3月26日，由中國會展智庫、《第一會展》雜志、全國會展城市、各省市會展行業(yè)協(xié)會等共同聯(lián)合舉辦的 “2024 中國國際會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會（CCESF）春季峰會”在上海青浦朱家角舉辦。國際展覽業(yè)協(xié)會 (UFI)名譽主席陳先進(jìn)在大會上做了主題為《2024——我國會展業(yè)砥礪奮進(jìn)的關(guān)鍵一年》的主旨演講。

（陳先進(jìn)主席在大會作主旨演講）

為什么說2024年是關(guān)鍵一年？其核心是在全球會展復(fù)蘇大勢以及政府財政政策變化下如何突圍？

陳先進(jìn)主席的演講分從兩個部分進(jìn)行了回答：上半部分是對當(dāng)前國際國內(nèi)形勢的分析、下半部分是對當(dāng)前政府會展財政政策變化的分析。

具體而言，第一部分是從宏觀變化入手談關(guān)鍵一年，也即通過近期與國際國內(nèi)同仁的訪談和交流得出了業(yè)界有三個共識：

第一個共識是國際行業(yè)同仁對中國經(jīng)濟的前景依然強勁，增長空間依然看好，依然樂觀。

第二個共識是在當(dāng)前大環(huán)境下，中國的政府，行業(yè)，企業(yè)要面對當(dāng)前的形勢，要協(xié)同努力，共同推動行業(yè)的發(fā)展，也就是說逆水行舟，保增長需要付出更大的努力。

第三個共識就是疫情之后，會展業(yè)增長的動力和發(fā)展方式發(fā)生很顯著的變化，從要素投入到創(chuàng)新都發(fā)生了巨大的變化，需要做出很大的應(yīng)對決心。

第二部分是對政策變化倒逼業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)變?nèi)胧终勱P(guān)鍵一年：

陳先進(jìn)主席主要從財政部對于規(guī)范政府辦展、政府辦會資金緊縮入手，結(jié)合張凡、陳旭、張曉明等人近期發(fā)文的觀點（不下10篇文章），總結(jié)了該政策出臺后業(yè)內(nèi)人士分析的三大原因：資金少（投入少）、質(zhì)量低（浪費錢）、不廉潔（不該辦）。

與此同時，也總結(jié)了業(yè)內(nèi)人士的三大態(tài)度：憂大于喜（主要是政府展的主辦方）、喜憂參半、喜大于憂（主要是商業(yè)會展主辦方）。

當(dāng)然，陳先進(jìn)主席給出了自己對此的三個看法：

第一個觀點：肯定了政策調(diào)整的必要性，認(rèn)為是時候讓市場發(fā)揮資源配置的作用了（也就是“應(yīng)然”）。具體原因如下：

中國式現(xiàn)代化會展業(yè)的發(fā)展動力:一是政府，二是市場；雙輪驅(qū)動，雙翼齊飛。改革開放以來，在構(gòu)建社會主義市場經(jīng)濟體制，尤其是構(gòu)建中國式會展業(yè)的經(jīng)濟體制中，政府和市場的作用是交替發(fā)力，波浪式前進(jìn)的。總的趨勢是隨著市場化程度的提高完善，市場在資源配置中起決定作用日益凸顯。三年疫情實屬特殊。

更好地發(fā)揮政府作用，不是要更多地發(fā)揮政府作用，而是要求政府管好那些市場管不了，或者管不好的事情，如基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，營商環(huán)境的改善，優(yōu)秀項目的導(dǎo)向等等。

第二個觀點：其實是對第一個看法（應(yīng)然）的補充說明，具體如下：

中國展覽業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展，才能從大國走向強國。在漫長的變化、演進(jìn)和成長過程中，會展業(yè)有其發(fā)展的規(guī)律和發(fā)展的軌跡，我們只有遵循會展業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，才能初心不變，正道不變。

市場優(yōu)化配置資源的最重要規(guī)律就是供求規(guī)律，競爭規(guī)律，價格規(guī)律和效益規(guī)律。掌握規(guī)律，實踐規(guī)律，遵循規(guī)律是我們展覽人的中正之道。

