By EventMB Team，

您是否了解會(huì)議與活動(dòng)行業(yè)的關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)？ 以下是根據(jù)Eventmanagerblog 7月5日發(fā)表的文章（100 Event Statistics (2018 edition)）整理的2018年活動(dòng)行業(yè)100個(gè)關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)

·       2016年，全球B2B的活動(dòng)營(yíng)收達(dá)303億美元（2015年是293億美元）。其中，美國(guó)的B2B活動(dòng)營(yíng)收占43.6%，新興市場(chǎng)是19.8%，歐洲大陸是14.4%，英國(guó)是5.8%，其余地區(qū)是16.4。（數(shù)據(jù)源：Statista, 2018)）

·       在美國(guó)，2016年舉辦190萬(wàn)場(chǎng)會(huì)議，參會(huì)代表達(dá)2.51億人次。2009-2016年期間，會(huì)議開(kāi)支增長(zhǎng)了23%，主要是參會(huì)人員增長(zhǎng)了。2016年，全美的會(huì)議拉動(dòng)了3250億美元的直接消費(fèi)，8450億美元的銷售額。(資料源：Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

·       英國(guó)活動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值391億英鎊，占英國(guó)游客經(jīng)濟(jì)的35%.英國(guó)每年舉辦130萬(wàn)場(chǎng)會(huì)議。 (數(shù)據(jù)源：Business Visits & Events Partnership,2014)

會(huì)議活動(dòng)在美國(guó)創(chuàng)造的價(jià)值

·       平均每個(gè)參會(huì)代表產(chǎn)生1294美元的開(kāi)銷。600萬(wàn)的國(guó)際參會(huì)代表拉動(dòng)380億美元的直接消費(fèi)，占11.5%。(數(shù)據(jù)源：Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

·       國(guó)際游客的差旅支出占直接支出的21.8%，差旅支出之中，購(gòu)物占24.6%，休閑娛樂(lè)占26.5%. (數(shù)據(jù)源：Oxford Economics and Events IndustryCouncil, 2018)

·       對(duì)B2B營(yíng)銷者而言，面對(duì)面的活動(dòng)是最有效的內(nèi)容營(yíng)銷模式。在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略中，81%的營(yíng)銷人在B2B活動(dòng)中使用面對(duì)面的活動(dòng)。(數(shù)據(jù)源：Content Marketing Institute, 2016)

·       專業(yè)展和會(huì)議是買家選擇商品和服務(wù)過(guò)程中最重要的三個(gè)來(lái)源之一。 (數(shù)據(jù)源：Marketing Charts, 2015)

活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的工作

·       預(yù)計(jì)美國(guó)會(huì)議和活動(dòng)策劃者的數(shù)量在2016-2026年期間將增長(zhǎng)11%，比其他行業(yè)增長(zhǎng)快。 (數(shù)據(jù)源：The Bureau of Labor Statistics,2018)

·       在美國(guó)，活動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供590多萬(wàn)個(gè)崗位。 (數(shù)據(jù)源：Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

·       在英國(guó)，2.5萬(wàn)個(gè)活動(dòng)公司雇傭了53萬(wàn)個(gè)職員。(Business Visits & EventsPartnership, 2014)

·       全球活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的預(yù)期是積極向好的，85%的活動(dòng)策劃者對(duì)未來(lái)是樂(lè)觀的。大部分（89%）的策劃者熱愛(ài)自己的工作。(數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018)

·       在紐約，策劃者的平均收入是6.5萬(wàn)美元。 倫敦的平均水品是2.6萬(wàn)英鎊。過(guò)半數(shù)的活動(dòng)人（51%）認(rèn)為他們的薪資水平在2018年持平，43%認(rèn)為會(huì)增長(zhǎng)。(數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018).

·       81%的活動(dòng)人認(rèn)為人際技巧和組織管理技巧是每個(gè)活動(dòng)人最重要的技巧。也有3/4的認(rèn)為時(shí)間管理、靈活性、和激情是非常重要的技能。(數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018).

·       近半數(shù)（47%）的受訪者認(rèn)為獲得更多的客戶會(huì)幫助他們提升職業(yè)生涯。幾乎同樣數(shù)量的認(rèn)為個(gè)人品牌（提升職業(yè)生涯）。其次是更好的技術(shù)知識(shí)（46%），更好的使用社交媒體（445）。(數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018).

