提到數(shù)字化，有三個關鍵詞是繞不開的，這三個詞是云、網(wǎng)和端，今天說說網(wǎng)。從字面意義上看，網(wǎng)令人想到的是網(wǎng)絡，是鏈接。

網(wǎng)的定義

“網(wǎng)”指的是借助技術模塊連為一體的包括產(chǎn)品、服務、會展參與群體和企業(yè)在內(nèi)的網(wǎng)絡。從字面上看，“網(wǎng)”很容易讓人聯(lián)想到布滿線路的通信網(wǎng)絡系統(tǒng)，但是數(shù)字會展系統(tǒng)里的“網(wǎng)”不僅體現(xiàn)在技術層面上，它的本質(zhì)是會展生態(tài)——在不同會展群體和資源要素之間建立共生、互生和再生的關系，實現(xiàn)網(wǎng)絡價值。

畢竟，離散的“端”如果不進行有效連接、彼此互不相干，很難產(chǎn)生太大的價值，就如一粒粒散落的面粉如果不能聚合為面團，就不能創(chuàng)造出更大的價值。只有將不同的“端”聯(lián)系在一起，形成一個相互分享與溝通的體系，才能實現(xiàn)數(shù)字會展的協(xié)同價值。

網(wǎng)的價值

網(wǎng)絡價值首先體現(xiàn)在數(shù)據(jù)的疊加和共享上。與資金、原材料和設備不同，數(shù)據(jù)并不是消耗性資源，因此數(shù)據(jù)的疊加和共享往往能夠帶來“1+1＞2”的協(xié)同效應。數(shù)據(jù)疊加指的是對同類或跨界的數(shù)據(jù)進行合并，從而刻畫出更高層次的數(shù)據(jù)形態(tài)。例如，一個觀眾的線下觀展或在線訪問行為的價值是有限的，但當成千上萬的觀眾實時分享自己感興趣的話題、展區(qū)、展品，就能夠疊加成為展會趨勢和熱點的“熱力圖”，給更多觀眾者提供有益的參考，給展商提供產(chǎn)品和興趣趨勢，給主辦方提供行業(yè)趨勢，把握下一屆的策展。

數(shù)據(jù)共享則是將某一個“端”采集的數(shù)據(jù)在其他相關“端”進行實時分享。如果能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾端和展商端的數(shù)據(jù)共享，也就是說各級展商能夠?qū)崟r看到自己的展品被瀏覽、詢盤的次數(shù)、頻率和需求來源，就可以提高需求預測的準確率，使整個展商供應系統(tǒng)的生產(chǎn)、物流和營銷計劃趨于合理，這就實現(xiàn)了通過數(shù)據(jù)共享的協(xié)同作用幫助展商實現(xiàn)參展價值。

除了數(shù)據(jù)的疊加與共享，網(wǎng)絡價值還體現(xiàn)在各個“端”之間的銜接互動上。由于智能設備具有相互“對話”的能力，一個“端”的動作會觸發(fā)其他各個“端”的一系列響應，形成整體的聯(lián)動。作為平臺方的主辦方可以借此創(chuàng)造一體化的體驗，例如智能家居領域就向人們描繪了這樣一幅圖景：當會展參與群體來到現(xiàn)場，人臉識別設備就會提醒是否已經(jīng)注冊，對于注冊的人可以現(xiàn)場自助打印證件，在移動端可以提示自己的會議就坐區(qū)、推薦個性化的觀展線路、目前正在進行之中的議程或直播等等，整個過程一氣呵成，極致的體驗正是得益于“端”之間相互對話、觸發(fā)彼此行動的能力。

網(wǎng)的表現(xiàn)形式

網(wǎng)的表現(xiàn)形式上，可以是觀眾和觀眾之間的網(wǎng)絡、展商與展商之間的網(wǎng)路，即數(shù)字化的社群；也可以是展商和觀眾之間搭建的網(wǎng)絡，可以是供采對接的系統(tǒng)；也可以是產(chǎn)業(yè)鏈之間的網(wǎng)絡，即產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

• “網(wǎng)”將離散的“端”進行有效連接，構(gòu)建一個數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)協(xié)同和互補。沒有“網(wǎng)”，各個“端”就像散沙，很難產(chǎn)生協(xié)同價值。

• “網(wǎng)”可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的疊加和共享，產(chǎn)生1+1>2的網(wǎng)絡效應。數(shù)據(jù)是數(shù)字會展的核心資產(chǎn)，數(shù)據(jù)共享可以發(fā)揮巨大價值。

• “網(wǎng)”可以實現(xiàn)端與端之間的聯(lián)動和互動，極大提升用戶體驗?！岸恕钡幕邮菢?gòu)建一體化數(shù)字體驗的基礎。

• “網(wǎng)”連接人、產(chǎn)品和企業(yè)，構(gòu)建數(shù)字社群，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同。這是數(shù)字會展的核心功能之一。

•  沒有“網(wǎng)”的支撐，各個“端”很難形成系統(tǒng)，也無法產(chǎn)生網(wǎng)絡價值。“網(wǎng)”是數(shù)字會展協(xié)同和價值實現(xiàn)的關鍵所在。

所以，“網(wǎng)”是數(shù)字會展體系中不可或缺的組成部分。只有云端的算法力量、端的豐富鏈接和網(wǎng)的有效協(xié)同，才能共同推動數(shù)字化會展建設，釋放更大價值。

31數(shù)字會展管理平臺，構(gòu)建新時代會展數(shù)字化解決方案

數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)，會展界也在加速推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。要實現(xiàn)數(shù)字會展，云計算提供強大算力，端實施具體交互，而網(wǎng)則承擔連接的重任，匯集各方資源，釋放協(xié)同價值。31數(shù)字會展管理平臺通過多元網(wǎng)路，鏈接會展的每一個參與方。無論是主辦方、參展商，還是專業(yè)觀眾，都在這個連接網(wǎng)絡中發(fā)揮著獨特作用。

對于主辦方，31數(shù)字會展提供整合的管理軟件和數(shù)據(jù)平臺，組委可以隨時隨地掌控會展動態(tài)，高效決策。官網(wǎng)和小程序等則連接著廣大觀眾用戶，不間斷進行著推送和互動。

對于參展商，31數(shù)字會展開創(chuàng)了“展商+”的線上商貿(mào)平臺。各行業(yè)供應鏈全面對接平臺，展商可以隨時發(fā)布供應信息，與下游買家進行對接交易。一個開放的商貿(mào)生態(tài)圈構(gòu)建起來，延伸了會展的影響力。

與此同時，立體的社交網(wǎng)絡讓專業(yè)觀眾得以充分互動。不管是線下現(xiàn)場，還是線上討論區(qū)，用戶均可以尋找感興趣的人群和內(nèi)容，共享行業(yè)前沿信息。開放的人脈資源共享網(wǎng)絡，讓會展的專業(yè)化價值不斷放大。

可以說，31數(shù)字會展管理平臺構(gòu)建的多元網(wǎng)路，邁出了融合線上線下，鏈接會展參與方的關鍵一步。這張無處不在的關系網(wǎng)，匯聚著數(shù)字化的力量，必將推動會展產(chǎn)業(yè)步入新的發(fā)展階段。

綜上，網(wǎng)的本質(zhì)是通過連接人、產(chǎn)品（物）和企業(yè)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的協(xié)同。數(shù)字會展的“端”“網(wǎng)”“云”構(gòu)成了一個整體。其中，“云”的能力是數(shù)字會展的核心，也是區(qū)別真正的數(shù)字會展與偽數(shù)字會展的重要評判標準。