關(guān)于美國會(huì)展業(yè)發(fā)展的12個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
關(guān)于會(huì)展和活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),活動(dòng)研究已經(jīng)陸續(xù)推送了很多文章,大都圍繞體驗(yàn)、內(nèi)容、技術(shù)、社群、線上線下融合、員工代際變化等關(guān)鍵詞展開。但很多時(shí)候,我們還是要用數(shù)據(jù)說話。
2月6日的Planning Pod上有一篇文章,介紹了關(guān)于會(huì)展業(yè)發(fā)展的12個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。雖然講的是美國的情況,但對(duì)國內(nèi)同仁仍很有啟發(fā)。
1 – $1150億美元
會(huì)展業(yè)每年對(duì)美國GDP的直接貢獻(xiàn)為1150億美元。
要知道,會(huì)展行業(yè)真正的大公司很少,所以,這一收入是成千上萬的小企業(yè)共同創(chuàng)造的。
2 – 10%
據(jù)估計(jì),從2014年-2024年,美國會(huì)展業(yè)的年均就業(yè)增長率將達(dá)到10%,而在同期,全國所有行業(yè)的就業(yè)增長率年均水平是7%。
由此可見,會(huì)展業(yè)能夠創(chuàng)造更多新的工作機(jī)會(huì)。
3 – 20-30分鐘
觀眾愿意聆聽一次單次演講的時(shí)間是20~30分鐘,超過20分鐘就要開始擺弄智能手機(jī)了。45~60分鐘的演講要到此為止了。
4 – 46%
來自于注冊(cè)和門票銷售(registration/ticket sales)的收入將占到會(huì)展項(xiàng)目總收入的46%(平均水平)。
5 – 75%
不斷尋找新的合作關(guān)系的贊助商的比例。
這個(gè)數(shù)字說明保有忠誠的贊助商非常重要。
6 – 1,398,359
對(duì)于一次大型品牌會(huì)展活動(dòng)而言,在項(xiàng)目運(yùn)作的全過程中,社交媒體的平均提及和點(diǎn)擊次數(shù)(social media mentions)。
7 – 79%
選擇使用智能手機(jī)來初次了解某個(gè)線下活動(dòng)的觀眾的比例。
因此,一個(gè)反饋性良好的網(wǎng)站和注冊(cè)表仍舊十分關(guān)鍵。
8 – 70%
將有70%的會(huì)展和活動(dòng)組織者會(huì)利用公共關(guān)系和社交媒體暴露來測(cè)量活動(dòng)的ROI,其次是銷售/捐贈(zèng)額(sales/donations,占47%)和潛在客戶線索(lead gen,占59%)。
9 – 63%
63%的會(huì)展和活動(dòng)組織者認(rèn)為,在活動(dòng)中安排演藝環(huán)節(jié)(scheduling entertainers)有助于吸引觀眾。
盡管高品質(zhì)的內(nèi)容和演講者都能創(chuàng)造價(jià)值,但往往正是這些演藝活動(dòng)在銷售達(dá)成中發(fā)揮了重要作用。
10 – 26%
2017年,將有26%的會(huì)展活動(dòng)采取虛擬或混合的形式。
前幾年,很多人都宣稱虛擬活動(dòng)將取代面對(duì)面活動(dòng),現(xiàn)在看來還差得遠(yuǎn)。
11 – 13%
2017年,將有約13%的會(huì)展和活動(dòng)專家將運(yùn)用VR技術(shù)。
12 – 54%
下載活動(dòng)APP的觀眾的比例。
很顯然,這個(gè)比例并不高,說明目前人們一般不愿意下載會(huì)展活動(dòng)的APP,除非它操作簡單,很快就能掌握。
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王春雷
上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展與傳播學(xué)院院長,長三角會(huì)展研究院聯(lián)席執(zhí)行院長,博士、教授、碩士生導(dǎo)師,主要研究目的地營銷、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、活動(dòng)管理與社會(huì)發(fā)展。美國喬治?華盛頓大學(xué)和荷蘭INholland大學(xué)訪問學(xué)者,Journal of Convention & Event Tourism(JCET)編委,“活動(dòng)研究”公眾號(hào)創(chuàng)辦人。
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