會展領(lǐng)域的數(shù)據(jù)營銷通常是指觀眾數(shù)據(jù)營銷或參會人數(shù)據(jù)營銷，即營銷的對象是會展活動最廣泛的參與群體（參會人或觀眾）。每一個參會人和觀眾都對應(yīng)著一條參會人數(shù)據(jù)或觀眾數(shù)據(jù)，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)化的維護(hù)，通過一系列的營銷工具、內(nèi)容和渠道的組合傳達(dá)給這些營銷受眾，吸引其來年參會、觀展就是數(shù)據(jù)營銷。

為了做好數(shù)據(jù)營銷通常需要數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)（DBMS, Database Management System）和營銷自動化工具的組合，對會展參與人員的數(shù)據(jù)進(jìn)行360度全方位的標(biāo)簽化的管理，通過采集其線上和線上的行為，豐富用戶畫像，獲得用戶洞察，通過人工智能模型預(yù)測其興趣和關(guān)注點，精準(zhǔn)推送其感興趣的內(nèi)容、項目、客戶，不僅吸引他們關(guān)注活動、參與活動，同時提升他們對活動的品牌認(rèn)可度。

更多內(nèi)容可以參見“觀眾營銷”。