺都轉(zhuǎn)變成了all in one for（in person, virtual & hybrid）。線上向下、線下向上，雙線合流，虛實結(jié)合。

以上需求還必須轉(zhuǎn)化為收入，主要收入來源是社群建設(shè)、贊助、虛擬展位、參會社交、內(nèi)容學習、分析數(shù)據(jù)。

總結(jié)：

沒有社群的活動會失去動力。想象一下，每次活動期間參會者一次性短期爆表，但活動后不久就斷崖下跌。而社區(qū)建設(shè)的本質(zhì)又必須是活動建設(shè)，因為活動增加關(guān)系，驅(qū)動收入增長。活動和社群還必須是全渠道。會社合流可以創(chuàng)建更大的客戶接觸點，產(chǎn)生更大的化學反應(yīng)，主辦方和社群組織者也能更好的掌握群體情緒和群體需求。

在線社區(qū)建設(shè)可以獲得全新的收入來源，使組織者能夠追求備受追捧的訂閱會員模式，獲得穩(wěn)定的年度經(jīng)常性收入，類似于 Netflix 或 Amazon Prime 模式。AI技術(shù)將幫助他的會員與相關(guān)成員進行推薦和匹配，創(chuàng)造更精準的更及時的服務(wù)。

三個趨勢是否能完美的融合并實現(xiàn)價值，CEIR的幾份調(diào)研報告給出了一些趨勢端倪也許是答案：

三個趨勢是否能完美的融合并實現(xiàn)價值，投資人在過去12個月給出了答案。上周，融合會展平臺Hubilo獲得了1.25億元B輪融資。

三個趨勢是否能完美的融合并實現(xiàn)價值，CEIR的評論員總結(jié)了一場圓桌討論各位行業(yè)領(lǐng)袖的觀點，并在其文章中提出了以下要點：

（https://ceirblog.wordpress.com/2021/10/17/ceir-predict-post-event-focus-on-digital-transformation-session/amp/?trk=article_share_wechat）

三個趨勢是否能完美的融合并實現(xiàn)價值，ASAE最近發(fā)了一篇文章，提出不管你的社團組織是1千人還是1萬人，本質(zhì)上是最重要回到1對1的小規(guī)模, 多頻次的聯(lián)系。所以，meeting一般是小型會議，可以是1對1的，one on one, one to one的約談，約見。