英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)（IPA）：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)支出中領(lǐng)先增長(zhǎng)

根據(jù)英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)（IPA）最新發(fā)布的Bellwether報(bào)告，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)支出持續(xù)增長(zhǎng)的主要受益者。這項(xiàng)季度研究分析了營(yíng)銷(xiāo)人員的信心和預(yù)算選擇，發(fā)現(xiàn)2024年第一季度的活動(dòng)預(yù)算較上一季度增長(zhǎng)了23.1%，而上一季度的增長(zhǎng)率為15.9%。這標(biāo)志著活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算連續(xù)第九個(gè)季度增長(zhǎng)，并且是自11年前開(kāi)始收集活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)支出數(shù)據(jù)以來(lái)記錄的最強(qiáng)增長(zhǎng)率。

與其他營(yíng)銷(xiāo)形式相比，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)超過(guò)了直接營(yíng)銷(xiāo)（增長(zhǎng)7%）、促銷(xiāo)（增長(zhǎng)4.9%）、市場(chǎng)研究（增長(zhǎng)1.4%）和公關(guān)（增長(zhǎng)0.6%）。與此同時(shí)，主要媒體營(yíng)銷(xiāo)從2023年第四季度的1.9%凈增長(zhǎng)下降到2024年第一季度的-0.7%，這一變化是由戶外廣告（下降10.8%）、出版品牌（下降5.7%）和音頻（下降4.5%）的下降所驅(qū)動(dòng)的，這些下降“略微抵消了”在線（增長(zhǎng)7.1%）和視頻（增長(zhǎng)0.8%）等其他領(lǐng)域的增長(zhǎng)。

盡管如此，自2021年第二季度以來(lái)，總營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算在持續(xù)增長(zhǎng)的季度中實(shí)現(xiàn)了“穩(wěn)固擴(kuò)張”。在接受調(diào)查的英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士中，有24.4%的人在2024年第一季度增加了他們的總體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，而15%的人減少了預(yù)算。

對(duì)于新的財(cái)年，根據(jù)Bellwether的預(yù)測(cè)，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將繼續(xù)是預(yù)算擴(kuò)張的主要領(lǐng)域。有18.7%的凈平衡營(yíng)銷(xiāo)人員預(yù)計(jì)與前一年相比將增加活動(dòng)支出。緊隨其后的是直接營(yíng)銷(xiāo)（凈平衡+11.9%）、主要媒體廣告（+10.1%）、公關(guān)（+6.3%）和銷(xiāo)售促銷(xiāo)（+6.0%）。

報(bào)告稱：“活動(dòng)和直接營(yíng)銷(xiāo)在最近的季度預(yù)算修訂中表現(xiàn)良好，且有傳聞證據(jù)表明，公司希望繼續(xù)投資于已經(jīng)取得良好成果的營(yíng)銷(xiāo)工具?！?/span>

CEIR聯(lián)合TrendHunter GPT一起推出AI創(chuàng)新大師班

近期，美國(guó)展覽業(yè)研究中心（CEIR）攜手Trend Hunter GPT，為會(huì)展行業(yè)從業(yè)者開(kāi)設(shè)了專(zhuān)注于AI創(chuàng)新的大師班，價(jià)格為600美元。為期一天的全天課程旨在幫助從業(yè)者者有效利用人工智能（AI）帶來(lái)的變革潛力，推動(dòng)組織創(chuàng)新和增長(zhǎng)。

培訓(xùn)由知名未來(lái)學(xué)家、紐約時(shí)報(bào)暢銷(xiāo)書(shū)作家Jeremy Gutsche擔(dān)綱，核心目標(biāo)是簡(jiǎn)化AI概念，為參與者提供戰(zhàn)略洞察，以加速與組織目標(biāo)一致的創(chuàng)新。培訓(xùn)內(nèi)容和價(jià)值包括：

