多年前，活動(dòng)品牌一般反映了主辦機(jī)構(gòu)的活動(dòng)。活動(dòng)“品牌”被簡(jiǎn)化為易于識(shí)別的風(fēng)格元素——字體和顏色，徽標(biāo)?，F(xiàn)在，活動(dòng)品牌已經(jīng)超越了這一點(diǎn)，更多的是關(guān)于消息傳遞，情感和精心設(shè)計(jì)的角色。

您的活動(dòng)品牌宣傳是對(duì)觀(guān)眾的一種承諾，它體現(xiàn)了您的活動(dòng)目標(biāo)。而且，與活動(dòng)的任何方面一樣，它必須定期更新和發(fā)展，以充分服務(wù)于您的組織和觀(guān)眾。

活動(dòng)品牌動(dòng)態(tài)正在發(fā)生變化

成功的活動(dòng)與觀(guān)眾分享目標(biāo)并設(shè)定價(jià)值觀(guān)。傳達(dá)這種一致性的最有效方法之一是通過(guò)品牌推廣。

過(guò)去，活動(dòng)都是由其母公司或利益相關(guān)者來(lái)定義品牌。遵循基本的美學(xué)風(fēng)格指導(dǎo)方針，命名慣例簡(jiǎn)單明了，直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)明了事件的發(fā)生者，位置，以及年份：類(lèi)似于“2004年西北猶他州水文協(xié)會(huì)年會(huì)”。雖然有實(shí)用性，但具有自己品牌特征的活動(dòng)正在迅猛發(fā)展。

今天，更多的是在您所傳達(dá)的價(jià)值觀(guān)中體現(xiàn)品牌的個(gè)性。因此，它在目標(biāo)定位、引起共鳴和最終吸引觀(guān)眾方面已成為一種更強(qiáng)大的力量?；趦r(jià)值的決策使與會(huì)者能夠很好地參與您的活動(dòng)并支持您的品牌。

在整個(gè)與會(huì)者行程中傳遞的這種連貫、品牌化的信息已成為活動(dòng)體驗(yàn)的重要組成部分。事實(shí)上，未能及時(shí)更新您的品牌并確保其與您的價(jià)值觀(guān)和目標(biāo)受眾的價(jià)值觀(guān)保持一致，可能會(huì)對(duì)您的出席率產(chǎn)生消極的影響。

如何保持您的活動(dòng)品牌新鮮

如果您認(rèn)為您的活動(dòng)品牌可能變得有點(diǎn)過(guò)時(shí)，下面的想法將幫助您重新調(diào)整它。

（1）考慮將您的活動(dòng)賦予自己的品牌
允許活動(dòng)擁有自己的獨(dú)立品牌標(biāo)識(shí)以增加觀(guān)眾參與度。許多活動(dòng)正在超越其組織者的團(tuán)隊(duì)，以獲得更全面和包容的感覺(jué)。
例如，很多活動(dòng)從用戶(hù)會(huì)議開(kāi)始，發(fā)展成為卓越的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售會(huì)議，吸引了不一定都使用該軟件的與會(huì)者。學(xué)習(xí)和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超過(guò)了母公司的品牌，并賦予了這些活動(dòng)自己的明星聲譽(yù)。這一切都是從理解和了解您的觀(guān)眾開(kāi)始的。

（2）確保您掌握了基礎(chǔ)知識(shí)
任何品牌的核心原則都應(yīng)該是一貫的品質(zhì)。了解如何簡(jiǎn)化流程并縮短等待時(shí)間。哪里有改善的空間？將與會(huì)者聚集在一個(gè)狹小的空間里，您能引導(dǎo)他們感覺(jué)更舒適嗎？在維護(hù)好品牌時(shí)，與會(huì)者體驗(yàn)是最基本的事情，而糟糕的體驗(yàn)會(huì)對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面影響。
只有在您掌握了基礎(chǔ)知識(shí)后，才能開(kāi)始專(zhuān)注于創(chuàng)建共享文化。您的活動(dòng)品牌將定義和區(qū)分您的活動(dòng)。它說(shuō)明了您作為一個(gè)事件參與者，您的興趣，以及您所支持的價(jià)值觀(guān)。

