根據(jù)Allied Market Research發(fā)布的一份最新報告，全球活動行業(yè)市場在2023年的估值為4388億美元，并預(yù)計到2035年將增長至8191億美元，復(fù)合年增長率（CAGR）為5.4%。活動行業(yè)的發(fā)展主要受到音樂演唱會和體育賽事頻率增加的推動，以及新興技術(shù)的應(yīng)用，這些技術(shù)能夠全面處理整個活動的組織和管理。

Allied Market Research定義的活動是指公眾在特定時間和地點聚集的公共集會，旨在實現(xiàn)各種商業(yè)目標(biāo)，如提升業(yè)務(wù)盈利能力、慶祝成就、娛樂和支持社區(qū)事業(yè)。活動類型多樣，包括音樂和藝術(shù)表演、體育賽事、節(jié)日、貿(mào)易展覽和產(chǎn)品發(fā)布等。在這個充滿活力的領(lǐng)域中，關(guān)鍵的利益相關(guān)者包括企業(yè)組織、公共實體、非政府組織（NGO）和其他相關(guān)參與者。他們合作創(chuàng)造成功的活動，滿足不同受眾的需求，服務(wù)于各種商業(yè)和社會需求。

技術(shù)驅(qū)動活動增長：

通過技術(shù)整合增強(qiáng)參與者體驗，擴(kuò)大活動影響力來推動活動市場增長。虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）和直播等先進(jìn)技術(shù)使活動組織者能夠創(chuàng)造超越物理限制的沉浸式和互動體驗，吸引更廣泛的受眾并增加參與度。虛擬活動平臺使全球參與者能夠?qū)崟r參與，打破地理障礙，促進(jìn)全球聯(lián)系。在具體技術(shù)應(yīng)用上，通過注冊、票務(wù)、社交和分析工具，使活動管理更加高效，簡化流程，提升整體活動體驗。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，例如AI驅(qū)動的聊天機(jī)器人和個性化內(nèi)容推薦，活動行業(yè)不斷發(fā)展，提供更具創(chuàng)新性和影響力的體驗，推動增長并促進(jìn)長期可持續(xù)性。

活動類型多樣化：

活動行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的企業(yè)會議和貿(mào)易展覽擴(kuò)展到包括音樂節(jié)、體育賽事、文化展覽和體驗式營銷活動，這種多樣化不僅吸引了不同人群和興趣，增加了出席率和收入來源，而且促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。組織者通過開發(fā)獨特的概念和體驗來區(qū)分自己，使市場更加適應(yīng)經(jīng)濟(jì)波動和消費者偏好的變化，從而支撐了長期增長。市場分析報告涵蓋了不同類型的活動，如音樂會、節(jié)日、體育等，由不同組織者舉辦，包括體育和娛樂等類別，并按地區(qū)劃分，包括北美（美國、加拿大和墨西哥）和歐洲（涵蓋多個國家）等地區(qū)。

倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展：

可持續(xù)性倡議在推動活動市場增長方面至關(guān)重要，這與消費者和利益相關(guān)者日益增強(qiáng)的環(huán)境意識相一致。采用環(huán)保實踐不僅滿足了對負(fù)責(zé)任的活動管理的需求，還提高了品牌聲譽(yù)和參與者滿意度?？沙掷m(xù)活動吸引了越來越多的環(huán)保意識消費者和企業(yè)，從而擴(kuò)大了活動的受眾和市場覆蓋范圍。此外，這些倡議吸引了注重環(huán)境的贊助商和合作伙伴，促進(jìn)了有價值的合作和財務(wù)支持。此外，將可持續(xù)性整合到活動規(guī)劃和執(zhí)行中可以通過資源優(yōu)化和減少浪費來實現(xiàn)成本節(jié)約，有助于行業(yè)的長期可行性和盈利能力?？傮w而言，優(yōu)先考慮可持續(xù)性不僅推動了活動市場內(nèi)的增長，還培養(yǎng)了積極的社會影響，將活動定位為環(huán)境管理和企業(yè)社會責(zé)任的催化劑。

報告的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：

• 按類型劃分，體育部分在2023年占據(jù)了全球活動行業(yè)市場的最高份額，占40.2%。

• 按組織者劃分，娛樂部分在2023年主導(dǎo)了全球市場。

• 地區(qū)方面，歐洲在2023年占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，并預(yù)計將在預(yù)測期間繼續(xù)這些活動行業(yè)市場趨勢（本報告的關(guān)注和分析重點依然是歐美中心觀，編者注）。

資料來源：

Events Industry Market Share And Size, Growth Statistics 2035 

https://www.alliedmarketresearch.com/events-industry-market