10家具有活動(dòng)策略遠(yuǎn)見的出版商

【31研究院出品】

以下是對(duì)已經(jīng)超越報(bào)紙、雜志和數(shù)字文章業(yè)務(wù)的出版商的深入了解。他們現(xiàn)在主持這些十大必須參加的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，并有很多教授規(guī)劃者關(guān)于出版商活動(dòng)策略。

“紐約時(shí)報(bào)”和“福布斯”等出版商在國(guó)際上享有盛譽(yù)并受到尊重。但由于技術(shù)的原因，這些公司（以及那些公司）不得不適應(yīng)和發(fā)展。制作世界上閱讀量最大的報(bào)紙或雜志之一已經(jīng)不夠用了，因此具有前瞻思維的出版商已經(jīng)擴(kuò)大了他們的媒體帝國(guó)。

這種擴(kuò)展導(dǎo)致了出版商制作的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。 可能已經(jīng)開始作為一種絕望的嘗試來(lái)實(shí)現(xiàn)收入多元化和（對(duì)于小公司）保持關(guān)注，現(xiàn)在已經(jīng)成為許多印刷媒體公司可行的收入來(lái)源。

在本文中，我們將了解在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)部門中粉碎它的10家出版商。 我們還將解釋我們可以從每個(gè)人身上學(xué)到什么，因?yàn)槲覀儠?huì)仔細(xì)研究這些驚人的企業(yè)活動(dòng)理念。 我們潛入吧！

1. 紐約時(shí)報(bào)

來(lái)源：NYT Conferences

“紐約時(shí)報(bào)”是世界上最著名和最杰出的出版商之一（僅憑其報(bào)紙每天就有超過200萬(wàn)人），部分原因是自1851年成立以來(lái)獲得了127個(gè)普利策獎(jiǎng)。

但紐約時(shí)報(bào)不僅僅是你爺爺最喜歡的早讀。與此列表中的所有具有前瞻思維的出版商一樣，它也將其媒體帝國(guó)擴(kuò)展到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的世界，其中兩個(gè)突出部分：NYT會(huì)議和“對(duì)話”活動(dòng)系列。

用“紐約時(shí)報(bào)”本身的話來(lái)說(shuō)，它的會(huì)議旨在“通過全球100多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)讓讀者更接近我們的新聞事業(yè)?！痹诿恳淮位顒?dòng)中，著名的發(fā)言人都會(huì)與屢獲殊榮的記者進(jìn)行交流，以解決當(dāng)前新聞中廣泛的最緊迫話題。

紐約時(shí)報(bào)的“對(duì)話”系列活動(dòng)是一系列小型活動(dòng)，旨在解決整個(gè)晚會(huì)的具體問題。例如，“智慧生活”和“數(shù)字未來(lái)”是本系列活動(dòng)即將探索的兩個(gè)主題?！皩?duì)話”發(fā)生在世界各地的多個(gè)城市，并定期舉行。

關(guān)鍵點(diǎn)：與您的觀眾見面。紐約時(shí)報(bào)在他們的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中取得了如此大的成功，主要是因?yàn)樗私饽繕?biāo)營(yíng)銷的位置。通過創(chuàng)建高質(zhì)量的活動(dòng)品牌，他們知道觀眾將會(huì)喜歡，他們提高了每次新迭代的效果，并在全國(guó)范圍內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)有凝聚力的體驗(yàn)。

2. 福布斯

福布斯是美國(guó)最大的商業(yè)新聞出版商之一，于1917年在新澤西州新澤西州成立。今天，該公司的雜志和關(guān)于科技、科學(xué)、政治和商業(yè)等主題的在線文章備受推崇。

福布斯也擅長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。事實(shí)上，出版商活動(dòng)系列（恰當(dāng)?shù)孛麨椤案２妓怪辈ァ保┮呀?jīng)舉辦了許多必須參加的聚會(huì)，包括AgTech峰會(huì)，這是一個(gè)農(nóng)業(yè)專業(yè)人士在他們的領(lǐng)域討論技術(shù)的活動(dòng); 30歲以下的峰會(huì)將世界上最聰明的“年輕領(lǐng)袖，創(chuàng)始人和創(chuàng)作者聚集在一起，為改變生活的四天”；和CMO峰會(huì)，一個(gè)幫助CMO從談話到行動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)。

