在會展業(yè)，會展IP、會展項目、IP項目、項目IP概念總是混用，以至于談到IP就等于項目。其實，會展IP（Intellectual Property，即知識產(chǎn)權或品牌）和會展項目（Event Project）是不一樣的概念。IP≠項目，但有必然的關系。

會展IP和會展項目的定義

會展IP：

會展IP指的是會展活動的名稱、標識、主題等無形資產(chǎn)，它是一個會展活動的品牌、知識產(chǎn)權和核心價值的體現(xiàn)。會展IP可以視為一個活動的靈魂，是吸引參展商和觀眾的根本。一個成功的會展IP往往擁有獨特的主題定位、明確的受眾群體和持續(xù)的吸引力。

會展項目：

會展項目則是指具體實施的會展活動，它包含了會展IP的所有元素，同時附加了具體的屆次、舉辦時間、地點等詳細信息。會展項目是會展IP在某一特定時間和空間的具體呈現(xiàn)，它具有明確的起止時間和操作細節(jié)。

舉例說明：

以中國進出口商品交易會（簡稱廣交會）為例，廣交會是中國最大的貿(mào)易性展會，也是一個具有全球影響力的會展IP。自1957年創(chuàng)辦以來，廣交會已經(jīng)成為中國對外開放和國際貿(mào)易的重要平臺。作為一個會展IP，廣交會擁有深厚的品牌積累和廣泛的國際影響力。

每一屆廣交會都是該IP在特定年份的具體實現(xiàn)，即會展項目。比如，“第126屆廣交會”就是指在2020年舉辦的那一屆交易會。每一屆廣交會都有自己的特色和亮點，包括不同的參展企業(yè)、產(chǎn)品類別和行業(yè)趨勢等，這些都是會展項目的具體內(nèi)容。

會展IP和會展項目的區(qū)別：

會展IP和會展項目的聯(lián)系：

ICCA數(shù)據(jù)庫里面有多少個會議IP和多少個會議項目？

ICCA數(shù)據(jù)庫中的記錄究竟是會展IP還是會展項目？ICCA每年統(tǒng)計的全球2萬個左右的會議，但是ICCA的會議數(shù)量肯定不止2萬個。因為2萬個會議其實是IP，它們按照一定的周期在世界各地輪流舉辦，ICCA叫做Edition（即屆次）。換句話說，ICCA有1萬多個協(xié)會社團，這些社團擁有2萬多個會議IP。由于ICCA中的協(xié)會會議大多數(shù)是一年一屆，也存在兩年或三年一屆的情況，那么ICCA所包含的會議項目的總數(shù)是數(shù)十萬級別，可能是在20-50萬個之間。

客戶尋找商機，不僅需要尋找IP，更需要找這個IP下的當屆的項目，因為經(jīng)營活動的干系人都按照IP開展，項目負責人，客戶，供應商，展商，場館等等。

總結：

會展IP和會展項目是會展業(yè)中兩個相輔相成的概念。會展IP作為品牌和核心價值的體現(xiàn)，是吸引參展商和觀眾的關鍵；而會展項目則是會展IP在特定時間和地點的具體實施，是品牌價值實現(xiàn)的載體。理解這兩者之間的區(qū)別與聯(lián)系，對于會展活動的策劃、運營和品牌建設具有重要意義。