2020 SHOWTECH 大會(huì)于12月17-18日在北京中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)展示中心盛大開(kāi)啟，本次大會(huì)主辦方中關(guān)村會(huì)展與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)展示中心交易提出“未來(lái)，每個(gè)人每個(gè)組織都要會(huì)SHOW”的slogan，集結(jié)人工智能、云上會(huì)展、數(shù)字藝術(shù)原創(chuàng)IP、藝術(shù)創(chuàng)意黑科技、展覽展示技術(shù)等領(lǐng)域的知名企業(yè)領(lǐng)袖，共聚一堂，打造智能跨界全球化的科技產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

31會(huì)議副總裁吳一中受邀出席活動(dòng)，并以“雙線(xiàn)融合會(huì)展創(chuàng)新實(shí)踐”為主題，圍繞主辦方所面臨的困惑和挑戰(zhàn)、技術(shù)在會(huì)展項(xiàng)目中的具體應(yīng)用及融合會(huì)展的落地執(zhí)行等內(nèi)容展開(kāi)分享。

如何來(lái)評(píng)估和衡量線(xiàn)下展的效果

在新形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)外各類(lèi)大會(huì)大展的舉辦面臨了新困惑和新挑戰(zhàn)。會(huì)展項(xiàng)目能不能辦？怎么辦？怎么辦得更好？是會(huì)展主辦方的靈魂三問(wèn)。而經(jīng)歷了幾個(gè)月之后，答案如何？吳一中表示，“目前依舊沒(méi)有結(jié)論，以廣交會(huì)為例，廣交會(huì)到底好不好？以線(xiàn)下展會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)，它沒(méi)有那么好；而以線(xiàn)上展會(huì)來(lái)評(píng)價(jià)，它是偉大的，因?yàn)槟壳熬€(xiàn)上會(huì)展目前沒(méi)有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)，怎樣來(lái)評(píng)估和衡量它的效果，這是一個(gè)非常重要的問(wèn)題”。

所有的技術(shù)應(yīng)用要符合展覽的邏輯

在會(huì)上，吳一中表示，目前會(huì)展產(chǎn)品和服務(wù)交付形式的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即產(chǎn)品展示方式、商務(wù)互動(dòng)、匹配方式。以2020世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)為典型案例，從策劃開(kāi)始圍繞體驗(yàn)、技術(shù)、模式、宣傳等4個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。大會(huì)用1個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)9大創(chuàng)新場(chǎng)景，并且保障了線(xiàn)上線(xiàn)下項(xiàng)目管理進(jìn)行了數(shù)字化的融合，實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化的管理模式。

9大創(chuàng)新場(chǎng)景賦能場(chǎng)景再造，其中虛擬主持人、AR特效、峰會(huì)直播、云會(huì)場(chǎng)、嘉賓遠(yuǎn)程視頻連線(xiàn)、全息投影演講、智能同事翻譯、大會(huì)云報(bào)道及云峰會(huì)體驗(yàn)中心等創(chuàng)新場(chǎng)景，為跨地區(qū)、跨時(shí)空的嘉賓進(jìn)行了連接和內(nèi)容傳遞，同時(shí)31會(huì)議還提供了智慧門(mén)戶(hù)、智慧邀約注冊(cè)、智慧防疫及智慧接待等功能提高線(xiàn)下管理效率，實(shí)現(xiàn)了參展商完全自主管理，為線(xiàn)上線(xiàn)下嘉賓提供了全方位立體式參會(huì)體驗(yàn)。

另外，相較于傳統(tǒng)的會(huì)展模式，線(xiàn)上展示對(duì)于技術(shù)有了新的要求。吳一中認(rèn)為，3D展示技術(shù)未來(lái)會(huì)有更大的場(chǎng)景，3D已成為繼文字、圖像、視頻之后的第四類(lèi)展現(xiàn)形式。未來(lái)3D的最大運(yùn)用場(chǎng)景是將展品的3D化，如何在線(xiàn)觸摸到產(chǎn)品，是未來(lái)值得深度考量的。

所有的技術(shù)應(yīng)用要符合展覽的邏輯，真正實(shí)現(xiàn)商務(wù)邏輯。線(xiàn)上展覽展示系統(tǒng)應(yīng)該更多的關(guān)注到企業(yè)產(chǎn)品多樣化展示和沉浸體驗(yàn)的訴求，提供更加開(kāi)放的接入方式和體驗(yàn)工具。多元的產(chǎn)品展示、沉浸式的體驗(yàn)、有效的商務(wù)互動(dòng)成為線(xiàn)上展覽的關(guān)注重點(diǎn)。

云展是種補(bǔ)充，可豐富展覽元素、增加洽談方式、留存流量

為什么要辦云展？線(xiàn)下展恢復(fù)后是否還有必要辦線(xiàn)上展？吳一中認(rèn)為，線(xiàn)上展是線(xiàn)下展的補(bǔ)充，它可以補(bǔ)充線(xiàn)下展覽方式及展覽元素，可以補(bǔ)充商務(wù)洽談方式，補(bǔ)充主辦方在自然流量落地后的再留存。

31會(huì)議副總吳一中先生表示，融合會(huì)展服務(wù)應(yīng)從創(chuàng)新策劃、智慧系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)及安全管理四大板塊著手，從策劃設(shè)計(jì)階段開(kāi)始，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)交付形式、完善技術(shù)保障體系，最終實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)智化的閉環(huán)。以云上廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)、世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)等為代表的融合會(huì)展項(xiàng)目，在嘗試?yán)眉夹g(shù)的手段彌補(bǔ)線(xiàn)下會(huì)展項(xiàng)目的劣勢(shì)，希望以數(shù)字化的創(chuàng)新服務(wù)模式，延展會(huì)展的空間和內(nèi)涵及外延，以此獲取更多的數(shù)字化收入，促進(jìn)行業(yè)交流，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

31作為數(shù)字化會(huì)展新基建的先行者，將利用數(shù)字化的服務(wù)體系，架起供應(yīng)商、采購(gòu)商、場(chǎng)館的橋梁，與國(guó)內(nèi)外會(huì)展主辦方提升參會(huì)者的體驗(yàn)，共同探索新的盈利模式，讓線(xiàn)上展成為未來(lái)線(xiàn)下展的有利補(bǔ)充。