因為要準(zhǔn)備一個會議演講，這兩天在圍繞目的地營銷問題做點深度思考。今天在整理素材時，翻出了自己參加兩屆PCMA年會（2016年在加拿大溫哥華、2017年在美國奧斯?。┑囊恍┵Y料，感覺有必要圍繞奧斯汀的Palmer Events Center寫點文字。

既然叫Events Center，自然和在北美地區(qū)流行使用的“會展中心”（convention center）有所不同，前者更多地體現(xiàn)出活動思維，并會突出當(dāng)?shù)氐奈幕?、藝術(shù)、音樂或美食等元素，強調(diào)參與者的體驗。所以，events center深受會議、獎勵旅游和活動組織者青睞。

2017年的PCMA年會在奧斯汀舉辦，主辦方把開幕招待會（openning reception）放在Palmer Events Center。雖然抵達場館時天色已晚，但仍然看得出這個地方地理位置十分優(yōu)越。后來了解了一下，Palmer Events Center位于奧斯汀市中心，與巴特勒公園（Butler Park）、Lady Bird湖融為一體，景色宜人。

帕爾默活動中心(PEC)的歷史可以追溯到1940年，當(dāng)時奧斯汀在Town湖南岸購買了一個飛機機庫。這個機庫后來被改造成一個多功能的城市大劇場，并于1949年向公眾開放。1998年，作為一種全新的結(jié)構(gòu)，萊斯特·E·帕爾默活動中心(Lester E. Palmer Events Center)獲得了選民的認(rèn)可。這次投票成就了今天眾人皆知的PEC。

帕爾默活動中心是一個典型的多功能場館，總面積約為1.25萬平方米，布局靈活，且有很強的設(shè)計感。兩個無柱展廳可以提供近7000平方米的可展出面積（可以容納350個左右100平方英尺的標(biāo)攤），戶外頂棚也能提供近5000平方米的空間。

從設(shè)施的技術(shù)參數(shù)來看，Palmer Events Center使用起來十分方便。在方圓3英里內(nèi)，共有1.2萬多間酒店客房；靠近活動中心還有一個娛樂區(qū)，包括South Congress, Rainey Street和2nd Street，從許多酒店都能步行抵達。

除了場地，Palmer Events Center能夠為活動組織者和參展企業(yè)提供的配套服務(wù)主要包括：

• 技術(shù)與數(shù)字標(biāo)識（Technology & Digital Signage）

• 餐飲（Catering）

• 安保（Security & Safety）

• 水、電和互聯(lián)網(wǎng)等公共設(shè)施（Utilities）

• 索具和視聽設(shè)備（Rigging & Audio Visual）

• 停車（Parking，有1200個停車位）

幾年前，我承接過一個關(guān)于打造會議谷的咨詢項目。其間，組織過兩次焦點小組活動。調(diào)研的重要結(jié)論之一是：雖然高星級酒店云集，但能一站式接待5000人以上的多功能區(qū)域在上海仍舊缺少。這個區(qū)域的基本要求包括：有合適的會議場地，有文化藝術(shù)、休閑娛樂或購物設(shè)施，在周邊有足夠多的酒店，公共交通便利，等等。

我想，但凡要大力發(fā)展會議、獎勵旅游和商務(wù)活動的城市，都應(yīng)該有一個甚至多個類似Palmer Events Center的功能區(qū)。