與“紐約時(shí)報(bào)”一樣，福布斯擁有龐大的全球觀眾，并且通過各種不同的活動(dòng)為他們提供了很好的服務(wù)。 但福布斯也開始通過向其他公司提供定制活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大規(guī)模。 福布斯提供場(chǎng)地以及頂級(jí)演講者，以幫助他們的活動(dòng)品牌與合作伙伴的驚人活動(dòng)保持一致。

關(guān)鍵點(diǎn)：始終尋找增長(zhǎng)領(lǐng)域，并確保您的活動(dòng)ROI隨著每次新的迭代而增加。 您的出版公司可以利用哪些專業(yè)知識(shí)、關(guān)系和資源來(lái)擴(kuò)大其覆蓋面和收入？ 也許，像福布斯一樣，您可以訪問令人驚嘆的演講者，您可以在其他活動(dòng)中幫助預(yù)訂。 也許這是完全不同的東西。 找到它是什么并使用它！

3. 華爾街日?qǐng)?bào)

來(lái)源：WSJ

與“福布斯”一樣，“華爾街日?qǐng)?bào)”也出版有關(guān)商業(yè)主題的報(bào)紙和數(shù)字文章。它于1880年開始作為簡(jiǎn)短的新聞公告發(fā)送給證券交易所的交易員。它現(xiàn)在是世界上最大的出版物之一，擁有數(shù)百萬(wàn)讀者以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)空間的領(lǐng)導(dǎo)者。

“華爾街日?qǐng)?bào)”每年都會(huì)舉辦多項(xiàng)活動(dòng)，包括女性，未來(lái)：和CMO網(wǎng)絡(luò)。Women In是一個(gè)系列活動(dòng)，旨在解決女性面臨的挑戰(zhàn)及其成功。未來(lái)：是與各種商業(yè)領(lǐng)袖的特別訪談系列。 CMO Network是世界上最具影響力的營(yíng)銷人員的聚會(huì)，他們討論了活動(dòng)營(yíng)銷和其他趨勢(shì)策略的未來(lái)。

除了許多其他發(fā)布商活動(dòng)策略之外，WSJ的活動(dòng)策略之一就是其所有活動(dòng)都是獨(dú)家的，僅限邀請(qǐng)的聚會(huì)。那就對(duì)了; 華爾街日?qǐng)?bào)只為少數(shù)人開設(shè)了活動(dòng)大門，這是在高度針對(duì)性的受眾群體上實(shí)施其他有效的企業(yè)活動(dòng)管理策略的絕佳方式。

關(guān)鍵點(diǎn)：考慮舉辦獨(dú)家活動(dòng)。雖然這可能會(huì)疏遠(yuǎn)大部分觀眾，但被邀請(qǐng)的人會(huì)立即感受到與您的出版物更深層次的聯(lián)系，并可能成為超級(jí)粉絲。

4. CNBC

來(lái)源：BizBash

CNBC成立于1989年，是NBC和Cablevision的合資企業(yè)，其目標(biāo)是使其成為有線電視商業(yè)新聞T.V.頻道。 新聞媒體現(xiàn)在最終歸康卡斯特所有，價(jià)值約40億美元。

除了電視節(jié)目外，CNBC還舉辦了Evolve系列等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，探討了成功企業(yè)改變，發(fā)展和保持競(jìng)爭(zhēng)力的方式。該出版商還舉辦了Delivering Alpha，一個(gè)有影響力的投資者會(huì)議，其中包括由CNBC頂級(jí)記者領(lǐng)導(dǎo)的一對(duì)一訪談和小組討論。

