創(chuàng)辦于1991年的Lollapalooza音樂(lè)會(huì)，是全球十大音樂(lè)節(jié)之一。這個(gè)音樂(lè)會(huì)每年夏天在芝加哥的格蘭特公園舉行，持續(xù)3到4天，號(hào)稱是樂(lè)迷一定要去打卡的盛會(huì)，基本上每天都能有十萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)。

Lollapalooza音樂(lè)會(huì)最大的特點(diǎn)就是風(fēng)格多樣，搖滾、金屬、嘻哈和流行等各種不同風(fēng)格的樂(lè)隊(duì)聚在一起，輪流上臺(tái)演出。多種音樂(lè)風(fēng)格組合在一起，對(duì)樂(lè)迷產(chǎn)生了巨大的吸引力，所以十幾萬(wàn)張門票一般都會(huì)早早賣完。

知道Lollapalooza這個(gè)生僻詞的人有兩種，一種是專業(yè)的音樂(lè)迷，一種是投資圈的“拜芒格教”教徒。

這起源于投資大師芒格發(fā)現(xiàn)的一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是在同樣一個(gè)事物上，有時(shí)候會(huì)存在一些相互強(qiáng)化并極度放大彼此效應(yīng)的因素，當(dāng)這些因素作用于同一個(gè)方向，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的“共振”效用，強(qiáng)度遠(yuǎn)大于幾個(gè)因素的線性相加。

這種現(xiàn)象廣泛存在。比如在肺結(jié)核的治療過(guò)程中，人們發(fā)現(xiàn)，如果異煙肼、利福平、乙胺丁醇和吡嗪酰胺這四種治療藥物只取一種，病菌很容易出現(xiàn)耐藥性，但是把它們合在一起使用，藥物互相強(qiáng)化，放大了療效，能達(dá)到1+1+1+1＞4的效果。

為了給這種效應(yīng)起一個(gè)好聽(tīng)的名字，芒格選了“l(fā)ollapalooza”這個(gè)詞——在他看來(lái)，Lollapalooza音樂(lè)會(huì)的成功也是因?yàn)樗w了眾多風(fēng)格。Lollapalooza音樂(lè)會(huì)成功的因素顯然不止這一點(diǎn)，但這個(gè)詞已經(jīng)跟“多因素共振”永遠(yuǎn)分不開(kāi)了。

在芒格眼里，中國(guó)的成功是多種因素引起的Lollapalooza效應(yīng)：強(qiáng)有力的中央政府、儒家重商主義、實(shí)用主義的領(lǐng)導(dǎo)人、龐大的人口和人才紅利等等。

于是，“Lollapalooza效應(yīng)”構(gòu)成了芒格最底層的投資方法論。他廣泛吸收各個(gè)學(xué)科里的精華思想，提煉出100多種思維模型，發(fā)現(xiàn)當(dāng)一筆生意有多重模型在“同向作用”時(shí)，就可能大獲成功；當(dāng)多重模型在“反向作用”時(shí)，可能就會(huì)遭遇失敗。

Lollapalooza效應(yīng)也是芒格推崇的格柵思維，就是從多個(gè)學(xué)科來(lái)驗(yàn)證自己的假設(shè)和猜想，如果能夠互為驗(yàn)證，那么這個(gè)投資就是可行的。

這些模型跨度廣泛，包括工程學(xué)的冗余備份模型，數(shù)學(xué)的復(fù)利模型，物理學(xué)和化學(xué)的臨界點(diǎn)、傾覆力矩、自我催化模型，生物學(xué)的現(xiàn)代達(dá)爾文模型，以及心理學(xué)的認(rèn)知誤判模型等……所提供的分析結(jié)構(gòu)“能把紛繁復(fù)雜的投資問(wèn)題，簡(jiǎn)化為一些清楚的基本要素”。

