視頻直播已成為當(dāng)今最火的內(nèi)容生產(chǎn)的先鋒行業(yè)。據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)公司新近發(fā)布的《2021年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，過(guò)去的一年僅抖音就新增了1.3億個(gè)視頻創(chuàng)作者。

《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》

會(huì)展業(yè)的視頻直播：4月23日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，定于2021年5月25日起施行。
該《辦法》對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員的直播營(yíng)銷行為劃出8條紅線：
（一）違反《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第六條、第七條規(guī)定的；
（二）發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶；
（三）營(yíng)銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品；
（四）虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假；
（五）知道或應(yīng)當(dāng)知道他人存在違法違規(guī)或高風(fēng)險(xiǎn)行為，仍為其推廣、引流；
（六）騷擾、詆毀、謾罵及恐嚇?biāo)?，侵害他人合法?quán)益；
（七）傳銷、詐騙、賭博、販賣違禁品及管制物品等；
（八）其他違反國(guó)家法律法規(guī)和有關(guān)規(guī)定的行為。

附：第六條、第七條規(guī)定具體內(nèi)容

? 第六條  網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列內(nèi)容的違法信息：

（一）反對(duì)憲法所確定的基本原則的；

（二）危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一的；

（三）損害國(guó)家榮譽(yù)和利益的；

（四）歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)的；

（五）宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)的；

（六）煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)的；

（七）破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信的；

（八）散布謠言，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序和社會(huì)秩序的；

（九）散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的；

（十）侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益的；

（十一）法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。

? 第七條  網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施，防范和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列內(nèi)容的不良信息：

（一）使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的；

（二）炒作緋聞、丑聞、劣跡等的；

（三）不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；

（四）帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想的；

（五）展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適的；

（六）煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等的；

（七）宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容的；

（八）可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好等的；

（九）其他對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的內(nèi)容。

此外，《辦法》還對(duì)直播營(yíng)銷人員或者直播間運(yùn)營(yíng)者以及直播平臺(tái)提出了相關(guān)要求：
直播營(yíng)銷人員或者直播間運(yùn)營(yíng)者必須年滿16周歲；
平臺(tái)不得以刪除、屏蔽相關(guān)不利評(píng)價(jià)等方式欺騙、誤導(dǎo)用戶，不得流量造假；
平臺(tái)應(yīng)建立直播間運(yùn)營(yíng)者賬號(hào)分級(jí)管理制度和黑名單制度；
通過(guò)直播鏈接購(gòu)買商品或服務(wù)發(fā)生爭(zhēng)議由平臺(tái)提供證據(jù)支持等。