值得注意的是，CNBC主辦的大多數(shù)活動(dòng)只是一天或更短。 此活動(dòng)策略可確保受眾成員獲得他們想要和需要的信息，而無(wú)需花費(fèi)大量時(shí)間從事工作或制定奢侈的旅行計(jì)劃。

關(guān)鍵點(diǎn)：有時(shí)短而溫暖是醫(yī)生在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中所要求的。你不需要讓你的每次聚會(huì)都成為大爆發(fā)?？焖傧蛴^眾提供高質(zhì)量的信息往往綽綽有余。事實(shí)上，在某些情況下，它可能是最好的選擇！

5. 彭博

來(lái)源：BNA

彭博“向全世界提供業(yè)務(wù)和市場(chǎng)新聞、數(shù)據(jù)、分析和視頻?！?該出版商由Michael Bloomberg于1981年創(chuàng)立，總部位于紐約市曼哈頓中城。

就事態(tài)而言，彭博在美國(guó)和世界上許多其他國(guó)家都有很多可以提供的東西。其中一個(gè)比較受歡迎的活動(dòng)是Sooner Than You Think，這是該公司的旗艦技術(shù)系列，在美國(guó)，歐洲和亞洲都有年度版本。

Sooner Than You Think的與會(huì)者聚集在一起討論技術(shù)及其在我們的私人生活、財(cái)務(wù)、政府、零售等方面的關(guān)鍵作用?；顒?dòng)參與者還有機(jī)會(huì)與同行聯(lián)系并建立聯(lián)系。

像所有的好活動(dòng)一樣，彭博確保每個(gè)聚會(huì)都有驚人的發(fā)言人。 例如，2019年倫敦活動(dòng)將主持來(lái)自微軟，Salesforce，Google等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

關(guān)鍵點(diǎn)：您的主題演講越值得注意和尊重，您的觀眾就越有可能想要來(lái)。雖然引入世界級(jí)的揚(yáng)聲器可能代價(jià)高昂，但您出售的額外門票應(yīng)抵消額外費(fèi)用。

6．道瓊斯傳媒集團(tuán)（Dow Jones Media Group）

來(lái)源：Barron

道瓊斯認(rèn)為自己是“商業(yè)新聞和數(shù)據(jù)的最終來(lái)源”。 該出版商最初成立于1882年，實(shí)際上是華爾街日?qǐng)?bào)的當(dāng)前母公司（前面提到過），但由于它也舉辦自己的活動(dòng)，我們?cè)谶@個(gè)名單中列出了每個(gè)參賽作品。

說(shuō)到活動(dòng)，道瓊斯保護(hù)傘下的最著名的聚會(huì)（除了WSJ活動(dòng)）是巴倫會(huì)議。這些僅限受邀者參與的活動(dòng)評(píng)價(jià)很高 -  95％的與會(huì)者表示這些會(huì)議值得投資 - 他們教會(huì)客人最重要的商業(yè)策略，同時(shí)還包括大量的交流機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵點(diǎn)：人們最終參加商務(wù)會(huì)議以發(fā)展自己的事業(yè)。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，交流機(jī)會(huì)對(duì)于攀登企業(yè)階梯至關(guān)重要。確保你的活動(dòng)為您的客人提供充足的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間。

7.廣告時(shí)代（Ad Age）

來(lái)源：Kairos Production

Ad Age是一家位于紐約的出版商，為營(yíng)銷專業(yè)人士制作博客文章、社交媒體帖子、電子郵件通訊、雙月刊印刷雜志和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。該公司成立于1930年，當(dāng)時(shí)是廣告時(shí)代。這個(gè)名字在2017年縮短了。

Ad Age舉辦的活動(dòng)多種多樣，包括Ad Age Next等行業(yè)會(huì)議，該活動(dòng)邀請(qǐng)了Google、CBS和Viacom等公司的演講嘉賓。獎(jiǎng)項(xiàng)展覽，如廣告時(shí)代小型代理商大會(huì)和獎(jiǎng)項(xiàng)為成功的小型營(yíng)銷公司提供了亮點(diǎn); 和網(wǎng)絡(luò)廣播，如Why We Buy，一個(gè)討論客戶忠誠(chéng)度的在線活動(dòng)。