更重要的是，芒格認(rèn)為當(dāng)多種力量共同作用于同一個(gè)方向，你得到的通常不僅僅是幾種力量之和。這就像物理學(xué)的臨界質(zhì)量，當(dāng)達(dá)到一定程度的質(zhì)量，你就能引發(fā)核爆炸；如果沒(méi)有達(dá)到那種質(zhì)量，你將什么也得不到。

100多種各類學(xué)科的思維模型，能夠幫助芒格把圍繞在一門生意周圍的各類隱秘的因素提煉出來(lái)，觀察它們?nèi)绾蜗嗷ビ绊?、相互?qiáng)化或者相互抵消。這些因素可能聯(lián)合起來(lái)創(chuàng)造出巨大的“Lollapalooza效應(yīng)”——結(jié)局可能是好的，也可能是壞的。

Lollapalooza效應(yīng)有好壞之分，2007年到2008年的次貸危機(jī)便是“壞”的案例。在危機(jī)之前，房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人非常有動(dòng)力勸說(shuō)客戶貸款買房，因?yàn)樵蕉嗟目蛻糌?fù)債購(gòu)房，他們賺的傭金就越多。唯一的制約因素就是大家都害怕貸款違約，所以不怎么敢放貸給現(xiàn)金流差的購(gòu)房者。但是，當(dāng)華爾街發(fā)明了把抵押貸款打包并分級(jí)售賣后，市場(chǎng)突然出現(xiàn)了合力：經(jīng)紀(jì)人想要賺錢且不用擔(dān)心違約；購(gòu)買抵押貸款包的投資者想要賺錢；銀行想要賺錢；借款人想要購(gòu)買夢(mèng)想中的房屋（而不在乎他們是否實(shí)際負(fù)擔(dān)得起）——在這種合力下，次貸危機(jī)最終爆發(fā)。

當(dāng)然，芒格更喜歡那些能夠?qū)崿F(xiàn)“好”結(jié)局的“Lollapalooza效應(yīng)”。比如在分析可口可樂(lè)時(shí)，芒格就敏銳地意識(shí)到這門生意本質(zhì)上是巴甫洛夫條件反射，強(qiáng)大的社會(huì)認(rèn)同效應(yīng)，一種口感出色、提神醒腦、冰涼爽口的飲料這三者共同作用的結(jié)果。

芒格這套方法充滿哲學(xué)色彩，巴菲特曾評(píng)價(jià)：“格雷厄姆教我撿煙蒂買賤貨，但查理將我從這種限制性的觀點(diǎn)中拽出來(lái)，打開(kāi)了我的視野?！弊錾夂统晒哂卸喾N因素疊加的lollapalooza效應(yīng)。

歷史上，一些重大的事件也具有Lollapalooza效應(yīng)的發(fā)酵，比如：清朝的四大名案之＂楊乃武小白菜＂案威為什么能夠引起那么大的轟動(dòng)效應(yīng)？其實(shí)，以下幾大因素共同在起作用：

