討論展覽業(yè)的國際化，除厘清國際化概念外，梳理國際化進程大有意義。

本文從國際化緣起、政府作用、場館建設(shè)和企業(yè)外向型發(fā)展四個維度做些簡略梳理。

源于世博會的國際化

中國人是在晚清“洋務(wù)運動”時期接觸現(xiàn)代展覽業(yè)的。途徑是參加世界博覽會。

1851年，廣東商人徐瑞珩是自行去英國參加第一屆世界博覽會的第一位中國人。帶去的展品是品牌為“榮記湖絲”的中國絲綢，獲得了展會獎?wù)隆?/span>

1876年，中國政府第一次派官員與商人參加世博會。名為李圭的清政府官員赴美國費城考察世博會?；貒髮懥艘槐緯麨椤董h(huán)游地球新錄》。

1904年，中國清政府首次組團參加在美國圣路易斯舉辦的世博會，首次開設(shè)中國館。

參加巴拿馬世博會的中國人

此后，中國人便成了世博會的?？汀Ｊ啦蔀橹袊c商人推廣中國產(chǎn)品、開展國際貿(mào)易的重要窗口。茅臺酒參加1914年巴拿馬世博會榮獲金獎，一舉成名，堪稱佳話。

2010年的上海世博會，是中國人與世博會結(jié)緣達至融匯的歷史性事件。從走出國門參加到引進國內(nèi)承辦，世博會應(yīng)該是中國展覽業(yè)國際化的精彩篇章。

開風(fēng)氣之先的政府展

近代中國，最早認識到經(jīng)貿(mào)展覽重要性而且支持發(fā)展的是政府官員。

19世紀末，力推湖北新政的晚清重臣張之洞，提出發(fā)展商務(wù)的十條措施。其中第十條為“賽工藝”。張之洞指出，“天下事有粗觀類游戲，而實隱寓富強之意。其西人之賽珍會乎！”（賽珍會時系中國人對于世博會的認知）。張之洞進一步指出，“賽珍會者，聚五洲之物產(chǎn)，羅各國之珍奇，品評優(yōu)劣高下，以行其賞賚。”他認為賽會對振興商務(wù)有積極作用。

在國內(nèi)，政府辦展先于企業(yè)辦展。

從20世紀初期到中期的近50年里，中國展覽的主辦者一直是政府，有四次辦展影響深遠：

1909年，清政府在在武昌舉辦武漢勸業(yè)獎進會。其按展品屬性分為五個部，另設(shè)七個特別展室，展品共1473件。獎進會共展出一個半月，20萬人參觀。

1910年，清政府以官商合作方式在南京舉辦南洋勸業(yè)會。設(shè)展館30多個，展品約百萬件，包括來自歐美、日本以及南洋華僑送來的展品。南洋勸業(yè)會展出150天，30萬人參觀。

1929年，中華民國浙江省政府在杭州舉辦西湖博覽會。其分為8個場館，展出商品達14.76萬件，展出137天，參觀達200余萬人。

1957年，新中國政府在廣州創(chuàng)辦“廣交會”。至今已連續(xù)舉辦124屆。每年分為春秋兩屆，每屆展覽面積達100萬平方米，成為全球最大規(guī)模的經(jīng)貿(mào)展會。2000年以來，每屆“廣交會”的觀眾在20萬人左右，境外觀眾超過半數(shù)。

從政府創(chuàng)辦鼓勵實業(yè)的勸業(yè)會到持續(xù)60年的“廣交會”，采取綜合展形式，驅(qū)動投資貿(mào)易，世博會組展模式對于政府展的影響清晰可見。

展館建設(shè)的國際范兒

中國的展館建設(shè)興起于新中國建立之后。

上世紀50年代初期在北上廣漢興建的展館，是蘇聯(lián)專家指導(dǎo)設(shè)計的。而且最初的目的是為了接待蘇聯(lián)社會主義經(jīng)濟與文化建設(shè)展覽會。

2001年建成的上海新國際展覽中心，是國內(nèi)首座有德國人參與投資（50%）、德國人設(shè)計并管理的大型展館。此后，中國展館建設(shè)在技術(shù)上進入新階段。日本人設(shè)計的鄭州會展中心、法國人設(shè)計的昆明會展中心，以及更多由中國人設(shè)計的展館應(yīng)運而生。

在上海新國際展覽中心舉辦的工程機械展

將于2019年投用的室內(nèi)展覽面積50萬平方米的深圳國際會展中心，由法資歐博公司深圳工程設(shè)計顧問公司中標設(shè)計。設(shè)計費高達1億元人民幣。

從出境參展到境外辦展

中國參展商走出國門，從1851年廣東商人徐瑞珩將絲綢帶進英國世博會至今已167年。

新中國政府組織中國產(chǎn)品出境參展歷久不衰。中國貿(mào)促會的誕生與此關(guān)系密切。

改革開放之后，中國客商出境參展發(fā)生了一系列深刻變化：

——國家和地方政府均組織中國產(chǎn)品出境參展，地方政府力度強勁；

——長期組團參加歐美地區(qū)發(fā)達國家的著名經(jīng)貿(mào)展覽，中國客商的比例日益提高；

——民營公司參與境外展覽代理銷售，據(jù)說最多時有上千家，可見市場需求熱絡(luò)；

——中國組展機構(gòu)境外自辦展方興未艾，舉辦地集中在發(fā)展中國家，而且基本是國別綜合展或?qū)I(yè)展，尚未進入舉辦國際展階段。

中國企業(yè)無論是境外參展還是境外辦展，其進程與中國經(jīng)濟的發(fā)展相輔相成，與中國經(jīng)濟融入國際經(jīng)濟的廣度與深度相得益彰。

中國展覽業(yè)國際化的未來

上周寫了《什么是會展業(yè)的國際化》的小文，顧學(xué)斌先生在微信群中發(fā)表評論，認為中國展覽企業(yè)離國際化差距甚遠。他主要從中國企業(yè)在國際展覽市場的影響力提出看法。確實，中國現(xiàn)階段仍然沒有諸如勵展、法蘭克福這樣的跨國公司。顧先生表示相信，如同其他行業(yè)一樣，未來將會產(chǎn)生具有國際影響力的重量級中國公司。

顧先生的評論啟發(fā)了我，于是有了這篇文章。

在“一帶一路”背景下，中國組展公司以及展館建設(shè)和運營公司將會借勢而為，國際化空間與路徑必有新的拓展。