春華秋實(shí)，又一批小萌新要邁入大學(xué)校園，開啟新的人生階段。首先，要熱烈歡迎全國(guó)各院校會(huì)展專業(yè)的大一新生，并衷心祝賀你們加入會(huì)展和活動(dòng)大家庭。從此，你們有了一個(gè)新的身份——會(huì)展人（event professional）。

關(guān)于會(huì)展和活動(dòng)的關(guān)系，大家今后慢慢領(lǐng)會(huì)。如果感興趣，可以先瀏覽下面這篇短文：
是會(huì)展，還是活動(dòng)？

過去幾年，面向會(huì)展專業(yè)的大一新生，活動(dòng)研究專門推送過一些文章。其中，大多數(shù)觀點(diǎn)在今天看來仍很有啟發(fā)性。
2015-10-05給會(huì)展管理專業(yè)學(xué)生的八個(gè)建議

2016-05-11關(guān)于會(huì)展專業(yè)學(xué)習(xí)的十項(xiàng)主張

2019-09-03  開學(xué)第一天：面向會(huì)展專業(yè)學(xué)生的10篇推文

2019-10-18會(huì)展專業(yè)大師姐《給會(huì)展專業(yè)大一新生的十個(gè)小建議》

2020-05-11寫給會(huì)展專業(yè)大一新生的幾句話

和許多行業(yè)一樣，形勢(shì)仍不明朗的全球新冠疫情，加之互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化營(yíng)銷等迅速發(fā)展帶來的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)會(huì)展和活動(dòng)產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊。毋庸置疑，在當(dāng)下理解會(huì)展行業(yè)和學(xué)習(xí)會(huì)展專業(yè)，要和在以往的常態(tài)下有所不同。

部分觀點(diǎn)，在上述文章中我曾經(jīng)零星提及。此時(shí)此刻，我想特別強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)：

1、要牢記會(huì)展和活動(dòng)管理專業(yè)人士（event professional）共同的價(jià)值觀。

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它是重要的精神力量。根據(jù)EMBOK國(guó)際委員會(huì)的概括，event professional共同的價(jià)值觀主要包括戰(zhàn)略思維、創(chuàng)意、整合、持續(xù)改進(jìn)和倫理。

圖1 會(huì)展人的核心價(jià)值觀

2、要牢記會(huì)展和活動(dòng)是一個(gè)整合營(yíng)銷傳播平臺(tái)（其實(shí)，我更想說的是，“活動(dòng)觀是一種是世界觀”）。
一直覺得，站在商務(wù)的角度，從來沒有其他事物能像會(huì)展活動(dòng)這樣在短時(shí)間高度集聚一個(gè)行業(yè)主要的利益相關(guān)主體，能為參加的企業(yè)或組織提供這么立體多元的營(yíng)銷解決方案（all in one）。

從這個(gè)意義上來講，如果有人問你會(huì)展專業(yè)是學(xué)什么的而你暫時(shí)回答不上來時(shí)，可以說：是學(xué)習(xí)怎樣做把現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、內(nèi)容管理和線上平臺(tái)相結(jié)合的整合營(yíng)銷傳播。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)思維與會(huì)展業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷指南：2020

另外，等大家學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識(shí)后，你們會(huì)明晰會(huì)展和活動(dòng)之間的關(guān)系。其實(shí)，活動(dòng)思維是一種高于會(huì)展的平臺(tái)思維。

3、要牢記會(huì)展和活動(dòng)管理行業(yè)具有顯著的社會(huì)價(jià)值。
除了傳統(tǒng)的貿(mào)易促進(jìn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)功能，主題豐富、類型多樣的活動(dòng)在個(gè)人、家庭、社區(qū)發(fā)展和美好生活建設(shè)中具有重要作用。
由《聚會(huì)》所想到的——活動(dòng)觀是一種世界觀

這是會(huì)展業(yè)的社會(huì)、政治、文化等功能，也是會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生更廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。否則，我很難相信，在疫情帶來如此大影響的情況下，我所在的會(huì)展與旅游學(xué)院總體就業(yè)率今年能取得在全校排名第一的佳績(jī)。

4、要牢記數(shù)字化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，會(huì)展公司和會(huì)展項(xiàng)目都在走向2.0版。
在未來很長(zhǎng)一段時(shí)期，會(huì)展業(yè)發(fā)展的主流模式是線上線下融合，為此，會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生的素質(zhì)和技能在一定程度上也要向數(shù)字化靠攏。相信，很多院校已經(jīng)在著手優(yōu)化會(huì)展專業(yè)的培養(yǎng)方案特別是課程體系。

再談“會(huì)展2.0模式”-20200221

數(shù)據(jù)、內(nèi)容、線上線下融合與會(huì)展業(yè)

會(huì)展公司2.0的可能發(fā)展方向

在接下來的4年，同學(xué)們需要主動(dòng)學(xué)習(xí)這方面的知識(shí)和技能，即使所在學(xué)校沒有變革，自己也可以自學(xué)。信息管理、軟件編程、電子商務(wù)、數(shù)字化營(yíng)銷、社交媒體運(yùn)營(yíng)、視頻剪輯等都行，多多益善。

5、要牢記無論是從狹義的會(huì)展還是從廣義的活動(dòng)角度來講，會(huì)展都是一門強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的專業(yè)。

理論與實(shí)踐相結(jié)合是大家未來4年專業(yè)學(xué)習(xí)的主線。經(jīng)常有人問，和其他專業(yè)的學(xué)生相比，會(huì)展專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生從事會(huì)展和活動(dòng)行業(yè)有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力，我覺得這個(gè)問題的答案主要取決于個(gè)體，但從一個(gè)專業(yè)存在的角度來講，應(yīng)該是“知其然，也知其所以然”。

因此，對(duì)于所有設(shè)有會(huì)展專業(yè)的系科，制定培養(yǎng)方案的核心問題是如何有效銜接知識(shí)-技巧-能力（KSA）。這也是為什么我特別強(qiáng)調(diào)活動(dòng)管理知識(shí)體系的根本原因之一。