《2020年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》已在中國會展經(jīng)濟(jì)研究會6月天津年會上發(fā)布。

《戰(zhàn)疫前行  力促發(fā)展——中國展覽業(yè)2020年發(fā)展?fàn)顩r簡要分析》，作為報告的前言一并發(fā)布。這個分析旨在勾勒過去一年中國展覽業(yè)的發(fā)展大勢，以利統(tǒng)計報告的閱讀和傳播。

此文由張凡執(zhí)筆，研究會的領(lǐng)導(dǎo)和專家給予了指導(dǎo)。現(xiàn)登載如下：

一、新冠肺炎疫情肆虐，展覽業(yè)遭遇嚴(yán)重沖擊。

2020年, 突然爆發(fā)的新冠肺炎傳染病疫情對于展覽業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。1月23日，武漢封城，全國進(jìn)入戰(zhàn)疫階段。24日起，各地政府相繼要求暫停包括展覽在內(nèi)的人群聚集性活動。據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會調(diào)查，至4月下旬，全國停辦的展會超過3500場，涉展面積超過5000萬平方米。

下半年疫情緩解，線下展覽逐步恢復(fù)舉辦。到年末，全國舉辦線下展覽總數(shù)為5408場，展覽總面積為7726.61萬平方米，雖較2019年分別減少50.98%和48.05%，但中國是全球范圍內(nèi)唯一能夠正常舉辦線下展會活動的國家。

二、黨政高層充分重視展會作用，以求發(fā)揮穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)投資、穩(wěn)消費(fèi)的多重功能。

1月20日，在云南考察的中共中央總書記、國家主席習(xí)近平，來到昆明國際會展中心參觀新春購物博覽會，了解春節(jié)前年貨市場供應(yīng)及國內(nèi)外商品展銷情況。習(xí)近平分別于9月4日和11月4日，通過網(wǎng)絡(luò)向2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（服貿(mào)會）全球服務(wù)貿(mào)易峰會和第3屆中國國際進(jìn)口博覽會發(fā)表致辭。他表示，中國將充分利用中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國國際進(jìn)口博覽會等各類平臺，推動開展政策和經(jīng)驗(yàn)交流，建立和培育政府間、國際組織、商協(xié)會及企業(yè)間多樣化伙伴關(guān)系，支持各國企業(yè)拓展中國商機(jī)。

2020年是中央層面對于展覽業(yè)格外重視的一年。中共中央、國務(wù)院6月印發(fā)的《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，明確提出“舉辦中國國際消費(fèi)品博覽會，國家級展會境外展品在展期內(nèi)進(jìn)口和銷售享受免稅政策，免稅政策由有關(guān)部門具體制定”。中央各部門連續(xù)發(fā)文，要求發(fā)揮會展平臺在雙循環(huán)新格局下的積極作用。這些文件包括：國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》《關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資工作的意見》《關(guān)于推進(jìn)對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》，國家發(fā)展改革委、中宣部、財政部、商務(wù)部等二十三個部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，以及商務(wù)部印發(fā)的《關(guān)于應(yīng)對疫情進(jìn)一步改革開放做好穩(wěn)外資工作的通知》。 

三、積極探索線上展會，竭力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易。

為服務(wù)發(fā)展大局，展覽業(yè)者在困難環(huán)境下促進(jìn)國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動。2月7日，米奧會展（SZ:300795)全球首發(fā)純在線數(shù)字展覽平臺-網(wǎng)展貿(mào)MAX。2月26日，第3屆中國國際進(jìn)口博會舉行網(wǎng)上參展簽約會。3月中旬，成都德納廣告標(biāo)識展覽會、廣東古鎮(zhèn)燈博會、廈門中國國際漁業(yè)博覽會、浙江美業(yè)博覽會率先轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線上。3月18日,中共中央政治局常務(wù)委員會會議提出兼顧疫情防控和對外經(jīng)貿(mào)合作的要求，明確提出創(chuàng)新招商引資、展會服務(wù)模式，保障各類經(jīng)貿(mào)活動正常開展。4月13日，商務(wù)部發(fā)出《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》。指出，創(chuàng)新展會服務(wù)模式是黨中央、國務(wù)院的重大部署，是在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化條件下推動行業(yè)加快恢復(fù)和發(fā)展的重要舉措。至此，全國線上展會的發(fā)展探索進(jìn)入全新階段。

