會(huì)展因產(chǎn)業(yè)而生，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)有其固有的生命周期，因此會(huì)展因產(chǎn)業(yè)的興廢而興衰，“其興也勃、其亡也忽”。

產(chǎn)業(yè)興衰通常是市場(chǎng)和需求的變化、政府政策和導(dǎo)向、技術(shù)變革和顛覆這幾種因素角力的結(jié)果。

正因?yàn)闀?huì)展服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，所以會(huì)展人都應(yīng)該研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，研究產(chǎn)業(yè)的前提是研究產(chǎn)業(yè)的生命周期。

研究產(chǎn)業(yè)的生命周期變化就需要研究政府政策導(dǎo)向、市場(chǎng)需求和技術(shù)變革，特別是技術(shù)生命周期。

在佛教領(lǐng)域有成、住、壞、空四個(gè)階段：一個(gè)世界之成立、持續(xù)、破壞，又轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪皇澜缰闪?、持續(xù)、破壞，其過(guò)程可分為成、住、壞、空四時(shí)期，稱為四劫。其實(shí)產(chǎn)業(yè)一樣，也存在成、住、壞、空四個(gè)階段。

如果解讀（interpretation）為西式商業(yè)科技管理學(xué)的模型，對(duì)成、住、壞、空也有類似的分析模型，這可能是中西方的異曲同工吧：

解讀之一：杰弗里·摩爾在其《跨越鴻溝》之中描述一個(gè)技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)可以分為五個(gè)階段，存在四個(gè)鴻溝。

解讀之二：高德納的技術(shù)成熟度曲線，對(duì)一項(xiàng)技術(shù)的成熟度也有五個(gè)階段的描述，而最后一個(gè)實(shí)質(zhì)性的高峰生產(chǎn)周期之后又是新一輪的技術(shù)變革，新一輪的顛覆式創(chuàng)新。

正式因?yàn)槲覀兲幱谝粋€(gè)技術(shù)迭代越來(lái)越快的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)和展會(huì)生命周期都受到技術(shù)變革帶來(lái)的影響，存在此消彼長(zhǎng)。

因此，無(wú)論是成熟展會(huì)還是新興展會(huì)，還是開(kāi)辟一個(gè)新的展會(huì)都需要研究該行業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)成熟度，新興技術(shù)的應(yīng)用情況。

如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)消失，這個(gè)行業(yè)處于停滯狀態(tài)甚至是衰退狀態(tài)。反之亦然，舉例而言，展會(huì)迅速發(fā)展的時(shí)期，在技術(shù)領(lǐng)域也就是早期使用者跨越到前期大多數(shù)人的第二個(gè)鴻溝時(shí)期?？缭搅怂膫€(gè)鴻溝之后，展會(huì)的生命力也就結(jié)束了，因?yàn)檎箷?huì)作為營(yíng)銷和獲客的功能也就減弱了。

如果是跨越第一個(gè)鴻溝呢？（即跨越革新者和早期使用者的鴻溝），此時(shí)這個(gè)行業(yè)的會(huì)展形態(tài)一般是以會(huì)議（發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布會(huì)和推介會(huì)）或者會(huì)議為主展示為輔（會(huì)帶展），因?yàn)樾屡d技術(shù)還未大規(guī)模使用，還處于不斷的摸索探索階段，可供展示的應(yīng)用也不多。

高德納技術(shù)成熟度模型是近十年來(lái)具有普遍借鑒意義的經(jīng)典模型，在信息科技和商業(yè)科技領(lǐng)域具有一定的知名度，會(huì)展行業(yè)在開(kāi)設(shè)新展、新展區(qū)、新的話題一般都可以得到很好的啟示。

但其高德納模型有兩個(gè)缺點(diǎn)，其一是這個(gè)調(diào)研分析框架基于歐美主流科技市場(chǎng)的分析，得出的結(jié)論往往比國(guó)內(nèi)的要早幾年；其二是其技術(shù)成熟度曲線僅僅是該科技在全行業(yè)的趨勢(shì)，而不是在某一具體行業(yè)的曲線，因此需要做更深化的理解。

不管如何，以上兩個(gè)模型對(duì)于研究技術(shù)進(jìn)步、技術(shù)轉(zhuǎn)移、科技創(chuàng)新對(duì)于展會(huì)生命周期的影響具有至關(guān)重要的研究?jī)r(jià)值，而這項(xiàng)研究會(huì)展產(chǎn)業(yè)界和教育界比較缺失的部分。

如果說(shuō)以上是純推理，那么不妨舉個(gè)例子：

全球最大的信息技術(shù)展會(huì)CeBIT停辦的原因主要是忽視了移動(dòng)科技和消費(fèi)電子的崛起（技術(shù)的變革帶來(lái)市場(chǎng)購(gòu)買行為、使用行為的變革），所以即便是百年老展均應(yīng)有危機(jī)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。周邦雖舊、其命維新。

為了把上述問(wèn)題，特別是高德納技術(shù)成熟度模型與展會(huì)的相關(guān)性說(shuō)清楚，我們不妨做一個(gè)看似孤立、武斷，但是具有一定借鑒意義的實(shí)證研究。

我們以最近幾年比較熱門的AR/VR行業(yè)來(lái)進(jìn)行實(shí)證分析。

首先看一組高德納的技術(shù)成熟度曲線，2011、2013、2015、2017、2018。

以上幾幅圖可能看得眼花繚亂，但可得出兩個(gè)結(jié)論：

其一是AR/VR遠(yuǎn)遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)發(fā)展的較早，第二是高德納對(duì)AR/VR的預(yù)測(cè)還比較樂(lè)觀。

