如果說廣義的元宇宙是一切虛實相結(jié)合的以數(shù)字化和技術(shù)為支撐的人類生產(chǎn)、生活、工作、娛樂的活動。那么會展元宇宙則是元宇宙在會展領(lǐng)域的垂直應(yīng)用，或者說是會展場景在元宇宙之中的虛擬呈現(xiàn)。

什么是會展元宇宙，目前行業(yè)同樣沒有完全達(dá)成共識，不同的人有不同的理解和實踐。31會議將會展元宇宙定義為由主辦方或參展企業(yè)（品牌方）建立的，將元宇宙理念和技術(shù)應(yīng)用在會展領(lǐng)域之中，提供新的營銷和體驗場景的技術(shù)應(yīng)用的總稱。此外，鑒于會展的概念是大會展，所以廣義的會展元宇宙還包括在元宇宙里面舉辦的泛活動行業(yè)的娛樂、節(jié)慶、賽事活動。

31會議將會展元宇宙的核心元素（服務(wù)）歸納為“8+1”，其中“1”是一個虛擬平臺，即由元宇宙數(shù)字基座（含操作系統(tǒng)）和數(shù)字會展平臺，在此基礎(chǔ)上疊加元宇宙相關(guān)的8大基礎(chǔ)服務(wù)：

8大基礎(chǔ)服務(wù)是：

1．門戶端和入口：包括移動端、PC端，軟件和硬件端（可穿戴設(shè)備）。

2．身份：主持人、展商、參會人等通過數(shù)字分身（Avatar）的方式進(jìn)入元宇宙空間。

3．互動：元宇宙空間有互動游戲，可以收藏產(chǎn)品，還能做各種手勢，能學(xué)習(xí)、觀看、社交和購買數(shù)字藏品。

4．通訊和交流：通過視頻和語音對話、文字聊天，手勢、握手等動作，進(jìn)行交流溝通。

5．?dāng)?shù)字會展空間：每個空間都具有身份和訪問權(quán)限，3D+虛擬現(xiàn)實空間（展廳、會議室、洽談室、休息室）拓寬會展面積。

6．虛擬漫游：360度視角，行走、移動和就坐。

7．虛擬展示：通過多媒體+虛擬現(xiàn)實，展示企業(yè)品牌形象、數(shù)字展品、數(shù)字藏品、數(shù)字文化等。

8數(shù)據(jù)統(tǒng)計：行為數(shù)據(jù)、身份數(shù)據(jù)和興趣愛好的統(tǒng)計。

1個虛擬平臺是：元宇宙數(shù)字基座+操作系統(tǒng)+數(shù)字會展平臺

虛擬活動必須發(fā)生在一個虛擬平臺，這個虛擬平臺就是元宇宙數(shù)字基座（含硬件操作系統(tǒng)）和數(shù)字會展平臺一起集成組成的虛擬平臺。

只有構(gòu)成了以上8+1的虛擬技術(shù)和場景內(nèi)容才構(gòu)成基本的會展元宇宙。當(dāng)然，隨著元宇宙在會展領(lǐng)域的深化，未來會展元宇宙還包括以下內(nèi)容和應(yīng)用的集成和組合：

l 基于虛擬人的虛擬客服/主持人/演講人

l 基于NFT的數(shù)字藏品/數(shù)字權(quán)益/數(shù)字空間

l 基于虛擬貨幣的數(shù)字交易

正是基于元宇宙數(shù)字基座和數(shù)字會展平臺的融合，讓虛擬時空和虛擬體驗得以發(fā)生，讓虛擬身份和虛擬意圖得以實現(xiàn)，讓虛擬活動和虛擬行為得以按照一定的行為、數(shù)據(jù)、興趣愛好進(jìn)行記錄，成為一個有記錄、可追溯的平臺。

會展元宇宙本質(zhì)上是虛實融合會展的升級版，會展元宇宙很好地結(jié)合了實體物理世界和虛擬數(shù)字世界。在實體物理世界和虛擬數(shù)字世界中，展會的展現(xiàn)形式、互動方式、數(shù)據(jù)追蹤、展示時長等諸多方面都存在很大不同，如下圖所示：

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