我們特別喜歡廣告時(shí)代如何使用一系列不同的活動(dòng)類型來(lái)吸引目標(biāo)受眾。從大型會(huì)議到數(shù)字聚會(huì)，Ad Age知道如何以正確的方式提供正確的信息。

關(guān)鍵點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)等數(shù)字活動(dòng)不僅僅是面對(duì)面聚會(huì)的不良替代品。事實(shí)上，根據(jù)您的目標(biāo)市場(chǎng)和當(dāng)前公司的情況，它們可能是向您的受眾傳遞信息的一種更好的方式。在評(píng)估潛在的發(fā)布商活動(dòng)策略時(shí)，請(qǐng)認(rèn)真考慮在線活動(dòng)的有效性。

8. 金融時(shí)報(bào)（Financial Times）

來(lái)自@KeringGroup的首席可持續(xù)發(fā)展官“可持續(xù)性不是關(guān)于一次性收藏，而是將可持續(xù)性融入整個(gè)供應(yīng)鏈?！惫埠退綘I(yíng)部門需要共同努力。 #FTLuxury @ftlive pic.twitter.com/G2PKHIGevt

 -  Harriet Agnew（@HarrietAgnew），2018年5月21日

來(lái)源: Twitter

“金融時(shí)報(bào)”擁有國(guó)際受眾，涵蓋其印刷和數(shù)字報(bào)紙的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)主題。它的讀者數(shù)量是100萬(wàn)用戶，出版商的價(jià)值超過10億美元。

但活動(dòng)怎么樣？“金融時(shí)報(bào)”在世界各地舉辦了許多激動(dòng)人心的會(huì)議。 例如，2019年FT商業(yè)奢侈品峰會(huì)在馬德里舉行，教育與會(huì)者在波動(dòng)的環(huán)境中保持敏捷。 在紐約舉行的FT未來(lái)新聞峰會(huì)討論了媒體面臨的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

“金融時(shí)報(bào)”的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)努力工作，為精明的專業(yè)人士提供獨(dú)一無(wú)二的訪談、演示和辯論 - 與會(huì)者無(wú)法在其他任何地方找到的人。

關(guān)鍵點(diǎn)：為您的活動(dòng)找到一個(gè)獨(dú)特的角度非常重要。如果您的出版公司舉辦的每個(gè)會(huì)議都是相同的，那么您的觀眾經(jīng)常參加的工廠會(huì)議，他們就不會(huì)被迫參加您的聚會(huì)。

9. CoinDesk

來(lái)源：CoinDesk

CoinDesk是目前這個(gè)名單上最年輕的出版商，但這并不能使他們?cè)谶@里的地位更低。 CoinDesk成立于2013年，發(fā)布加密貨幣新聞，并產(chǎn)生該領(lǐng)域最大的年度活動(dòng)之一，Consensus。

如果您對(duì)比特幣、Litecoin以及市場(chǎng)上的其他加密貨幣感興趣，那么Consensus就是參加的數(shù)字貨幣活動(dòng)。在Consensus上，與會(huì)者將了解加密、區(qū)塊鏈以及這些新技術(shù)如何塑造我們的世界。他們還有機(jī)會(huì)與其他數(shù)字貨幣愛好者建立聯(lián)系。

由于加密貨幣仍然是新的并且受到許多人的不信任，我們很欣賞CoinDesk如何努力讓大牌贊助商幫助其會(huì)議合法化。微軟，IBM和亞馬遜等大型企業(yè)贊助了2019年的活動(dòng)。

關(guān)鍵點(diǎn)：質(zhì)量贊助商可以為您的活動(dòng)創(chuàng)造奇跡，并且（幾乎）您的出版公司所舉辦的每個(gè)會(huì)議都應(yīng)該至少有幾個(gè)。 正如CoinDesk贊助商為其共識(shí)會(huì)議所做的那樣，正確的贊助商將幫助您的活動(dòng)在經(jīng)濟(jì)上茁壯成長(zhǎng)并賦予他們可信度。