·       萎縮的而預(yù)算是活動(dòng)策劃者面臨的頭號(hào)大問(wèn)題（占56%），其次是超長(zhǎng)的工作時(shí)間（30%），非職業(yè)道德行為（29%），缺少職業(yè)進(jìn)步（28%） (數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018).

·       預(yù)算是策劃者最大的挑戰(zhàn)，其次是贊助商以及參會(huì)代表的數(shù)量。(數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018).

活動(dòng)預(yù)算

·       線下活動(dòng)占據(jù)市場(chǎng)費(fèi)用的比例最高，占14%，其次是數(shù)字廣告和營(yíng)銷（10%），內(nèi)容營(yíng)銷（9%）,網(wǎng)站（9%），直接營(yíng)銷（9%）。 (信息源：Forrester Research Inc., 2015)

·       預(yù)期未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)，65%的活動(dòng)策劃者認(rèn)為活動(dòng)預(yù)算保持持平，26%認(rèn)為會(huì)增長(zhǎng)。 (信息源：EventMB,2018).

活動(dòng)類型

·       2018年，北美會(huì)議和專業(yè)展是最普遍的會(huì)議活動(dòng)類型，占23%。在歐洲是20%，亞洲是17%，10%是中美洲。 (信息源：Global Meetings and EventsForecast, 2018)

·       在美國(guó)，53%的會(huì)議代表參加的是企業(yè)和公司會(huì)議，18%是大型會(huì)議（無(wú)展覽），16%是專業(yè)展或會(huì)議（帶展覽），6%是獎(jiǎng)勵(lì)型會(huì)議，其余6%是其他會(huì)議。(數(shù)據(jù)源：Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

·       2016年，在美國(guó)，就主辦方而言，43%是公司活動(dòng)，34%是協(xié)會(huì)或社群類活動(dòng)，14%是非政府非盈利活動(dòng)，4%是政府類活動(dòng)。(數(shù)據(jù)源：Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

公司活動(dòng)

·       對(duì)于公司活動(dòng)策劃者而言，預(yù)算是最大的考量因素（82%），其次是新想法（62%），投資回報(bào)率（54%）。 (信息源：EventMB, 2018).

·       在策劃公司活動(dòng)時(shí)，策劃者最在意發(fā)現(xiàn)好的創(chuàng)新點(diǎn)子（81%），好的場(chǎng)地（65%），活動(dòng)營(yíng)銷的效率（48%）。 (信息源：EventMB, 2018).

·       2018年，參會(huì)代表參加公司活動(dòng)的的首要目的是社交（82%），學(xué)習(xí)（71%），娛樂(lè)（38%），自我提升（37%），離開(kāi)辦公室的吸引力（16%）。(信息源：EventMB, 2018).

活動(dòng)成功與投資回報(bào)ROI

·       活動(dòng)的平均ROI是25-34%，還有19%不清楚活動(dòng)的ROI是什么？(信息源：Marketing Charts, 2015)

·       91%（的主辦方）把參加者的滿意度作為成功的指標(biāo)。61%是根據(jù)活動(dòng)的特定目標(biāo)。60%是控制在預(yù)算內(nèi)。(數(shù)據(jù)源：EventMB,2018).

·       67%（的主辦方）衡量ROI是參與者的而滿意度，52%是預(yù)算內(nèi)控制，51%是注冊(cè)數(shù)量。(信息源：EventMB,2018).

會(huì)議設(shè)計(jì)

·       27%的策劃者正準(zhǔn)備在會(huì)議設(shè)計(jì)中投入更多。(數(shù)據(jù)源：EventMB Report, 2017).

·       在會(huì)議設(shè)計(jì)中，50%的策劃者特別感興趣的是內(nèi)容傳遞元素。 (數(shù)據(jù)源：EventMB Report, 2017).

·       策劃者把社交媒體當(dāng)做最有效的工具（74%），其次是郵件營(yíng)銷（66%），網(wǎng)站是（60%），活動(dòng)注冊(cè)站點(diǎn)（26%）。 (數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018).

·       2018年，65%的策劃者在活動(dòng)營(yíng)銷中心增加了預(yù)算，21%已經(jīng)花費(fèi)了更多，14%已經(jīng)減少。(數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018).

·       早鳥(niǎo)優(yōu)惠注冊(cè)是活動(dòng)策劃者提到的最有效的售票策略，近乎25%認(rèn)為優(yōu)惠碼是最有效的。(數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018).