4月14日在北京開幕的中國-拉美（墨西哥）國際貿(mào)易數(shù)字展覽會，成為首個在線舉辦的國際貿(mào)易展會。6月15日，參展商超過2萬家的網(wǎng)上廣交會開幕。中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強(qiáng)在北京出席“云開幕”儀式。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國各地、各機(jī)構(gòu)舉辦的線上展會達(dá)697場。此外，由會展公司為參展商舉辦的小型線上會銷活動達(dá)數(shù)千場之多。

四、適應(yīng)常態(tài)化防疫形勢，有序恢復(fù)線下展會。

4月30日，湖南汽車展覽會暨長沙市首屆汽車消費(fèi)節(jié)在湖南國際會展中心開幕。成為全國疫情常態(tài)化管控后在大型城市首個恢復(fù)線下舉辦的展覽活動。5月7日，國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制下發(fā)《關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》，提出可舉辦各類必要的會議、會展活動。到6月，線下展會在上廣深等一線城市次第恢復(fù)，二線城市的線下展會相繼恢復(fù)。武漢在8月也恢復(fù)了線下展會。

與此同時，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制于6月發(fā)布《低風(fēng)險地區(qū)夏季重點(diǎn)場所重點(diǎn)單位重點(diǎn)人群新冠肺炎疫情常態(tài)化防控相關(guān)防護(hù)指南(修訂版)》，將展覽館作為重點(diǎn)場所列入其中。商務(wù)部、公安部、衛(wèi)生健康委于7月聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于展覽活動新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》。此文標(biāo)志線下展覽活動的常態(tài)化防疫進(jìn)入法制化、規(guī)范化階段。到年底，全國線下展會現(xiàn)場未報告一起新冠肺炎感染者病例，彰顯常態(tài)化防控疫情的成效。

2020年，上海舉辦展覽550場，展覽總面積達(dá)1108萬平方米，保持全國展覽第一城的位置。深圳舉辦展覽107場，展覽總面積達(dá)349萬平方米，僅比2019年減少14場和46萬平方米，成為國內(nèi)降幅最低的大型展覽城市。其在全國展覽城市的排名由2019年的第9位越升至第4位。其展覽平均面積達(dá)3.68萬平方米，位居全國各城市最高。由此可見，新會展中心的投用以及大型項(xiàng)目的聚集對于深圳展覽業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生了重要作用。最早恢復(fù)線下展會的長沙市，以展覽202場、展覽總面積246萬平方米的成績排名全國城市第7位，較2019年上升4位。因疫情封城的武漢市，舉辦展覽88場，展覽總面積達(dá)150萬平方米，雖較2019年減少179場和132萬平方米，但仍保持了全國城市排名第15的位次。

五、國際展覽活動陷入停滯，境外辦展參展停擺。

2020年因新冠肺炎疫情全球展覽業(yè)陷入嚴(yán)重困頓，無論是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體還是發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體國家基本沒有恢復(fù)舉辦線下展會。中國主辦方的出境展以及中國企業(yè)的出境參展，全面停擺，為建國以來罕見情形。其中，以出境辦展為主營業(yè)務(wù)的展覽企業(yè)如米奧會展公司，被迫陷入經(jīng)營虧損境地。與此同時，境內(nèi)辦展中國家化元素較高的展會也受到嚴(yán)重影響，中國第一大展廣交會被迫線下停辦轉(zhuǎn)線上，其他境內(nèi)涉及國際展商及觀眾的展覽內(nèi)容基本告停。

六、行業(yè)民間社團(tuán)活躍，展覽業(yè)者傾情支持戰(zhàn)疫。

一年來，展覽業(yè)民間社團(tuán)的活躍度明顯提高，通過發(fā)出倡議、組織捐贈、開展調(diào)研、組織線上線下會議或培訓(xùn)等工作或活動，發(fā)揮了傳播信息、團(tuán)結(jié)業(yè)者、反映行業(yè)意見的橋梁紐帶。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年上半年全國展覽業(yè)民間社團(tuán)組織的線上會議、培訓(xùn)超過500場，參與活動的業(yè)者超過70萬人次。

面對大疫，全國展覽業(yè)者慷慨解囊捐款捐物，支援抗疫。中國對外貿(mào)易中心(廣交會及廣州琶洲展館經(jīng)營方)于 2月7日向湖北省慈善總會捐款1000萬元人民幣，用于支持武漢、黃岡兩地抗擊疫情。國家會展中心（上海）公司于3月7日向湖北省慈善總會捐款500萬元人民幣，支援湖北戰(zhàn)疫。佛山潭洲國際會展中心于3月10日向順德北滘醫(yī)院捐贈一輛價值為48萬元人民幣的負(fù)壓救護(hù)車。

