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和ChatGPT聊會(huì)展之十| 怎樣在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中有效運(yùn)營(yíng)AI工具?

2023/6/15 來(lái)源:原創(chuàng) 作者:王春雷 關(guān)鍵詞:數(shù)字會(huì)展 展覽展示數(shù)字化 ChatGPT

最近有點(diǎn)小忙,今天的推文不采取一問(wèn)一答的方式。同時(shí),歡迎關(guān)注“我和ChatGPT聊會(huì)展”系列的其他文章:


之九:第20屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)

之八:informa的GAP計(jì)劃

之七:內(nèi)容管理與會(huì)展公司經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

之六:會(huì)展目的地營(yíng)銷(xiāo)

之五:ChatGPT眼中的情人節(jié)

之四:從事件哲學(xué)的角度理解活動(dòng)管理

之三:領(lǐng)導(dǎo)型會(huì)展公司的基因


之二:會(huì)展教育發(fā)展——全球總體情況與中國(guó)對(duì)策

”之一:國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)

根據(jù)HubSpot和Brandwatch推出的《2023年全球社交媒體趨勢(shì)報(bào)告》,社交媒體對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)的作用越來(lái)越重要,ChatGPT、Dall-E和Canva的Magic Write等工具迅速被作為營(yíng)銷(xiāo)工具包的重要組成,其中,ChatGPT成為有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用程序,在發(fā)布僅兩個(gè)月后就達(dá)到了1億用戶。

微信圖片_20230615232650.png


熟練使用人工智能工具已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的工作要求——自2018年以來(lái),與人工智能相關(guān)的工作份額增長(zhǎng)了近50%。正如Brandwatch的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Ksenia Newton所表示的,

“如果你是一名營(yíng)銷(xiāo)人員,人工智能工具可以幫助你提高技能和產(chǎn)出。成功公式非常簡(jiǎn)單:使用人工智能工具來(lái)集思廣益,撰寫(xiě)博客大綱和活動(dòng),然后用這些想法來(lái)激發(fā)你的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。一旦你準(zhǔn)備好了草稿,就可以使用ChatGPT和QuillBot等工具來(lái)改寫(xiě)、重新定位,并創(chuàng)建無(wú)盡的社交媒體和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容?!?/span>

回到今天的主題——AI與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)上來(lái),毋庸置疑,在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中有效運(yùn)用AI工具,可以提高營(yíng)銷(xiāo)效率、節(jié)省時(shí)間和人力成本,同時(shí)提升用戶體驗(yàn)和品牌形象。

2.png

來(lái)源:Hubspot,Brandwatch. 2023年全球社交媒體趨勢(shì)報(bào)告[R]. 2023.

圍繞今天的話題,下文將從3個(gè)方面做點(diǎn)簡(jiǎn)單討論。

一、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)營(yíng)AI工具的主要執(zhí)行要點(diǎn)

1.理解你的受眾

通過(guò)分析受眾的興趣、需求和消費(fèi)習(xí)慣等數(shù)據(jù),AI工具可以幫助你制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略,創(chuàng)造更有針對(duì)性的內(nèi)容,更好地吸引消費(fèi)者。

2.自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

AI工具可以自動(dòng)進(jìn)行某些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),例如,自動(dòng)回復(fù)顧客的留言和評(píng)論、自動(dòng)發(fā)送郵件或消息提醒、自動(dòng)投放廣告等,從而使得營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程更加高效。

3.個(gè)性化體驗(yàn)

AI工具可以根據(jù)用戶的興趣和歷史行為,為他們量身定制推薦內(nèi)容和促銷(xiāo)活動(dòng),提供更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。

4.監(jiān)測(cè)和分析結(jié)果

AI工具可以自動(dòng)收集、監(jiān)測(cè)和分析社交媒體活動(dòng)和用戶行為數(shù)據(jù),便于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員在實(shí)時(shí)掌握情況的同時(shí),不斷改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略。

二、如何將AI工具納入社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略中?

1.將人工智能工具集成到創(chuàng)作過(guò)程中,作為靈感、研究和更快的內(nèi)容創(chuàng)作之源

努力理解正確的提示和策略,以充分利用人工智能工具。利用人工智能背后有一門(mén)藝術(shù)和科學(xué),這就是為什么那些精通社交媒體人工智能的人將成為成長(zhǎng)型企業(yè)的高需求人才。

2.在將人工智能生成的圖像用于商業(yè)目的之前,了解版權(quán)問(wèn)題和藝術(shù)家的姓名

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用人工智能圖像仍是一個(gè)灰色地帶。就像庫(kù)存照片和公司共享的任何東西一樣,你需要確保它是你獨(dú)有的,或者你有權(quán)使用它。

3.探索內(nèi)容生成的人工智能平臺(tái)

將所有基于文本的帖子一鍵轉(zhuǎn)換為設(shè)計(jì)好的圖片,或者使用人工智能工具將播客翻譯成簡(jiǎn)短的社交媒體帖子。

4.將內(nèi)容從任何媒體重新運(yùn)用到另一種媒體

人工智能可以幫助社交媒體團(tuán)隊(duì)加速內(nèi)容從一個(gè)平臺(tái)或媒體格式到另一個(gè)平臺(tái)或媒體格式的重新利用。

5.內(nèi)容創(chuàng)建任務(wù)自動(dòng)化

使用ChatGPT、Dall-E 2、Jasper或Canva的人工智能工具,實(shí)現(xiàn)社交媒體內(nèi)容創(chuàng)建任務(wù)的自動(dòng)化或加速,如標(biāo)題、圖像、內(nèi)容日歷和社交媒體創(chuàng)意。

三、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中主要可以用于生成哪些內(nèi)容?


再進(jìn)一步討論一下內(nèi)容生成的問(wèn)題。在開(kāi)展社交媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí),營(yíng)銷(xiāo)人員可以使用ChatGPT或類(lèi)似的工具來(lái)生成以下內(nèi)容:

?社交媒體活動(dòng)和內(nèi)容日歷的想法

?社交媒體帖子的創(chuàng)意和引人注目的標(biāo)題

?多語(yǔ)言社交媒體帖子

?技術(shù)性(technical)的寫(xiě)作和產(chǎn)品文案

?社交媒體廣告的標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)和描述

?在社交媒體上對(duì)客戶的咨詢和評(píng)論進(jìn)行個(gè)性化回應(yīng)

?現(xiàn)有文案的新版本,以重新用于社交媒體

?內(nèi)容/項(xiàng)目的大綱

?社交媒體現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)的談話開(kāi)場(chǎng)白和問(wèn)題

……



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專(zhuān)欄作者

王春雷

上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展與傳播學(xué)院院長(zhǎng),長(zhǎng)三角會(huì)展研究院聯(lián)席執(zhí)行院長(zhǎng),博士、教授、碩士生導(dǎo)師,主要研究目的地營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、活動(dòng)管理與社會(huì)發(fā)展。美國(guó)喬治?華盛頓大學(xué)和荷蘭INholland大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者,Journal of Convention & Event Tourism(JCET)編委,“活動(dòng)研究”公眾號(hào)創(chuàng)辦人。

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