10. 大西洋（The Atlantic）

The Atlantic成立于1857年，位于馬薩諸塞州波士頓，最初是一本文化評(píng)論雜志。到20世紀(jì)末，該出版物遇到了困難，并被迫發(fā)展，成為一個(gè)針對(duì)思想領(lǐng)袖的綜合性編輯雜志。

今天，大西洋正在蓬勃發(fā)展。它的雜志暢銷，其網(wǎng)站非常受歡迎，其活動(dòng)備受推崇。事實(shí)上，Atlantic Live活動(dòng)中的一些演講嘉賓和受訪者包括Bill Gates，John Legend和Mark Zuckerberg等家喻戶曉的名字。

他們最近舉辦的活動(dòng)之一是Pulse：大西洋醫(yī)療保健峰會(huì)，匯集了該領(lǐng)域最聰明的人才，討論“如何促進(jìn)所有美國(guó)人的健康”。

雖然現(xiàn)場(chǎng)直播會(huì)議已經(jīng)過去，但每次會(huì)議都可以在The Atlantic的網(wǎng)站上觀看。這絕對(duì)是我們最喜歡的發(fā)布商活動(dòng)策略之一！

關(guān)鍵點(diǎn)：并非每個(gè)觀眾都能參加您的活動(dòng)。但是通過錄制它們并按需提供它們，您將能夠向任何人和每個(gè)人提供體驗(yàn)式營(yíng)銷。

主要內(nèi)容：如何規(guī)劃完美的出版商活動(dòng)

上面列出的出版商都擅長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。每個(gè)人都努力工作，創(chuàng)造難忘的經(jīng)歷，并制作人們喜歡參加的聚會(huì)?，F(xiàn)在您的出版公司也可以這樣做！只要確保你遵循這兩個(gè)“黃金”規(guī)則：

專注于你的受眾。他們想要什么，需要什么？您如何通過直播活動(dòng)更好地為他們服務(wù)？也許他們正在尋找他們家鄉(xiāng)附近的短暫活動(dòng)或他們可以在舒適的起居室參加的會(huì)議?；蛟S他們希望有機(jī)會(huì)與他們領(lǐng)域的頂級(jí)演講者建立聯(lián)系或?qū)W習(xí)。無(wú)論哪種方式，始終將您的觀眾放在第一位是很重要的。如果你這樣做，你的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)將蓬勃發(fā)展。

保持警惕。最好的出版商活動(dòng)策略是不斷尋找成長(zhǎng)方式，脫穎而出和獨(dú)特的機(jī)會(huì)，以及與之建立聯(lián)系的新贊助商。如果您的出版業(yè)務(wù)決定舉辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，請(qǐng)留意您可以使用的任何優(yōu)勢(shì)。

在收集規(guī)劃完美發(fā)布者活動(dòng)所需的信息時(shí)，請(qǐng)考慮使用活動(dòng)軟件來(lái)幫助組織，衡量和評(píng)估流程的各個(gè)方面。

本篇文章是由31會(huì)議研究院提供。31會(huì)議作為中國(guó)領(lǐng)先的場(chǎng)景營(yíng)銷科技公司，隸屬于上海八彥圖信息科技有限公司。自成立以來(lái)，31會(huì)議致力于運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，結(jié)合會(huì)議、展覽、活動(dòng)等面對(duì)面營(yíng)銷場(chǎng)景，綜合推出會(huì)議云、展覽云、營(yíng)銷云三大平臺(tái)和六大核心場(chǎng)景解決方案。其產(chǎn)品注冊(cè)報(bào)名、電子簽到、日程管理、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、商務(wù)約談、營(yíng)銷管理等總共服務(wù)各類政府大會(huì)、學(xué)術(shù)大會(huì)、國(guó)際大會(huì)、展覽以及企業(yè)會(huì)超過130萬(wàn)場(chǎng)。

資料來(lái)源：https://blog.bizzabo.com/publisher-event-strategies