社交媒體

·       93％的策劃者在2016年的B2B營(yíng)銷策略中使用社交媒體。 (數(shù)據(jù)源：ContentMarketing Institute, 2016)

·       58％的營(yíng)銷人員在活動(dòng)之前，期間和之后使用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷。 (信息源：EventMB, 2018).

·       28％的活動(dòng)營(yíng)銷人員在社交媒體上為每個(gè)活動(dòng)的花費(fèi)不到200美元，26％不花錢。25％的花費(fèi)在200美元到1000美元之間。(信息源：EventMB, 2018).

·       47％的活動(dòng)策劃者擁有專門的社交媒體團(tuán)隊(duì)。30％的無(wú)人能在社交媒體上占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。14％使用實(shí)習(xí)生，10％外包他們的社交媒體服務(wù)。(信息源：EventMB, 2018).

·       52％的活動(dòng)每天都會(huì)使用社交媒體幾次。(信息源：EventMB, 2018).

·       Facebook是最受活動(dòng)策劃者歡迎的渠道（88％），其次是下LinkedIn（80％），Twitter（60％）和Instagram（58％）。（信息源：EventMB，2018）

·       Facebook是活動(dòng)策劃者在活動(dòng)營(yíng)銷中最受歡迎的渠道（52%），其余是LinkedIn（26％），Twitter（13％）和Instagram（6％）。(信息源：EventMB, 2018).

·       89％的策劃者將社交媒體用于活動(dòng)前參與。49％的在活動(dòng)期間使用它來(lái)吸引與會(huì)者，13％的用于在教育環(huán)節(jié)與發(fā)言人互動(dòng)。38％的使用社交媒體作為反饋機(jī)制。(信息源：EventMB, 2018).

·       53％的活動(dòng)策劃者認(rèn)為社交媒體活動(dòng)非常重要。31％認(rèn)為很重要，15％認(rèn)為它不重要。(信息源：EventMB, 2018).

·       對(duì)于客戶關(guān)系管理而言， 57％的活動(dòng)策劃者認(rèn)為Facebook有用，認(rèn)為L(zhǎng)inkedIn有效的是21％，Twitter是16％，Google+是4％為。(信息源：EventMB, 2018).

·       構(gòu)建社群和全年參與的最佳社交渠道是Facebook（57％），LinkedIn（25％），Twitter（7％）和Instagram（7％）。（EventMB，2018）。(信息源：EventMB, 2018).

付費(fèi)社交媒體廣告

·       50％的活動(dòng)策劃者使用付費(fèi)廣告進(jìn)行活動(dòng)。(信息源：EventMB, 2018).

郵件營(yíng)銷

·       21個(gè)字符以下的主題行（標(biāo)題）產(chǎn)生的打開(kāi)率為31%，高于平均，但較短的主題行（標(biāo)題）占所有已發(fā)送電子郵件的數(shù)量不到5％。(數(shù)據(jù)源：Charity Digital News, 2017)

·       打開(kāi)率介于60-87％之間的通常在標(biāo)題中包含公司名稱以及簡(jiǎn)單誠(chéng)實(shí)的主題，如[公司名稱]時(shí)事通訊，[公司名稱]邀請(qǐng)或[公司名稱]即將舉辦的活動(dòng)。(數(shù)據(jù)源：Mailchimp, 2017)

·       只有2%的電子郵件標(biāo)題中有個(gè)性化內(nèi)容，但是，這些電子郵件的打開(kāi)率比沒(méi)有個(gè)性化的電子郵件高出50％。 (數(shù)據(jù)源：Mailchimp,2017)

·       高達(dá)21％的合法權(quán)限電子郵件也可能最終出現(xiàn)在垃圾郵件文件夾中。（數(shù)據(jù)源：ReturnPath，2014）

·       研究表明，如果您在發(fā)送電子郵件后48小時(shí)內(nèi)未收到回復(fù)，則根本不會(huì)收到回復(fù)。(數(shù)據(jù)源：Forbes, 2015)

·       活動(dòng)和娛樂(lè)領(lǐng)域的電子郵件平均打開(kāi)率為21.21％，點(diǎn)擊率只有2.33％。(數(shù)據(jù)源：Mailchimp,2017)

·       其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，活動(dòng)行業(yè)的電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)差得多，只能達(dá)到9.38％，這使得該行業(yè)的業(yè)績(jī)與其他行業(yè)相比處于較低水平。(數(shù)據(jù)源：Smart Insights, 2018)

·       只有47％的活動(dòng)策劃者會(huì)分析他們的電子郵件或電子郵件邀請(qǐng)數(shù)據(jù)。 (數(shù)據(jù)源：EventMB Report, 2018).

