2021年即將過去，中國會展業(yè)表現(xiàn)如何？廣大業(yè)者自有看法。

因長期參與中國會展經(jīng)濟研究會的展覽業(yè)統(tǒng)計工作，還因主編《中國展覽業(yè)大事記（1949-2019）》，故慣以比較方法看待問題。

回顧2021年的中國會展業(yè)，我以“戰(zhàn)役前行又一年”作為總的歸納。

積極戰(zhàn)役  砥礪前行

線下會展活動全面恢復。散發(fā)疫情雖然導致局部短期停頓，但未出現(xiàn)全國范圍的“一刀切”長時間停擺情況。淡季不淡、旺季更旺，成為普遍現(xiàn)象?？梢灶A計，2021年全國展覽業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)優(yōu)于2020年，但仍然不及2019年。

從防疫角度，國內(nèi)線下展覽活動尚無病例發(fā)生的報道，而中石油北京培訓會議導致的疫情傳播引人注意。

在防疫動態(tài)清零的總體要求下，各地對會展業(yè)的管控力度并不相同。在一線城市中，廣州僅在5月、10月短暫控制，大多數(shù)展會得以如期舉辦，預計其全年展覽面積增長好于上海、北京。另悉，深圳1-10月辦展 96場，展覽面積470萬平米，已超過去年全年水平；?？凇⒛喜恼褂[面積有望超過2019年水平。

在線下的會議活動中，企業(yè)年會、學術(shù)會議市場仍然低迷。

出境辦展與參展活動，仍處于停擺狀態(tài)。這反映國際會展業(yè)復蘇步伐遲滯。

值得關(guān)注的趨勢性變化

國家級展會第一梯隊發(fā)揮引領作用 |  進博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會全部實現(xiàn)線下舉辦，且各顯特色：進博會展區(qū)繼續(xù)擴容（如新增文物藝術(shù)品展區(qū)），客商參展參觀熱度超高；秋季廣交會改為國內(nèi)觀眾參觀，展覽面積縮??；北京服貿(mào)會亮相石景山首鋼園展館，首次明確專業(yè)展會定位；海南成功創(chuàng)辦消博會，意在成為建設自由貿(mào)易港的推廣平臺。四展全部實現(xiàn)綠色搭建，在“雙碳”目標背景下意義重大。

線上線下繼續(xù)融合 |  線上展覽由“多對多”趨向“少對多”模式。展會防疫、展館交通、入口登記等方面的大數(shù)據(jù)應用日漸成熟。視頻會議保持熱度，并與線下會議相輔相成。

雙循環(huán)促進會展主題創(chuàng)新 |  政府展服務宏觀經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，如湖北省連續(xù)創(chuàng)辦文旅博覽會、農(nóng)業(yè)博覽會和綠色消費博覽會。12月3日、5日、11日，廣州相繼舉辦“讀懂中國”國際會議、從都國際論壇和大灣區(qū)科學論壇，習近平主席分別視頻致辭或致信祝賀。

在商業(yè)展中，跨境電商、食品等主題的項目增加，“會帶展”項目成為熱門。英富曼將國際醫(yī)美抗衰老大會移植成都，展覽面積僅1萬平方米，但吸引5000余人與會。上海華墨公司的“華夏家博會”今年新增23個舉辦地，累計達63個。

國有會展企業(yè)開創(chuàng)新局 |  杭州、北京、武漢、廈門等地相繼成立會展集團，進一步整合場館、項目、人力資源。上海東浩蘭生公司出手購并項目、參股外地公司，凸顯跨地布局的發(fā)展雄心。

營銷業(yè)務廣受重視 |  展覽+會議+社團+活動+行業(yè)媒體的融合創(chuàng)新方興未艾。自媒體運維、數(shù)據(jù)賦能成為主辦方補短板、強黏度的重點方向。會展營銷人才走俏。

綠色搭建新技術(shù)涌現(xiàn) | 材料成本低、施工周期短的環(huán)保搭建技術(shù)趨于成熟。但落地仍是研討多而實施少。

會展教育步入調(diào)整階段 |  全國開設會展專業(yè)的高校有所減少。會展專業(yè)與新聞或傳媒專業(yè)融合設置成為新的探索。

部分會展場館建設陷入停頓 |  因資金緊張，多地新館建設工程暫停。

地方政府扶持政策優(yōu)化導向力度 |  上廣北深展覽業(yè)發(fā)展競爭加劇，大型展覽“孔雀東南飛”局面持續(xù)。二線城市政府進入新一輪扶持政策的調(diào)整期，強調(diào)“大會展”戰(zhàn)略、增加扶持金額、細化扶持措施，發(fā)揮跨部門服務功能，成為多地政府共識。

2022年  可以謹慎樂觀

個人認為，2022年中國會展業(yè)的發(fā)展狀況將好于2021年，但仍然達不到2019年水平。

一方面是，宏觀經(jīng)濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱三重壓力，為了貫徹穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進的總方針，在暢通國內(nèi)大循環(huán)的政策導向下，仍然需要會展業(yè)發(fā)揮交流信息、促進產(chǎn)業(yè)和拉動消費的先導服務作用。

另一方面是，疫情仍將持續(xù)，對于線下活動正常舉辦的不確定壓力依然存在。但因各地防疫經(jīng)驗更加成熟，線下舉辦會展的空間應大于2021年。世衛(wèi)官員預測疫情將會結(jié)束，如若實現(xiàn)，則是全球性利好。

展望2022年，形勢有變，困難不小，但機遇尚在。在新的一年里，中國會展業(yè)者必須看清大勢，服務大局，克難前驅(qū)，創(chuàng)新有為，努力為新時代高質(zhì)量發(fā)展做出應有貢獻。

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