前幾天剛結(jié)束的淘寶造物節(jié)贏得一片好評(píng)，除了創(chuàng)意、場(chǎng)景等熱門(mén)詞匯，其實(shí)我們還可以從消費(fèi)類展會(huì)的角度來(lái)做點(diǎn)分析。

增加展覽會(huì)觀眾人次的十個(gè)辦法

展覽會(huì)專業(yè)觀眾的常見(jiàn)測(cè)量指標(biāo)：美國(guó)經(jīng)驗(yàn)與啟示

提高會(huì)展及活動(dòng)觀眾參與度的常用技術(shù)之一

消費(fèi)類展會(huì)是門(mén)大生意。在虛擬世界里，隨著人們更愿意尋找手工制作的原創(chuàng)商品，消費(fèi)類展會(huì)反倒會(huì)變得越來(lái)越流行。在消費(fèi)類展會(huì)上，消費(fèi)者可以與銷售商在更私人的層面上建立連接，并感受周邊的氣氛——這與在家網(wǎng)上購(gòu)物相去甚遠(yuǎn)。

這也是為什么像Gin Festival, The Other Art Fair，還有Super Comic Con Convention 這樣的活動(dòng)，類型不一樣但關(guān)注點(diǎn)都集中在手工藝、特色、文化底蘊(yùn)和公共利益上，并且參與人數(shù)在持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模在逐漸擴(kuò)大。

然而，在消費(fèi)類展會(huì)領(lǐng)域工作的同仁們是否有考慮過(guò)未來(lái)的走向？他們會(huì)把努力的重點(diǎn)放在哪里？什么是重要的？以及如何讓消費(fèi)類展會(huì)區(qū)別于其他展覽會(huì)？

Eventbrite曾經(jīng)調(diào)查過(guò)100個(gè)消費(fèi)類展會(huì)及非音樂(lè)節(jié)活動(dòng)的組織者（具體內(nèi)容見(jiàn)PulseReport 2017），以下是摘錄的相關(guān)結(jié)果。

1. 消費(fèi)類展會(huì)組織者對(duì)未來(lái)非常樂(lè)觀

73%的消費(fèi)類展會(huì)組織者預(yù)計(jì)，他們的活動(dòng)將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)，相比之下，行業(yè)平均水平為65%。鑒于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放背景，這可能并不奇怪，但很高興看到公眾需求轉(zhuǎn)化為未來(lái)的增長(zhǎng)。

然而，他們的重點(diǎn)是做大現(xiàn)有活動(dòng)，而不是推出更大的活動(dòng)。盡管如此，超過(guò)半數(shù)（53%）的受訪者表示（行業(yè)平均水平為55%），他們計(jì)劃推出新的展會(huì)，這可能給消費(fèi)者帶來(lái)巨大好處，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)有助于提供更多的選擇，并促進(jìn)展會(huì)整體質(zhì)量的提高。

2. 效率，技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)加大是關(guān)注的焦點(diǎn)

我們問(wèn)組織者們：“您預(yù)計(jì)2017年哪些方面將對(duì)你們的活動(dòng)產(chǎn)生最大影響？” 答案是顯而易見(jiàn)的：按順序排依次是效率，技術(shù)和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

這也意味著消費(fèi)類展會(huì)組織者將致力于提升活動(dòng)的品質(zhì)，他們還將探索新技術(shù)，從現(xiàn)有的票務(wù)解決方案，到RFID以及更多的創(chuàng)新。

關(guān)于增長(zhǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，很顯然的一點(diǎn)就是消費(fèi)類展會(huì)必須不斷改進(jìn)，以保持領(lǐng)先地位。從塑造品牌到尋找市場(chǎng)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)，到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)……在這個(gè)增長(zhǎng)迅速但競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，展會(huì)組織者可以想法設(shè)法在各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破。

第3-10項(xiàng)主要結(jié)論如下，感興趣的同仁可以研讀報(bào)告原文:

在市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)以及安全上有更大投入

為點(diǎn)擊量付費(fèi)

社交工具比郵件往來(lái)更重要

更復(fù)雜的營(yíng)銷（例如，那些經(jīng)營(yíng)非音樂(lè)節(jié)和消費(fèi)類節(jié)目的人比其他組織者更傾向于使用7個(gè)或更多的營(yíng)銷渠道，這使得他們成為英國(guó)最為成熟的營(yíng)銷者，平均水平為3-4個(gè)）

大團(tuán)隊(duì)的支持（例如，消費(fèi)類展會(huì)組織者比其他組織者有66%可能性更喜歡在8人或以上的團(tuán)隊(duì)工作，行業(yè)平均水平只有2-3人，這也許可以解釋他們?yōu)楹文軌虿渴鸶鼜?fù)雜的營(yíng)銷活動(dòng)）

活動(dòng)越來(lái)越大

內(nèi)容至上

注重大數(shù)據(jù)

消費(fèi)類展會(huì)是一個(gè)令人興奮的領(lǐng)域。這個(gè)行業(yè)正在持續(xù)增長(zhǎng)，并在許多領(lǐng)域都加大了投資，包括更好的內(nèi)容和技術(shù)，營(yíng)銷計(jì)劃更加成熟，所提供的體驗(yàn)也比以往任何時(shí)候都有需求。

資料鏈接：https://www.eventbrite.co.uk/blog/event-industry-statistics-pulse-report-2017