5月7-10日在海口舉辦的中國國際消費(fèi)博覽會(huì)，是海南建設(shè)自貿(mào)港的一件大事。同時(shí)是中國展覽業(yè)的一件大事。

中共中央、國務(wù)院于2020年6月印發(fā)的《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中，明確提出“舉辦中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)，國家級(jí)展會(huì)境外展品在展期內(nèi)進(jìn)口和銷售享受免稅政策，免稅政策由有關(guān)部門具體制定。”經(jīng)過一年籌備，消博會(huì)的成功舉辦標(biāo)志著海南建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的工作，在會(huì)展平臺(tái)建設(shè)方面取得重要成果。

對(duì)于中國展覽界而言，舉辦消博會(huì)的意義在兩方面值得關(guān)注：一是，國家級(jí)展會(huì)第一梯隊(duì)的陣營擴(kuò)容為四個(gè)，即廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、進(jìn)博會(huì)和消博會(huì)。二是，在雙循環(huán)發(fā)展新格局中，以消費(fèi)為主題的展會(huì)，主辦方要如何操盤。

高層次策劃  高端消費(fèi)品國際展定位

消博會(huì)寫入《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，并給予境外展品在展會(huì)期間銷售的免稅政策，彰顯展會(huì)立項(xiàng)決策的高層次，也體現(xiàn)創(chuàng)辦消博會(huì)對(duì)于海南自貿(mào)港建設(shè)的特殊作用。由此可知，創(chuàng)立國家級(jí)展會(huì)尤其是第一梯隊(duì)的項(xiàng)目策劃，往往是國家發(fā)展的大棋局中布局階段的一步“先手棋”。其以展會(huì)形式搭建的平臺(tái)，除服務(wù)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易之外，兼有政策宣導(dǎo)、成就展示、促進(jìn)對(duì)外交往的綜合功能。

正因如此，首屆消博會(huì)以8萬平方米的大型展會(huì)規(guī)模（?？趪H會(huì)展中心滿館）登場(chǎng)。來自69個(gè)國家和地區(qū)的650多家企業(yè)參展，2500多個(gè)品牌參展（其中國際品牌1300多個(gè)），實(shí)現(xiàn)了國際展、高端消費(fèi)品展的定位。

清除“展蟲”  值得點(diǎn)贊

消博會(huì)是B2C性質(zhì)的展會(huì)嗎？這是許多會(huì)展界人士所關(guān)心的問題。

之所以關(guān)心，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)政府展習(xí)慣于B2C（甚至認(rèn)為只能是B2C），故而導(dǎo)致展會(huì)成為消費(fèi)品賣場(chǎng)，舉辦地高齡老人成為觀眾主流，并引發(fā)大量“展蟲”蹭會(huì)；還因?yàn)橄?huì)以消費(fèi)品為主題，免稅也是針對(duì)消費(fèi)者，B2C似乎理所當(dāng)然。

NBA在首屆消博會(huì)上的展臺(tái)吸引了眾多愛好者

然而4天的消博會(huì)，只有最后一天是普通觀眾日，前三天只接待專業(yè)觀眾。普通觀眾參觀必須提前預(yù)約，同時(shí)要購買門票。這種安排，在政府展中鮮見。

消博會(huì)以專業(yè)展為主的定位，還體現(xiàn)在展覽范圍的設(shè)計(jì)上。其分為時(shí)尚生活、旅居生活、珠寶鉆石、食品保健品、綜合服務(wù)展區(qū)和各省市區(qū)展品等6個(gè)展區(qū)，著力體現(xiàn)高端消費(fèi)品展會(huì)的特色。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，環(huán)境布置以及運(yùn)營服務(wù)均顯示了較高水平，主辦方的用心完全可以感受得到。

據(jù)悉，為提高展會(huì)品質(zhì)，對(duì)于混進(jìn)消博會(huì)的“展蟲”，海南省政府有關(guān)方面嚴(yán)令清除。某國內(nèi)知名展覽公司組展500平方米，清理“展蟲”后僅剩200平方米。這一點(diǎn)特別值得其他政府展對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)。

根據(jù)展后報(bào)道，消博會(huì)專業(yè)觀眾為3萬多人（各省市區(qū)組團(tuán)參觀起了很大作用）。總的看，專業(yè)觀眾數(shù)量仍需擴(kuò)大?？紤]到依靠政府組團(tuán)參觀難以長(zhǎng)期維系，觀眾邀約將是消博會(huì)持續(xù)舉辦需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。