上周五晚上，西城男孩攜手微信視頻號(hào)舉辦了他們的全球首個(gè)線上直播演唱會(huì)。確切地說(shuō)，是微信視頻號(hào)攜手西城男孩，打造了一種新的演出模式。

或許很多人都沒(méi)有想到，在疫情期間，西城男孩會(huì)以這樣的方式“強(qiáng)勢(shì)回歸”。作為一名會(huì)展和活動(dòng)研究者，應(yīng)該透過(guò)現(xiàn)象看到更多東西。

我們先來(lái)看來(lái)自新華社的一段報(bào)道：

“西城男孩的音樂(lè)會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播不僅僅是一個(gè)文化交流活動(dòng)，也是中國(guó)的文化消費(fèi)者與全球的同齡人共享音樂(lè)記憶的活動(dòng)。微信團(tuán)隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微信視頻號(hào)希望借助平臺(tái)能力和創(chuàng)作者生態(tài)，成為文化交流的連接器。基于此，策劃了“所愛(ài)越山?！睘橹黝}的流行巨星在線直播演唱會(huì)，首場(chǎng)邀請(qǐng)到了在中國(guó)頗受歡迎的組合——西城男孩。”

好的活動(dòng)，要以激發(fā)參與者的情感能量為中心，創(chuàng)造和傳遞意義，甚至要努力成為一種現(xiàn)象。這也是會(huì)展活動(dòng)今后的努力方向。

下面結(jié)合西城男孩的首個(gè)線上直播演唱會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西城男孩演唱會(huì)”）側(cè)重找?guī)讉€(gè)方面做點(diǎn)分析：

1.會(huì)展活動(dòng)的“文化性”

我們團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)在《第四空間》一書(shū)里用所構(gòu)建的理論框架分析了TED大會(huì)和亞寵展，該框架的第一個(gè)要素是“文化驅(qū)動(dòng)”。

西城男孩演唱會(huì)的主題是“所愛(ài)越山?！?，我甚至覺(jué)得他們用中文翻唱樸樹(shù)的《平凡之路》，不僅是為了與中國(guó)粉絲建立更好的情感連接，更重要的是呼應(yīng)主題?！拔以?jīng)跨過(guò)山和大海，也穿過(guò)人山人?！保恢雌鹆硕嗌偃说幕貞?。

當(dāng)下，我們的很多商業(yè)會(huì)展項(xiàng)目沒(méi)有文化，這是一個(gè)普遍存在的問(wèn)題。其實(shí)，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)，還是現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)與布置，抑或現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排或社會(huì)責(zé)任彰顯等，都有很多文化元素可以挖掘。

2.會(huì)展項(xiàng)目的商業(yè)模式創(chuàng)新

2014年8月2日,汪峰在"鳥(niǎo)巢"體育場(chǎng)開(kāi)演唱會(huì),取得空前成功。這場(chǎng)演唱會(huì)廣受關(guān)注，并引起了商界的跨界討論，其中，一個(gè)熱議的點(diǎn)就是說(shuō)汪峰創(chuàng)新了演唱會(huì)的商業(yè)模式，有人甚至說(shuō)他是中國(guó)娛樂(lè)界第一個(gè)把O2O引入演唱會(huì)的歌手，創(chuàng)造出了“現(xiàn)場(chǎng)觀看+在線直播觀看”的全新商業(yè)模式。

相比而言，西城男孩演唱會(huì)的商業(yè)模式又前進(jìn)了一步。在產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)有保證的前提下，“免費(fèi)+打賞+商業(yè)贊助+其它”無(wú)疑是更好的模式，而且更符合當(dāng)前的疫情環(huán)境和線上的情景。

今后的會(huì)展項(xiàng)目，既有線下又有線上，追求綜合收益最大化，道理與此同。

雖然我們不知道微信視頻號(hào)與西城男孩的具體合約條款，但從這次演唱會(huì)的打賞金額設(shè)置和現(xiàn)場(chǎng)打賞情況來(lái)看，收入是相當(dāng)可觀的。連我十歲的丫頭都說(shuō)，有人送了個(gè)“游樂(lè)園”。

3.面向目標(biāo)受眾，激發(fā)情感能量

對(duì)于大多數(shù)80 、90后來(lái)說(shuō)，Seasons In The Sun、Nothing's Gonna Change My Love For You、You Raise Me Up、Coast to Coast、My Love等都是久經(jīng)傳唱的經(jīng)典。這些歌曲都算是歐美音樂(lè)的啟蒙，是專(zhuān)屬于一個(gè)時(shí)代的音符記憶。最后一首中文版的《平凡之路》更是將演唱會(huì)推向了高潮。

除了欣賞那些青春年少時(shí)耳熟能詳?shù)母枨?，?dāng)我看到那張4人穿著老式“軍大衣”的照片時(shí)，是徹底“爺青回”了。

主持人的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)的。雖然并不十分漂亮，但很能調(diào)動(dòng)情緒，特別是最后對(duì)話環(huán)節(jié)的“落淚”恰到好處。

另外，在演唱You Raise Me Up時(shí)，配樂(lè)的小提琴手也是華裔（如果沒(méi)有猜錯(cuò)的話）。可見(jiàn)主辦方花了心思。

從某種意義上講，在激發(fā)情感能量方面，商業(yè)會(huì)展活動(dòng)更需要精心設(shè)計(jì)。我曾經(jīng)連續(xù)兩年參加PCMA的年會(huì)，Twenty In Their Twenties、Purpose Night、Light Run等配套活動(dòng)都給我留下了深刻的印象。越是商業(yè)化程度高的東西，越渴望從文化、藝術(shù)、公益等方面尋找具有人文屬性的能量。

4.設(shè)計(jì)觀眾參與環(huán)節(jié)

在參與環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，西城男孩演唱會(huì)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。除了聊天互動(dòng)和打賞，抽獎(jiǎng)（我試著參與了兩次，都沒(méi)有抽中）以及最后的彩蛋環(huán)節(jié)都是很好的參與。我居然在彩蛋中看到了一位在德國(guó)的朋友對(duì)于會(huì)展項(xiàng)目的參與感設(shè)計(jì)及相關(guān)技巧，就不用多言了。

就寫(xiě)到這里，教學(xué)樓要關(guān)門(mén)了。

最后，再次強(qiáng)調(diào)微信團(tuán)隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人的一句話——“微信視頻號(hào)希望借助平臺(tái)能力和創(chuàng)作者生態(tài)，成為文化交流的連接器?！?/span>從中可以看到微信的遠(yuǎn)大抱負(fù)，如同數(shù)字傳媒和電商大廠等進(jìn)軍會(huì)展業(yè)一樣，值得緊密關(guān)注。

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