（3）價(jià)值定位您的品牌形象
使您的品牌與您的與會(huì)者重要的方面、原因和偏好保持一致。站在組織原則的后面，充實(shí)出超越口號(hào)的框架。為與會(huì)者提供一個(gè)分享其價(jià)值觀(guān)的地方。通過(guò)共享價(jià)值觀(guān)，您的活動(dòng)成為他們必須參加的活動(dòng)。
請(qǐng)確保您的所有信息都保持一致性。沒(méi)有什么比不一致更能破壞基于價(jià)值的立場(chǎng)。以前的營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)仔細(xì)檢查所有東西是否符合品牌指導(dǎo)原則。既然您的品牌更像是一個(gè)角色而非一組限定的風(fēng)格，您的活動(dòng)標(biāo)識(shí)應(yīng)該在每個(gè)活動(dòng)中得到體現(xiàn)，包括會(huì)議、場(chǎng)地、網(wǎng)站、內(nèi)容所有信息交流中。

（4）創(chuàng)建您自己的活動(dòng)利基
一些活動(dòng)策劃人正在將他們的活動(dòng)與同一市場(chǎng)中的其他活動(dòng)相區(qū)分，以創(chuàng)造一個(gè)沒(méi)有其他活動(dòng)服務(wù)的利基市場(chǎng)。
尋找利基市場(chǎng)，探索您所服務(wù)的行業(yè)有什么變化？您的行業(yè)，產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的人員有何不同？他們?cè)谏钪凶鍪裁磿?huì)影響您的產(chǎn)品？您能幫助滿(mǎn)足什么需求？他們遺漏了什么？首先解決這些興趣可能是您的活動(dòng)的顯著差異。

（5）讓您的觀(guān)眾成為您活動(dòng)品牌的一部分
為您的活動(dòng)提供自己的品牌標(biāo)識(shí)，并使該標(biāo)識(shí)與您的觀(guān)眾價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生共鳴，那么您的活動(dòng)品牌將成為您的觀(guān)眾幫助您講述互惠故事的產(chǎn)物。
了解品牌不再只是您的問(wèn)題。觀(guān)眾（通過(guò)評(píng)論和口碑）和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)一樣塑造品牌。成功的活動(dòng)和共同的價(jià)值觀(guān)息息相關(guān)，將它納入到品牌重塑的計(jì)劃中。
聆聽(tīng)有關(guān)您活動(dòng)的內(nèi)容。查看調(diào)查結(jié)果，在社交媒體上收聽(tīng)，查看活動(dòng)應(yīng)用程序上的共享內(nèi)容（如果適用），并詢(xún)問(wèn)有針對(duì)性的反饋。成功的品牌通過(guò)擴(kuò)大他們和與觀(guān)眾之間存在的共同價(jià)值觀(guān)，來(lái)創(chuàng)建一個(gè)更忠誠(chéng)的粉絲社區(qū)。
 

結(jié)論

品牌不僅僅是字體和顏色。識(shí)別有效消息的價(jià)值，并將該消息傳遞到活動(dòng)的所有范疇。考慮重新塑造活動(dòng)，創(chuàng)造一種獨(dú)特的體驗(yàn)以吸引更多的觀(guān)眾。

讓觀(guān)眾有發(fā)言權(quán)。將觀(guān)眾的需求和反饋的各個(gè)方面結(jié)合起來(lái)，將品牌塑造成一個(gè)相互設(shè)計(jì)的活動(dòng)，以提高忠誠(chéng)度。

圍繞您的活動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)更全面的品牌不僅可以確保您忠于自己的使命，而且還可以圍繞更集中的信息吸納更多的觀(guān)眾。
 
本篇文章是由31會(huì)議研究院提供。31會(huì)議作為中國(guó)領(lǐng)先的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)科技公司，隸屬于上海八彥圖信息科技有限公司。自成立以來(lái)，31會(huì)議一直致力于以科技驅(qū)動(dòng)客戶(hù)成功為使命。依托 “會(huì)議云”及“營(yíng)銷(xiāo)云”，為客戶(hù)提供一站式全流程數(shù)字會(huì)務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化云平臺(tái)。至今，31會(huì)議已服務(wù)超過(guò)30多萬(wàn)家客戶(hù)，130多萬(wàn)場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)。

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