自年初E3展會宣布取消線下展以來，近期宣布永久性停辦！

E3游戲展作為游戲行業(yè)年度盛會，在上世紀(jì)90年代獲得了巨大成功，游戲記者、開發(fā)者和玩家紛紛前來參展。但是隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，特別是線上游戲盛典如“游戲大獎”(Game Awards)等新的項(xiàng)目形式逐漸占據(jù)主導(dǎo)的趨勢下，E3游戲展逐漸走向衰落。再加上2020年和2021年因疫情停辦后，2022年和2023年E3游戲展并未重啟，每況愈下，再遭重創(chuàng)，參展商的興趣已大不如前。

E3 游戲展宣布取消，對6月份的洛杉磯而言，不會再有6.5萬名與觀眾，同時(shí)還將損失4000個(gè)工作崗位和8800萬美元的收入。取消的原因，是核心展商不愿意做出參展承諾。

E3游戲展的主辦方“美國娛樂軟件協(xié)會”(ESA)最終宣布，結(jié)束E3此項(xiàng)擁有25年歷史的游戲行業(yè)盛會。盡管告別E3令人痛心，但這一決定符合游戲行業(yè)通過線上方式接觸玩家和合作方的新趨勢。E3游戲展的成功舉辦對游戲產(chǎn)業(yè)的成長起到了重要作用，它的消失標(biāo)志著游戲行業(yè)發(fā)展的一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。

一挫再挫的回歸

該展會始于1995年，多年來一直是大型游戲和硬件發(fā)布新品的地方。當(dāng)ESA取消2022年的展會時(shí)，參展商仍在應(yīng)對新冠疫情的影響。今年，則盼望可以凱旋而歸。

ReedPop收到邀請來幫助解決這些挑戰(zhàn)，并展示其專業(yè)精神。在（去年）7月份高調(diào)的新聞發(fā)布會上，ReedPop強(qiáng)調(diào)了自己作為PAX、紐約動漫展和星球大戰(zhàn)慶典背后的實(shí)力。它還聲稱，它將“讓全球電子游戲行業(yè)重新團(tuán)結(jié)起來，為期一周的AAA級大揭秘，驚天動地的全球首映，以及獨(dú)家訪問未來電子游戲的機(jī)會。”

探討取消的原因

皮埃爾-路易斯指出了取消展會的三個(gè)主要原因:

l 受新冠疫情影響，游戲開發(fā)的時(shí)間表發(fā)生了變化；

l 由于經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，企業(yè)重新評估如何投資營銷活動；

l 線上虛擬發(fā)布會越來越受歡迎。

雖然新冠疫情的影響很難獨(dú)立于其他因素進(jìn)行評估，但導(dǎo)致展會取消的最大單一因素是頭部參展商的缺席。IGN在1月份發(fā)表了一篇獨(dú)家報(bào)道，稱三大游戲機(jī)制造商(索尼、微軟和任天堂)都不會參展。此外，包括育碧、世嘉和騰訊在內(nèi)的其他重要公司也都退出了游戲展。

從本質(zhì)上講，這可能是個(gè)案案例。在Reddit上關(guān)于這個(gè)展會失敗原因的負(fù)面帖子中，過度炒作和表現(xiàn)不佳似乎是一個(gè)共同的原因。

對一些專家來說，這個(gè)展會的影響力正在衰落，要扭轉(zhuǎn)頹勢絕非易事。Twitch游戲主管比爾·楊(Bill Young)在領(lǐng)英(LinkedIn)上表示:“他們承擔(dān)幾乎是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)……說服游戲行業(yè)玩家像疫情前那樣參展的理由已變得陳詞濫調(diào)?！?/span>

當(dāng)人們對這場展會的感覺可能很負(fù)面的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士在社交媒體上也表達(dá)了他們的失望?！瓣P(guān)于E3的消息令人失望。盡管存在缺陷，但它仍然是我們與開發(fā)者面對面交流的寶貴時(shí)刻，”PC Gamer全球主編Evan Lahti在LinkedIn上說道。