第三個觀點，其實是對第二個觀點的進(jìn)一步遞進(jìn)，也就是只有這樣才能倒逼高質(zhì)量發(fā)展，具體表述如下：

會展業(yè)創(chuàng)新在高質(zhì)量發(fā)展中具有關(guān)鍵作用，在一定意義上說，沒有會展業(yè)創(chuàng)新就不可能有高質(zhì)量發(fā)展。

政府主導(dǎo)的經(jīng)濟貿(mào)易展會將面臨再造新的“輸血”機制的挑戰(zhàn)。

行業(yè)流行語“變臉的展覽會”(The changing face of exhibitions)提出了創(chuàng)新的內(nèi)生動力，包括形式的創(chuàng)新，流程的創(chuàng)新，內(nèi)容的創(chuàng)新。參與展會的所有角色(包括參展者，參觀者，贊助商，服務(wù)商等等)的創(chuàng)新。

總結(jié)：因此中國會展業(yè)同仁使命重大、需要承上啟下、求新求變、砥礪奮進(jìn)。以16字結(jié)尾，首尾呼應(yīng)，點題。

此外，在談到國際會展業(yè)趨勢時，陳先進(jìn)主席解讀了德國GMC咨詢公司對美國會展業(yè)的7個預(yù)判：

第一，美國是第一個反彈并恢復(fù)到2019年水平的國家。

第二，美國展覽業(yè)營收增長超過了凈展覽面積的增長。是因為價格上漲以及通貨膨脹帶來導(dǎo)致的。

第三，美國經(jīng)濟強勁的反彈和增長是美國會展反彈的根本。

第四，美國國內(nèi)市場占主導(dǎo)地位，減少了對國際的依賴。

第五，美國以show +convention的融合發(fā)展勢頭向好。

第六，美國展覽市場注重技術(shù)應(yīng)用，對于提升展商觀眾服務(wù)和體驗價值重大。

第七，美國市場是全球第一大市場，未來可期，依然保持第一。

陳先進(jìn)主席對上述預(yù)判基本贊同，但也強調(diào)了這份報告對美國過于樂觀。

當(dāng)天的主旨發(fā)言，陳先進(jìn)主席還解讀了UFI于1月份的第32次晴雨表報告，具體不再贅述，可以網(wǎng)上下載。

楚有才贊同2024年是中國會展業(yè)的關(guān)鍵一年，理由如下：

中國會展市場比全球晚了一年，因此2023年的增長其實是還債，不能作為增長指標(biāo)，整整好不好還看2024年。即便出現(xiàn)增長，但是利潤與營收增長不同步，利潤率下滑（美國第四季度也是一樣的）。2024年，會展業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的頭部效應(yīng)（馬太效應(yīng)），中小型會展項目（公司）生存艱難，能否差異化競爭，進(jìn)軍垂直細(xì)分賽道是一個關(guān)鍵。數(shù)字化應(yīng)用+AI應(yīng)用會繼續(xù)拉大差距，中小企業(yè)是否能把握這個機遇？

總結(jié)一下為什么2024年是關(guān)鍵一年：

• 政府辦展、辦會財政政策變化

• 全面復(fù)蘇是否繼續(xù)？比拼的是2024年利潤是否增長？

• 在頭部集聚效應(yīng)下中小會展主辦的生存之路：垂直細(xì)分是否是唯一出路？

• 數(shù)字化路在何方？

在當(dāng)天的主旨演講之中，部分嘉賓金句如下（如果用一句話來總結(jié)的話）:

• 上海市政協(xié)原副主席周漢民主席說：科技革命出現(xiàn)集群式爆發(fā)，所有生產(chǎn)力要素要創(chuàng)新性重新配置！

• 漢諾威米蘭展覽上海公司總經(jīng)理劉國良先生說，2023年其實不可作為參照，樹立2024年增速低于5%增長預(yù)期下保增長的信心。

• 武少源老師預(yù)判：2024年政府、企業(yè)會議市場會出現(xiàn)縮減，抓住協(xié)會市場的機會。

• 米奧蘭特董事長助理張慧艷提到了米奧的數(shù)據(jù)和數(shù)字化工具能夠賦能1億元的營收（印象深刻）。

其他嘉賓在此不表，電腦卡死，鼠標(biāo)壞死，就此打住。（如有表述和轉(zhuǎn)述不當(dāng)，權(quán)當(dāng)個人理解不對，不是演講者的問題?。?/span>