數(shù)字化營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)下，to B企業(yè)市場(chǎng)部面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，數(shù)字化使得精準(zhǔn)衡量活動(dòng)ROI成為可能，市場(chǎng)部的價(jià)值得到足夠重視，但相應(yīng)地，也對(duì)市場(chǎng)部的活動(dòng)管理能力提出更高要求，如何掌控跨區(qū)域、線上線下活動(dòng)的推廣效果，如何保證活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)度并充分合理安排人員，如何對(duì)全年的多場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)性地閉環(huán)管理……等等。

31會(huì)議旗下的31輕會(huì)，是解決企業(yè)全年多場(chǎng)次會(huì)議活動(dòng)數(shù)字化管理需求的「輕體量」軟件產(chǎn)品，從效率提升、閉環(huán)管理、效果量化三個(gè)維度，賦能企業(yè)市場(chǎng)部活動(dòng)管理。

01效率提升：全流程智慧化管理

活動(dòng)數(shù)字化管理，意味著通過數(shù)字化工具簡(jiǎn)化活動(dòng)組織過程，節(jié)省人力時(shí)間，提升客戶體驗(yàn)，這需要將活動(dòng)營(yíng)銷的過程進(jìn)一步數(shù)字化，31輕會(huì)活動(dòng)數(shù)字化解決方案，覆蓋活動(dòng)發(fā)布、宣傳推廣、嘉賓邀約、嘉賓注冊(cè)、活動(dòng)通知到現(xiàn)場(chǎng)簽到和會(huì)后復(fù)盤全流程，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)全流程智慧化管理。

其中，數(shù)字化宣傳推廣既能實(shí)現(xiàn)活動(dòng)宣傳內(nèi)容的多渠道分發(fā)、多場(chǎng)景全網(wǎng)覆蓋，還能對(duì)推廣效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。而最為繁瑣的嘉賓邀約環(huán)節(jié)，因涉及到跨部門協(xié)調(diào)，尤其需要有條不紊的邀約任務(wù)分配、邀約進(jìn)程監(jiān)控、邀約結(jié)果跟蹤反饋。31輕會(huì)在提升企業(yè)活動(dòng)組織效率的同時(shí)，讓客戶的參與體驗(yàn)也十分友好，通過活動(dòng)小程序、H5頁(yè)面等就能完成快速報(bào)名、簽到、發(fā)票申請(qǐng)、互動(dòng)參與、活動(dòng)分享。

02 閉環(huán)管理：線上線下+全年活動(dòng)

疫情的發(fā)生加速了B2B企業(yè)的數(shù)字化、線上化進(jìn)程，當(dāng)傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷獲客渠道被阻隔，企業(yè)逐步將營(yíng)銷工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到線上，不少企業(yè)已通過31輕會(huì)直播功能初嘗直播帶貨紅利。未來，線上將是企業(yè)營(yíng)銷的重要陣地，閉環(huán)管理線上線下活動(dòng)也將成為市場(chǎng)部必備能力之一。此外，活動(dòng)營(yíng)銷需要持續(xù)性地策劃與耕耘，通過31輕會(huì)企業(yè)能夠高效管理全年多場(chǎng)次活動(dòng)，并形成有效的信息閉環(huán)，獲得專屬的活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)，形成市場(chǎng)部私域流量池。

03 效果量化：?jiǎn)螆?chǎng)數(shù)據(jù)全年數(shù)據(jù)一目了然

活動(dòng)營(yíng)銷ROI可量化是數(shù)字營(yíng)銷的另一大特點(diǎn)。每場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，大家最關(guān)心的問題是“活動(dòng)來了多少人？活動(dòng)的線索轉(zhuǎn)換率如何？活動(dòng)ROI是多少？”通過31輕會(huì)，企業(yè)能夠及時(shí)掌握活動(dòng)報(bào)名進(jìn)度，了解宣傳推廣效果并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整宣傳策略，還有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出席率、簽到率、活躍度等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等多維度統(tǒng)計(jì)報(bào)表，活動(dòng)營(yíng)銷效果一目了然。

此外，31輕會(huì)能夠全維度呈現(xiàn)企業(yè)全年活動(dòng)場(chǎng)數(shù)、參與人數(shù)、收入等數(shù)據(jù)分析。基于嘉賓個(gè)人維度的歷史數(shù)據(jù)跟蹤分析，能夠?qū)蛻舴纸M標(biāo)簽化管理，便于后續(xù)精準(zhǔn)營(yíng)銷孵化。

疫情后，在線與連接成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)新常態(tài)，通過數(shù)字化技術(shù)提升營(yíng)銷效率對(duì)企業(yè)市場(chǎng)部的意義舉足輕重。31會(huì)議基于數(shù)字會(huì)展領(lǐng)域10年實(shí)踐積累，針對(duì)企業(yè)全年高頻次會(huì)議活動(dòng)中重復(fù)低效工作、數(shù)據(jù)不通、體驗(yàn)不佳等問題，推出了31輕會(huì)，滿足企業(yè)輕而易舉實(shí)現(xiàn)活動(dòng)數(shù)字化管理的需求。