1.那時(shí)有數(shù)十名舉人聯(lián)名上書；

2.那時(shí)有《申報(bào)》大聲疾呼；

3.那時(shí)有帝師翁同龢仗義執(zhí)言；

4.那時(shí)有醇親王直達(dá)天聽(tīng)；

5.那時(shí)有刑部敢于擔(dān)當(dāng)；

6.那時(shí)有西太后雷霆震怒，數(shù)十大員頂戴落地。

如今，谷愛(ài)凌如此受到歡迎，成為熱點(diǎn)，其實(shí)也是多種因素在起作用：

1. 冬奧會(huì)的熱點(diǎn)，谷愛(ài)玲實(shí)力本身就不差；

2. 混血美籍華人加入中國(guó)籍的愛(ài)國(guó)因素；

3. 年輕還是斯坦福學(xué)霸；

4. 谷媽媽自己就是海淀母親的天花板，成為談資；

5. 谷愛(ài)凌本身就是陽(yáng)光，大方，積極，正面的形象；

6. 談?wù)撾p重國(guó)籍的背后是祖國(guó)的自信和民眾的自信回歸。

如今，元宇宙忽然崛，也是一些列起作用疊加的因素：

1.Z生代的崛起：2025年，亞太地區(qū)Z生代人口占25%；

2.移動(dòng)優(yōu)先：手機(jī)成為媒體和娛樂(lè)的主要入口；

3.數(shù)字支付：已經(jīng)超過(guò)了先進(jìn)支付的頻率和數(shù)量；

4.社交電商：社交媒體廣告+朋友的推薦、點(diǎn)評(píng)和認(rèn)可成為新品銷售的主力；

5.視頻消費(fèi)：手機(jī)端的視頻成為消費(fèi)主力；

6.技術(shù)因素：區(qū)塊鏈技術(shù)日益成熟，NFT逐漸為人所熟悉；

7.疫情加持：加速了虛擬世界成為標(biāo)配；

8.Facebook改名與羅布樂(lè)思的上市最終激發(fā)了元宇宙的流行。

Lollapalooza效應(yīng)相關(guān)的理論：

Lollapalooza效應(yīng)與美第奇效應(yīng)有共同之處，所謂的美第奇效應(yīng)在會(huì)展領(lǐng)域就是，當(dāng)不同的人相遇，相互碰撞的時(shí)候，創(chuàng)新往往會(huì)誕生（會(huì)議圈以往也介紹過(guò)這個(gè)效應(yīng)）。

Lollapalooza效應(yīng)與宇宙誕生生命誕生的原始湯也有相似性：原始湯理論認(rèn)為地球生命起源的原始湯里包含了很多種特定的化學(xué)物質(zhì)，這些化合物可以在適合的條件下相互碰撞、發(fā)生組合和化學(xué)變化，生成構(gòu)建生命大分子的組件。

Lollapalooza效應(yīng)與宇宙大腦的理論也有相似性，宇宙本身就是一個(gè)生命體，類似人的大腦，看起來(lái)無(wú)序的熵增發(fā)生的時(shí)候，當(dāng)任何物質(zhì)隨意組合的時(shí)候，在一定條件下誕生了智慧。正如無(wú)線不循環(huán)的一個(gè)數(shù)字（比如π），里面很可能可以找到你的一串電話號(hào)碼一樣，存在無(wú)限可能。

Lollapalooza效應(yīng)對(duì)于會(huì)展的啟示：

一個(gè)成功的展會(huì)的成功往往是多種因素在起作用：

1. 選對(duì)了行業(yè)題材；

2. 找對(duì)了行業(yè)發(fā)展的窗口時(shí)機(jī)；

3. 選對(duì)好的舉辦的城市；

4. 創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的精神以及堅(jiān)持；

5. 會(huì)展活動(dòng)本身的策劃就很認(rèn)真；

6. 政府也在力推；

7. 民眾也歡迎；

8.展會(huì)每年就在致力于創(chuàng)新。

當(dāng)以上因素共同起作用的時(shí)候，不成功也難，成功帶來(lái)更大的成功，成功具有吸附效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

從微觀層面而言，一個(gè)好的展會(huì)也需要Lollapalooza效應(yīng)的組合：比如，一定比例的展商和觀眾比例；即便是觀眾比例里面也需要有跨行業(yè)，跨年齡，跨地域，跨興趣，跨職務(wù)等多樣化的人群組合在一起。一般而言，任何一個(gè)人總能找到一定比例的自己的菜（自己期望見(jiàn)到的人），茫茫人海之中不能全部是熟人（沒(méi)有新奇感），也不能全部都是陌生人（難以破冰），生人和熟人需要滿足一個(gè)比例的臨界點(diǎn)，每年都要致力于新老客戶的合理比例。

參考文獻(xiàn)：

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)雜志2020年第12期，《中國(guó)的Lollapalooza效應(yīng)》編輯改寫。