新世紀以來，服務貿(mào)易在國際貿(mào)易中的地位明顯提升。2015年，全球服務出口總額高達4.75萬億美元，占國際貿(mào)易總額的22.4%。在全球直接投資存量中，服務業(yè)投資占比超過60%，服務業(yè)跨境并購占比超過50%。

在此期間，中國服務貿(mào)易成長迅猛?！笆濉逼陂g，服務進出口年均增長15.7%，貿(mào)易額的世界排名升至第二位。其中，服務出口年均增長11%，服務進口年均增長19.4%。2015年，服務進出口達0.75萬億美元。

但必須看到，在全球貿(mào)易增長乏力、貿(mào)易保護主義抬頭、服務貿(mào)易國際競爭加劇的環(huán)境下，繼續(xù)增強“中國服務”在國際市場的地位，進而促進國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化出口貿(mào)易的結(jié)構(gòu)，仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。

研讀商務部等13個部門新近印發(fā)的《服務貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，深感會展業(yè)可以為“中國服務”開疆拓土鋪路架橋，助陣加力。

作為經(jīng)濟貿(mào)易的平臺和窗口，會展業(yè)推介“中國服務”功能獨特。商務部創(chuàng)辦的“京交會”、“上交會”，分別主推服務貿(mào)易和技術貿(mào)易，加上“中國-東盟博覽會”、“中國-亞歐博覽會”、“中國-南亞博覽會”、“中國深圳文博會”等國家級經(jīng)濟貿(mào)易、文化貿(mào)易展會的聯(lián)手推動，“中國服務”通過展會推廣品牌、交流信息、對接貿(mào)易，已取得一定成效。商務部等部門在《規(guī)劃》中多處提到發(fā)揮展會作用，而且將會展服務列為發(fā)展服務貿(mào)易的重要行業(yè)。因此，會展業(yè)在“十三五”期間助力“中國服務”的角色更加凸顯。

基于會展業(yè)本就是服務貿(mào)易的組成部分，為更好發(fā)揮“中國服務”走向世界的“抓手”作用，需要通過“問題導向”，以改革創(chuàng)新的態(tài)度予以促進。

一是，借助專業(yè)展會推介“中國服務”。

由多行業(yè)客商參與的綜合性展會，往往難以鎖定對口買家，故而參觀效果不佳，易于淪為“政績展”或“成果展”。久而為之，展商興趣遞減，難免陷于“雞肋”之困。

建議利用專業(yè)展會推介“中國服務”，尤其是細分行業(yè)的“中國服務”。如中國橋梁建設在國際上頗具影響力，即將在武漢舉辦的“中國國際橋梁建設技術與裝備展覽會”，就可以有針對性地邀約海外業(yè)主與會，助推中國橋建工程投資貿(mào)易與工程建設出海的洽談。

二是，借助專業(yè)會議推介“中國服務”。

服務貿(mào)易產(chǎn)品多為技術，而技術的背后是企業(yè)、品牌和掌握技術的人。這種軟件性質(zhì)的產(chǎn)品一般不適宜參展（展會更適合展示硬件產(chǎn)品），但適宜傳播內(nèi)容為主的會議。

建議更多地利用專業(yè)會議來推介“中國服務”，如通過舉辦國際中醫(yī)中藥大會或論壇，助推中醫(yī)藥服務開拓海外醫(yī)療市場。通過會議型展覽即“以會帶展”推介“中國服務”，也是積極途徑。

三是，支持出境展會推介“中國服務”。

促進“中國服務”進入國際市場，出境展的作用應強于境內(nèi)展。在鼓勵中國企業(yè)把服務產(chǎn)品帶到外國展會的同時，應大力支持中國會展機構(gòu)出境辦展辦會，直接將“中國服務”產(chǎn)品送到國外需求者家門口，便利需方了解或采購。

然而出境辦展辦會行政許可繁瑣，許多且法規(guī)條文有悖會展業(yè)發(fā)展規(guī)律，嚴重制約主辦方積極性。雖然業(yè)者多方呼吁簡政放權(quán)，但長期未有改善。建議商務部與中國貿(mào)促會組成專班深入調(diào)研，積極推動審批制度改革。同時，出臺支持中國主辦方海外辦展辦會推介“中國服務”的優(yōu)惠政策。

米奧蘭特公司在中東的自辦展

四是，發(fā)揮市場作用推介“中國服務”。

目前，國內(nèi)與服務貿(mào)易相關的展會，幾乎都是“政府展”。建議通過相關政策引導，鼓勵服務貿(mào)易方面的展會朝市場化方向轉(zhuǎn)型，尤其是鼓勵商業(yè)機構(gòu)包括行業(yè)協(xié)會、商會為推介“中國服務”貢獻才智和力量。

五是，支持中國企業(yè)通過跨國投資、并購推介“中國服務”。

為服務“一路一帶”戰(zhàn)略，中國會展業(yè)應利用投資貿(mào)易手段有效進入目標市場。

建議出臺相關政策，支持中國企業(yè)并購海外會展項目，以縮短自創(chuàng)項目的時間成本。同時，應鼓勵中國企業(yè)在海外投資建設或收購會展中心，通過運營會展場館獲得推介“中國服務”的海外平臺。