內(nèi)容營(yíng)銷

·       B2B營(yíng)銷人員平均將28％的營(yíng)銷預(yù)算分配給內(nèi)容營(yíng)銷。最有效的分配在42％到46％之間。(信息源：Content Marketing Institute, 2016)

·       72%的B2B營(yíng)銷人員將重心放在生產(chǎn)互動(dòng)內(nèi)容，并將其列為頭號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)。(信息源：Content Marketing Institute, 2016)

視頻

·       79％的策劃人將視頻作為其B2B營(yíng)銷策略的一部分。(信息源：Content Marketing Institute, 2016)

·       66％的活動(dòng)策劃者將視頻作為其營(yíng)銷策略的一部分。(數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018)

·       62％的策劃者將視頻作為他們B2B營(yíng)銷策略中有效的策略。

與有影響力的人工作

·       84%的企業(yè)正與有影響力的人工作。81%的認(rèn)為影響力是有效的。(信息源：eMarketer, 2015)

·       94%的品牌方認(rèn)為與有影響力的人工作會(huì)成功，但還有78%的還在努力量化成功的方法。 (數(shù)據(jù)源：Adweek, 2016)

·       25％的活動(dòng)策劃者正在考慮投資影響力營(yíng)銷。43％的人不確定，33％的人不確定。 (數(shù)據(jù)源：EventMB, 2018)

電話營(yíng)銷

·       在電話中，語(yǔ)氣占我們溝通的86％。使用的詞僅占我們溝通的14％。(數(shù)據(jù)源：TradepressServices, 2017)

·       78％的決策者被預(yù)約或參加郭來(lái)自電子郵件或電話邀請(qǐng)的活動(dòng)。(數(shù)據(jù)源: DiscoverOrg, via SDM, 2015)

體驗(yàn)營(yíng)銷

·       32％的活動(dòng)策劃者將體驗(yàn)式營(yíng)銷評(píng)為優(yōu)先考慮事項(xiàng)。37％的人不確定，32％的人認(rèn)為不是優(yōu)先事項(xiàng)。

·       58％的活動(dòng)策劃者認(rèn)為對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷的需求正在增加。41％的人不確定，1％的人認(rèn)為不會(huì)增加。

·       體驗(yàn)活動(dòng)是否有效，取決于：強(qiáng)大的社交參與度（76％），快樂(lè)的客戶（58％），良好的產(chǎn)出（44％），在預(yù)算范圍內(nèi)（34％）和位置（25％）。

(以上信息來(lái)源：EventMB, 2018)

活動(dòng)技術(shù)

·       85％的活動(dòng)策劃者使用活動(dòng)注冊(cè)軟件，61％使用活動(dòng)營(yíng)銷工具，54％使用調(diào)查工具。（EventMB，2018）。圖表可用。

·       59％的活動(dòng)策劃者預(yù)測(cè)他們對(duì)活動(dòng)技術(shù)的使用將會(huì)增加。39％的活動(dòng)會(huì)保持不變，1％認(rèn)為他們的活動(dòng)技術(shù)的使用會(huì)減少。

(以上信息來(lái)源：EventMB, 2018)

活動(dòng)應(yīng)用程序（APP）

·       46％的活動(dòng)策劃者在活動(dòng)中使用活動(dòng)應(yīng)用。26％的人正在考慮使用活動(dòng)應(yīng)用，28％的人不使用它們。

·       91％的活動(dòng)策劃者認(rèn)為活動(dòng)應(yīng)用程序絕對(duì)與他們的活動(dòng)相關(guān)。

·       79％的活動(dòng)策劃者希望快速輕松地設(shè)置活動(dòng)應(yīng)用。接下來(lái)最重要的考慮因素是它脫機(jī)工作（67％）和參與功能，如實(shí)時(shí)投票和問(wèn)答（62％）。

·       67％的活動(dòng)策劃者表示，費(fèi)用對(duì)他們是否使用活動(dòng)應(yīng)用程序影響最大。他們還考慮時(shí)興功能和技術(shù)（60％）和集成（58％）。

(以上信息來(lái)源：EventMB, 2018)