驗(yàn)證了國(guó)外比國(guó)內(nèi)技術(shù)發(fā)展較早，早多久？一般是早5-10年。根據(jù)高德納的研究，AR在2010年就過(guò)了期望膨脹期。而國(guó)內(nèi)關(guān)于AR產(chǎn)業(yè)也就是2016年開(kāi)始（媒體出現(xiàn)大肆渲染，產(chǎn)業(yè)觀策出臺(tái)……）。因此，2016年也可以稱為國(guó)內(nèi)VR元年，2020年的目前也就處于期望膨脹期剛過(guò)而已。

就連一向比較樂(lè)觀的券商而言，也把2016年定為元年，2016年首次有了硬件數(shù)據(jù)：

在產(chǎn)業(yè)政策上，2016年首次提到虛擬現(xiàn)實(shí)。

有了上述基礎(chǔ)信息，再對(duì)比研究一下VR相關(guān)的展會(huì)出現(xiàn)在什么時(shí)候？

通過(guò)度娘進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)一組信息：

• 2016全球首屆VR&AR互動(dòng)娛樂(lè)博覽會(huì)將于10月12至14日在深圳會(huì)展中心舉行。

• 2016年8月4日，首屆中國(guó)國(guó)際虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（AR/VR China）在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（靜安莊館）舉辦

• 2017年3月24-26日，作為旨在推動(dòng)我國(guó)VR/AR技術(shù)進(jìn)步與行業(yè)應(yīng)用的國(guó)內(nèi)首個(gè)B端展會(huì)–VRSD系列展會(huì)之“廈門國(guó)際虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)博覽會(huì)”在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉辦。

• 2018年10月19日—21日,首屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)在南昌隆重舉行。

通過(guò)以上發(fā)現(xiàn)，2016年也是VR類展會(huì)的元年，近年來(lái)VR展會(huì)、博覽會(huì)可是在全國(guó)遍地開(kāi)花。

那么，2016年之前呢？

由于前面分析過(guò)，一種技術(shù)在還沒(méi)有突破早期使用者這個(gè)階段，說(shuō)明技術(shù)還不成熟，應(yīng)用較少。

會(huì)展服務(wù)各個(gè)行業(yè)，每個(gè)行業(yè)都存在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的情況，早期一定是會(huì)議先行。我們初步預(yù)測(cè)，既然2016年出現(xiàn)了展覽，那么2016年之前可能存在VR相關(guān)的會(huì)議（研討會(huì)、論壇）。

再次詢問(wèn)微軟小冰和度娘，搜索VR相關(guān)的會(huì)議，也再次論證了會(huì)議比展覽早的證據(jù)：

下面這個(gè)由ACM協(xié)會(huì)舉辦的VRST（虛擬現(xiàn)實(shí)軟件和科技研討會(huì)）系列會(huì)議至今為止已經(jīng)舉辦19屆，也就是說(shuō)2011年舉辦了第一屆VRST，還真夠早。

那么國(guó)內(nèi)呢？居然是與國(guó)際同步：

由中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)主辦,中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)與可視化技術(shù)專業(yè)委員會(huì),中國(guó)圖像圖形學(xué)會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)與可視化技術(shù)專業(yè)委員會(huì),中國(guó)系統(tǒng)仿真學(xué)會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用專業(yè)委員會(huì)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)舉辦的中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)（China VR）自2001年首次舉辦，至今年是第20屆。

從以上VR這個(gè)實(shí)證分析，可以得出一個(gè)基礎(chǔ)結(jié)論：作為VR展會(huì)主辦者，特別是VR技術(shù)與某一個(gè)特定行業(yè)的應(yīng)用（解決方案）的會(huì)展策劃者，需要關(guān)注這一科技發(fā)展的內(nèi)部和外部條件，產(chǎn)業(yè)鏈（上下游哪些是展商，那些是買家）、發(fā)展趨勢(shì)。

通常而言，一種技術(shù)成熟和普及之后，人們一般不再提及這項(xiàng)技術(shù)所應(yīng)用的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值主張，人們提及這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值往往只是在新興技術(shù)引入市場(chǎng)的初期，那時(shí)候僅僅只有革新者和早期使用者的時(shí)候。

以上論斷可能很武斷，那就舉幾個(gè)例子：正因?yàn)槲覀兘裉斓氖謾C(jī)都是智能機(jī)，所以我們也不再特別強(qiáng)調(diào)我的手機(jī)是智能機(jī)，而只有10年前我們才重申智能機(jī)的價(jià)值和必要性。

再舉一個(gè)極端的例子：我們今天拿斧頭劈柴，從來(lái)不會(huì)強(qiáng)調(diào)金屬斧頭作為一種工具的核心價(jià)值，賣斧頭的也不會(huì)說(shuō)用我的斧頭可以分分鐘劈柴，因?yàn)檫@是（金屬）斧頭的應(yīng)有之義。然而在新時(shí)期時(shí)代石斧向金屬斧頭時(shí)代轉(zhuǎn)型的這個(gè)時(shí)期，如果剛剛出現(xiàn)金屬斧頭（哪怕是銅斧頭），一定會(huì)被大肆渲染、津津樂(lè)道的，早期的應(yīng)用一定是在軍事領(lǐng)域。而如今，突破每一個(gè)技術(shù)鴻溝的過(guò)程就是展會(huì)的一次機(jī)遇之時(shí)。

也正因?yàn)槊恳粋€(gè)行業(yè)都有成、住、壞、空的四劫，我們的視野和研究也都應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)，更不應(yīng)該讓自己不斷衰老的年紀(jì)和既往成功的經(jīng)驗(yàn)成為新發(fā)展的阻力。