武漢市3座會展中心即武漢國際會展中心、武漢文化博覽中心、武漢光谷科技會展中心，在2月3-17日期間緊急改建為方艙醫(yī)院，收治新冠肺炎輕癥患者數(shù)千人。武漢國際博覽中心成為抗疫醫(yī)療物資的臨時倉庫。展館工作人員與醫(yī)務(wù)人員并肩作戰(zhàn)一個多月，為武漢戰(zhàn)疫的勝利做出了貢獻(xiàn)。

七、展覽企業(yè)普遍陷入困境，技術(shù)服務(wù)商數(shù)量增加。

2020年是展覽業(yè)自改革開放以來最為困難的一年。由于停辦線下展會，加之線上業(yè)務(wù)支出增加，上半年出現(xiàn)了全國性的行業(yè)性虧損。中小型民營企業(yè)大量歇業(yè)，大量員工的工資減發(fā)或停發(fā)。隨著線下展覽的恢復(fù)，這種狀況在下半年逐步好轉(zhuǎn)，但大多數(shù)企業(yè)年度經(jīng)營虧損已成定局。廣東省2-5月延期或取消的展會達(dá)172個，涉展總面積達(dá)946萬平方米。其中，廣州市展會82個，涉展總面積達(dá)445萬平方米。全省組展機(jī)構(gòu)營業(yè)收入大幅下降，半數(shù)企業(yè)降幅超過50%，收入減少1000萬元以上的企業(yè)占21%。會展場館租金收入劇減。展覽工程企業(yè)幾無業(yè)務(wù)。由于國際疫情持續(xù)，全國出境展業(yè)務(wù)全面停擺。

在線上展會興起的需求刺激下，展覽業(yè)技術(shù)服務(wù)商的數(shù)量增加。長期服務(wù)會展業(yè)的技術(shù)提供商營收大幅增長，上百家新的技術(shù)服務(wù)商包括阿里巴巴、騰訊、華為、京東等知名企業(yè)進(jìn)入會展業(yè)，相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。受此推動，展覽業(yè)在線上展貿(mào)、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)挖掘以及新媒體運(yùn)維等方面取得前所未有的進(jìn)步，將對中國展覽業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

八、地方政策有所創(chuàng)新，展館建設(shè)保持熱度

2020年，地方政府對指導(dǎo)展覽業(yè)發(fā)展的政策創(chuàng)新體現(xiàn)于三個案例：一是《上海市會展業(yè)條例》經(jīng)上海市第十五屆人大常委會第十八次會議表決通過，此為國內(nèi)首個省一級的會展業(yè)法規(guī)。二是，四川省委、省政府印發(fā)《關(guān)于加快構(gòu)建“4＋6”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系推動服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確將商務(wù)會展定為六大成長型服務(wù)業(yè)之一。此舉為編制四川省會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃定下了基調(diào)。三是，新修訂的《海南省支持會展業(yè)發(fā)展資金管理辦法》，不但細(xì)化了申請扶持資金的展覽、會議項(xiàng)目的條件，而且要求進(jìn)行項(xiàng)目評估。此舉反映了地方政府對于會展業(yè)扶持資金的管理正趨向?qū)I(yè)化和精細(xì)化。

展館建設(shè)在2020年保持了熱度，廣州琶洲展館（廣交會館）、北京順義展館（新國展）的擴(kuò)建，北京、武漢、廈門、桂林等地大型展館的新建，以及多地新館二期工程的推進(jìn)，顯示大型會展中心及其綜合體仍然是城市基礎(chǔ)設(shè)施以及地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。國家發(fā)展改革委、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局于5月9月公布的《公共衛(wèi)生防控救治能力建設(shè)方案》，明確展覽館（會展中心）在新建或改建過程中，須充分考慮應(yīng)急需求，完善場地設(shè)置、通風(fēng)系統(tǒng)、后勤保障設(shè)計，預(yù)留管道、信息等接口和改造空間，以利具備快速轉(zhuǎn)化為救治和隔離場所的基本條件。此系國家補(bǔ)強(qiáng)公共衛(wèi)生設(shè)施短板的最新舉措。