活動(dòng)管理軟件

·       40％的活動(dòng)策劃者使用活動(dòng)管理軟件。

·       活動(dòng)管理軟件中最重要的考慮因素是技術(shù)支持（79％），其次是功能（78％）和分析（69％）。67％的活動(dòng)策劃者提出了物有所值，而58％的參賽者在活動(dòng)或參加者數(shù)量方面不受限制。

·       74％的活動(dòng)策劃者使用不同的活動(dòng)技術(shù)提供商而不是一體化解決方案。

(以上信息來(lái)源：EventMB, 2018)

活動(dòng)贊助的價(jià)值

·       預(yù)計(jì)2017年全球贊助支出將從2016年的601億美元增長(zhǎng)4.5％至628億美元。（數(shù)據(jù)來(lái)源：AEG，2016）

·       53％的活動(dòng)策劃者正在努力為他們的活動(dòng)尋找贊助商。25％的人不會(huì)尋找活動(dòng)贊助商，22％的人在獲得贊助方面沒(méi)有任何問(wèn)題。（數(shù)據(jù)源：EventMB，2018）。

·       74％的活動(dòng)策劃者的贊助保留率保持不變。10％的人認(rèn)為保留率有所上升，17％的人認(rèn)為他們的老贊助商有所下降。（數(shù)據(jù)源：EventMB，2018）

活動(dòng)管理公司

·       據(jù)估計(jì)，美國(guó)有超過(guò)127,296個(gè)活動(dòng)公司（數(shù)據(jù)源：IBISWorld，2017）

·       45％的活動(dòng)策劃者表示他們的客戶數(shù)量超過(guò)1年前。43％擁有相同的客戶數(shù)，12％擁有更少的客戶。（數(shù)據(jù)源：EventMB，2018）。

·       網(wǎng)絡(luò)是活動(dòng)策劃者尋找新客戶的最有效策略（66％），其次是社交媒體（45％）。（數(shù)據(jù)源：EventMB，2018）。

活動(dòng)場(chǎng)地

·       預(yù)計(jì)2018年非傳統(tǒng)會(huì)議設(shè)施需求將增加3.8％(數(shù)據(jù)源：Global Meetings and EventsForecast, 2018)

（以下數(shù)據(jù)來(lái)自EventMB，2018）

·       2018年，73％的活動(dòng)策劃者正在與酒店合作。57％的與會(huì)議中心合作，53％的人與另類場(chǎng)所合作。

·       69％的活動(dòng)策劃者根據(jù)口碑推薦選擇場(chǎng)地。58％將使用搜索引擎，34％將使用在線列表和市場(chǎng)。

·       79％的活動(dòng)策劃者表示，WiFi可用性和性能仍然是活動(dòng)行業(yè)的一大問(wèn)題。

·       52％的活動(dòng)策劃者對(duì)場(chǎng)地響應(yīng)緩慢以及價(jià)格（47％）和差的WiFi（44％）感到沮喪。

·       50％的活動(dòng)策劃者根據(jù)已公布的費(fèi)率和提前進(jìn)場(chǎng)/延遲退場(chǎng)協(xié)商折扣。47％的人為WiFi協(xié)商，41％的人為AV和免費(fèi)停車而談判。

活動(dòng)目的地的統(tǒng)計(jì)

·       83％的活動(dòng)策劃者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)研究目的地，37％的人依賴社交媒體。30％的活動(dòng)策劃者和26％的DMC認(rèn)為專業(yè)展覽有效。

·       可進(jìn)入性是選擇活動(dòng)目的地的最大因素（63％）。

（信息源：EventMB Report，2017）

虛擬活動(dòng)

·       50％的營(yíng)銷人員參加了虛擬或混合活動(dòng)。那些參加虛擬活動(dòng)的人參加另一次（虛擬）活動(dòng)的可能性要高51％。

·       85％的人表示他們更喜歡面對(duì)面的活動(dòng)，92％的人認(rèn)為他們會(huì)在實(shí)體會(huì)議上獲得更多的線索。

·       只有33％的受訪營(yíng)銷人員稱他們的公司舉辦過(guò)虛擬活動(dòng)。已經(jīng)舉辦虛擬活動(dòng)的營(yíng)銷人員中有70％表示他們計(jì)劃舉辦更多活動(dòng)。

（以上信息源：Westuc，2015）

以上是2018年定義活動(dòng)行業(yè)的100個(gè)令人印象深刻且令人驚訝的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。難道您不會(huì)因?yàn)榧尤脒@樣一個(gè)有價(jià)值的行業(yè)而感到驕傲和興奮嗎？