2023年美國(guó)最大的貿(mào)易展覽會(huì)是ConExpo-Con/Agg

貿(mào)易展覽會(huì)的規(guī)?？梢詮膮⒄股虜?shù)量、參會(huì)者人數(shù)或展覽空間面積來(lái)衡量。在疫情之前，一些大型展會(huì)如SEMA吸引了161,879名參與者，Magic有4,797家參展商，CES擁有2,930,421平方英尺的展覽空間（和4,550家參展商）。MWC巴塞羅那有109,000名參會(huì)者和2,400家參展商，法蘭克福書(shū)展有7,300家參展商和286,000名參會(huì)者，芝加哥車(chē)展吸引了近百萬(wàn)觀眾，2019年巴黎航空展有2,453家參展商，1,345,485平方英尺的空間，316,420名參會(huì)者，以及驚人的1400億美元銷(xiāo)售訂單。

2023年在美國(guó)最大的展會(huì)是ConExpo-Con/Agg，擁有超過(guò)270萬(wàn)平方英尺的展覽空間。在歐洲和亞洲舉行的類(lèi)似機(jī)械展會(huì)規(guī)模是這個(gè)的兩到三倍。例如，2016年慕尼黑Bauma展會(huì)有650萬(wàn)平方英尺和580,000名參會(huì)者，3,423家參展商；中國(guó)的Bauma展會(huì)規(guī)模更大。今年世界上最大的展會(huì)將是中國(guó)廣州的廣交會(huì)，這個(gè)展會(huì)占地1270萬(wàn)平方英尺，通常有25,000家參展商。

一些評(píng)論家認(rèn)為，世界博覽會(huì)并非真正的貿(mào)易展，它們只是一次性的盛事。然而，每屆世博會(huì)都有活躍的貿(mào)易展覽區(qū)。以芝加哥為例，企業(yè)來(lái)到1893年芝加哥世博會(huì)展示他們的發(fā)明，展示產(chǎn)品，最重要的是銷(xiāo)售商品。在展會(huì)上，一些熟悉的品牌如Quaker Oats、Pabst Blue Ribbon、Aunt Jemima、Cream of Wheat、Shredded Wheat、Juicy Fruit和Cracker Jack開(kāi)始嶄露頭角。芝加哥世博會(huì)擁有超過(guò)65,000家參展商，總展覽面積接近3000萬(wàn)平方英尺。

1893年芝加哥世博會(huì)為每個(gè)人提供了文化、建筑、教育、刺激、娛樂(lè)、樂(lè)趣和工作。從根本上說(shuō)，它是一個(gè)貿(mào)易展。它有展示、發(fā)明、促銷(xiāo)、贈(zèng)品、競(jìng)賽、會(huì)議和網(wǎng)絡(luò)交流。它有參展商，有銷(xiāo)售，并為其投資者帶來(lái)了利潤(rùn)——相當(dāng)于2023年的3.3億美元。

Grand Technix收購(gòu)Anna Valley品牌及資產(chǎn)

LED屏幕和數(shù)字標(biāo)牌供應(yīng)商Grand Technix宣布，已收購(gòu)AV供應(yīng)商Anna Valley的品牌名稱、品牌資產(chǎn)、社交媒體賬號(hào)和網(wǎng)站域名。上個(gè)月，Anna Valley因進(jìn)入破產(chǎn)管理程序而失去了100多個(gè)工作崗位。該公司曾與包括倫敦ExCeL展覽中心和國(guó)家展覽中心（NEC）在內(nèi)的場(chǎng)館合作，以提供設(shè)備和制作支持而聞名，服務(wù)過(guò)包括《The Voice》和《Britain’s Got Talent》在內(nèi)的電視節(jié)目。

Grand Technix表示，此次收購(gòu)將為其在音視頻和廣播技術(shù)領(lǐng)域的擴(kuò)張?zhí)峁└鄼C(jī)會(huì)。Grand Technix的董事總經(jīng)理Sarah Whittaker表示：“通過(guò)將Anna Valley品牌名稱納入我們的產(chǎn)品組合，我們準(zhǔn)備解鎖新機(jī)會(huì)，擴(kuò)展服務(wù)范圍，并提供無(wú)與倫比的解決方案，以滿足客戶不斷變化的需求?！?/span>