對洛杉磯的影響

洛杉磯市和洛杉磯會議中心是活動取消的最大輸家，因?yàn)檫@場展會在如此短的時(shí)間內(nèi)從該市的展會日程上消失了。洛杉磯旅游和會議委員會表示:“洛杉磯一直是E3的理想目的地，已經(jīng)舉辦了20多屆。雖然我們知道主辦方選擇不舉辦今年的展會，但洛杉磯仍然是美國最具吸引力和最受歡迎的會議和會議目的地之一。”

委員會將這次挫折視為傳統(tǒng)的游戲/技術(shù)領(lǐng)域以“合并、整合和管理變革”為特征翻開了新的篇章。他們有信心，“洛杉磯將繼續(xù)成為游戲活動的首選目的地”，因?yàn)檫@里有娛樂產(chǎn)業(yè)和國際平臺。

可替代的活動

由于游戲本質(zhì)上是一種在線活動，自新冠疫情大流行以來，虛擬游戲的流行也就不足為奇了。E3至少十年來一直在做展會期間主要活動的直播，從而最大限度地?cái)U(kuò)大在該展會上發(fā)布的消息的影響力。

E3的競爭對手之一是夏季游戲節(jié)（Summer Game Fest），這是一個(gè)始于2020年的衍生虛擬活動。今年的電影節(jié)將首次在洛杉磯能容納6000人的YouTube劇院舉行，并在美國和加拿大的一些IMAX影院進(jìn)行虛擬直播。它定于6月9日舉行，比原定的E3展(6月13日至16日)提前了幾天。

有幾家公司仍將在E3前后舉行原定的活動。微軟將于6月11日舉辦Xbox展示，而育碧將于6月12日在洛杉磯舉辦Ubisoft Forward Live。

消費(fèi)電子展CES是有望從E3的困境中受益的大型展會。博彩業(yè)在拉斯維加斯的展會上一直占有重要地位。事實(shí)上，該展會的組織者消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(CTA)正在積極研究美國游戲市場。盡管2023年CES的出席率僅為新冠疫情前的平均水平的65%，但展會組織者對其成功充滿信心。沒有參加2019年E3展的索尼作為參展商之一，也是CES的一大亮點(diǎn)。

“今天的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和觸覺硬件和軟件讓你置身于游戲中——調(diào)動你所有的感官——就像索尼的PlayStation VR2在2023年消費(fèi)電子展上所做的那樣。在2024年國際消費(fèi)電子展上，世界將看到游戲、硬件和電子競技公司的下一步發(fā)展，”CTA副總裁、國際消費(fèi)電子展和展會總監(jiān)約翰·凱利說。

接下來會發(fā)生什么?

決定不參加E3這樣以奢侈發(fā)布而聞名的展會，可能是因?yàn)槿藗儠磳υ跔I銷活動上的奢侈支出。根據(jù)科技裁員跟蹤網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，科技公司今年已經(jīng)裁員超過16萬人（僅供參考），所以重點(diǎn)顯然是削減成本。

在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，科技公司再一次難以證明活動支出的合理性。參加E3等展會的投資回報(bào)(至少與前幾年的模式相同)尚不清楚。另一個(gè)例子是Morning Brew聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克斯·利伯曼(Alex Lieberman),他最近在推特上譴責(zé)創(chuàng)始人在今年的SXSW節(jié)上聚會。

這是商業(yè)活動普遍存在的問題。盡管情況可能有所不同，但與2008年金融危機(jī)有相似之處。對于那些帶頭倡導(dǎo)“會議意味著商業(yè)”聯(lián)盟(MMBC)等展示商業(yè)活動價(jià)值的活動行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來說,這聽起來可能再熟悉不過了。

國際展覽與活動協(xié)會(IAEE)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·杜布瓦是MMBC咨詢委員會的成員。他樂觀地認(rèn)為，該行業(yè)將繼續(xù)推動社會和經(jīng)濟(jì)的成功，并很快超過2019年的成功。面對面的展覽和活動的價(jià)值繼續(xù)受到歡迎。只要參展商,贊助商和與會者妥善準(zhǔn)備(前,中,后)他們的活動,我們的全球行業(yè)將繼續(xù)提供出色的投資回報(bào)(ROI)”。